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2018-12-03 09:48
時(shí)光飛逝，好像昨天我們還在討論2018年的營(yíng)銷趨勢(shì)，2019年卻即將到來，是總結(jié)過去和展望來年，提早研究和規(guī)劃好2019年的營(yíng)銷戰(zhàn)了。我們一起來看看哪些趨勢(shì)沒變，哪些變了，以及在未來一年運(yùn)營(yíng)時(shí)要注意什么。
營(yíng)銷對(duì)每一個(gè)企業(yè)都至關(guān)重要，對(duì)電商企業(yè)更是重要。品牌營(yíng)銷有多種方法，包括內(nèi)容營(yíng)銷、電子郵件、動(dòng)態(tài)廣告、選擇彈出窗口等。
今天我們將為你詳細(xì)介紹在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的一些最新趨勢(shì)，并向你展示如何在2019年利用一些最佳的營(yíng)銷策略迎接新年。
“長(zhǎng)篇”內(nèi)容正在成為主流
網(wǎng)站的內(nèi)容是大多數(shù)電商企業(yè)的基石。所有者和營(yíng)銷人員花了大量時(shí)間思考他們要發(fā)布什么內(nèi)容，以及如何向世界分享這些材料。其中容易被忽視的是文章內(nèi)容的長(zhǎng)度。
一項(xiàng)研究表明，長(zhǎng)篇內(nèi)容才是正確的選擇。在1億篇文章中，那些超過2000字的文章社交媒體上更有可能被分享，點(diǎn)贊的人更多，總體上會(huì)得到更好的反饋。為什么呢？
簡(jiǎn)單地說，長(zhǎng)篇網(wǎng)站內(nèi)容通常是解釋一個(gè)概念或關(guān)于“如何”的指南。如果有人專門在尋找特定領(lǐng)域的指南，他們更有可能發(fā)現(xiàn)更長(zhǎng)的指南更有價(jià)值，因?yàn)樗嗟男畔?，并更有可能解決問題。
長(zhǎng)篇內(nèi)容并不意味著要填滿盡可能多的“填充物”，而是意味著你應(yīng)該向你的聽眾提供詳細(xì)的信息——一些他們可以深入了解并會(huì)喜歡接受的內(nèi)容?？紤]一些你的利基受眾正在研究的重點(diǎn)問題，并盡可能詳細(xì)地回答這些問題。
“Z的一代”成為不可忽視的群體
出生于1995年以后到2000年前后的人被認(rèn)為是z一代的一部分。這群年輕人正迅速成為營(yíng)銷界不可忽視的一股力量。在美國市場(chǎng)，Z一代大約有440億美元的購買力，而這個(gè)購買力還在不斷增長(zhǎng)！
當(dāng)你在做市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，為了接觸到這個(gè)群體，你必須了解他們的習(xí)慣和想法。如果你能了解這些信息，你或?qū)⒛苴A得更多終生客戶。一項(xiàng)研究顯示，Z一代比他們之前的任何一代人都更忠于品牌。他們與經(jīng)常光顧的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。想跟這個(gè)群體建立聯(lián)系，你得與他們?cè)诖蟛糠謺r(shí)間呆的社交媒體上結(jié)束接觸。Z一代的成年人是第一代在高科技的陪伴下成長(zhǎng)的人。他們年輕時(shí)就有了智能手機(jī)，他們?cè)谏缃幻襟w上相互聯(lián)系，而且從未停止過。
品牌忠誠度和他們?cè)谏缃幻襟w上的表現(xiàn)相互聯(lián)系。他們?cè)谏缃幻襟w上與自己喜歡的公司聯(lián)系的可能性要高出59%。換句話說，你應(yīng)該開始把你的營(yíng)銷重點(diǎn)放在社交媒體廣告和即時(shí)通訊工具上的客戶互動(dòng)上面，因?yàn)檫@是“Z一代”所喜歡的。
你會(huì)想盡快和這個(gè)群體建立聯(lián)系。幾年后，他們的購買力預(yù)計(jì)會(huì)增加，他們將很快成為最吸引營(yíng)銷人員的群體之一。
語音搜索是未來趨勢(shì)
直到最近，我們一直認(rèn)為當(dāng)人們需要找到問題的答案時(shí)，他們會(huì)用鍵盤來搜索。如今，隨著智能手機(jī)和亞馬遜Echo等智能語音設(shè)備的出現(xiàn)，營(yíng)銷領(lǐng)域正迅速發(fā)生變化。人們現(xiàn)在越來越多用聲音而不是鍵盤來搜索。
由于這一變化，營(yíng)銷人員現(xiàn)在向語音搜索這個(gè)新領(lǐng)域打開了大門，語音搜索與過去的搜索方式之間最顯著的區(qū)別是搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化。通常，當(dāng)計(jì)劃內(nèi)容和優(yōu)化文章時(shí)，營(yíng)銷人員需要使用人們會(huì)搜索的關(guān)鍵詞。
例如，有人可能會(huì)用“哪里能買到二手車?”而不是用鍵盤搜索“二手車市場(chǎng)”。這種轉(zhuǎn)變正導(dǎo)致營(yíng)銷領(lǐng)域迅速推出新內(nèi)容，其中的關(guān)鍵字可能是說出來的，而不是鍵入的。
地理位置是在SEO優(yōu)化中可以被忽略的方面。為什么？簡(jiǎn)單地說，由于GPS的功能，大多數(shù)設(shè)備都有指定的位置。從前人們以往會(huì)在搜索請(qǐng)求的末尾鍵入“In New York, New York”等地名。但由于手機(jī)GPS的功能，現(xiàn)在沒有需要再針對(duì)位置信息進(jìn)行優(yōu)化了，因?yàn)樵O(shè)備早就已經(jīng)“知道”了。隨著進(jìn)入2019年，隨著越來越多的人投資于支持語音搜索的設(shè)備，我們將開始看到更多使用語音控制的設(shè)備。
結(jié)論
營(yíng)銷趨勢(shì)總是瞬息萬變。我們期待2019年的到來，并期待著看到上述趨勢(shì)在明年年底前的演變。
是時(shí)候開始做一些改變和調(diào)整了。當(dāng)新年到來的時(shí)候正是利用這些趨勢(shì)的良機(jī)。如果你想成功，你必須愿意向前看，看看接下來還會(huì)發(fā)生什么新趨勢(shì)。
（編譯/雨果網(wǎng) 韋華明）
