跨越文化差異的門檻，OBOR為您量身定制品牌出海策略

2018年，“品牌出?！眱叭怀闪丝缇畴娚绦袠I(yè)熱詞。在年初，Google發(fā)布的中國(guó)出海品牌數(shù)量從去年的30強(qiáng)增加到今年的50強(qiáng)。國(guó)內(nèi)，天貓出海、京東“海囤全球”聲勢(shì)浩大，越來(lái)越多的中國(guó)品牌主動(dòng)走向國(guó)外。

與此同時(shí)，獨(dú)立站品牌出海愈加火熱。11月30日，知名品牌營(yíng)銷企業(yè)OBOR也攜手類SaaS平臺(tái)Shopify在廈門雨果網(wǎng)跨境電商中心舉辦“品牌出海交流會(huì)”，在業(yè)內(nèi)取得了不俗的反響，中國(guó)“品牌出?！辈粌H僅成為了一種熱潮現(xiàn)象，也體現(xiàn)了中國(guó)品牌出海的一種實(shí)質(zhì)需求和必然趨勢(shì)。

布局全球，助力中國(guó)品牌出海

品牌是一張名片，也是企業(yè)實(shí)力和文化的無(wú)形價(jià)值體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)從供給側(cè)向需求側(cè)轉(zhuǎn)移，跨境電商的產(chǎn)品愈發(fā)呈現(xiàn)精品化和精細(xì)化趨勢(shì)。盡管市場(chǎng)已經(jīng)有多個(gè)獨(dú)立站引流方式，例如搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等。但隨著部分市場(chǎng)消費(fèi)等級(jí)的提升和品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，如何提高品牌溢價(jià)成為了眾多跨境賣家的痛點(diǎn)。

眾所周知，“品牌出?！辈⒉皇且货矶偷?，許多客觀條件不容忽視，能夠成功出海的品牌無(wú)一不是克服了重重困難。與“李寧”、“華為”這類品牌在出海后獲得的巨大品牌效應(yīng)相比，跨境電商市場(chǎng)中也有眾多胸懷大志的品牌，在出海的過(guò)程中紛紛夭折的嗜血案例。

這些品牌在國(guó)內(nèi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量保證和良好的口碑，卻在走出國(guó)門的那一刻遭遇到了水土不服。據(jù)分析，主要原因之一就在于品牌方盲目進(jìn)入市場(chǎng)，沒(méi)有正確調(diào)和中外審美、直面文化差異，一味地生搬硬套投入市場(chǎng)最終導(dǎo)致了失敗。

OBOR，以自建站的品牌營(yíng)銷為核心業(yè)務(wù)，一支純海外團(tuán)隊(duì)為全球中小企業(yè)做好跨境品牌營(yíng)銷。目前，OBOR已在意大利帕多瓦、日本東京、韓國(guó)首爾、美國(guó)紐約、中國(guó)廈門等5個(gè)城市設(shè)立辦公室,以設(shè)計(jì)和定制的營(yíng)銷方案，幫助賣家融貫中西，提供完善的出海解決方案，助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)出海。

OBOR將孵化企業(yè)進(jìn)入全球市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在OBOR品牌孵化項(xiàng)目所面向的市場(chǎng)中，2017年美國(guó)電商銷售額超過(guò)了4310億美元，歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5340億歐元，日本的電商銷售額超過(guò)1110億美元，韓國(guó)電商銷售額為760億美元。歐美市場(chǎng)一直以“發(fā)展早，體量大”盛名在外，而在離我們更近的韓國(guó)市場(chǎng)中，截至2018年10月，2017年交易額也突破800億美元。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院預(yù)測(cè)韓國(guó)電商交易額2019年將達(dá)到1000億美元。

近在咫尺的機(jī)遇，賣家該如何建立團(tuán)隊(duì)進(jìn)入熱門市場(chǎng)？面對(duì)著這些充滿無(wú)限商機(jī)的市場(chǎng)，賣家是否手握好產(chǎn)品卻遲遲不敢進(jìn)入？

OBOR品牌孵化項(xiàng)目，面向全中國(guó)征集好產(chǎn)品，只要是合法企業(yè)，產(chǎn)品符合目標(biāo)國(guó)家法規(guī)的賣家（工廠賣家優(yōu)先），OBOR可幫助其搶先進(jìn)入熱門市場(chǎng)。配合本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，OBOR將帶領(lǐng)賣家玩轉(zhuǎn)全球跨境電商市場(chǎng)。OBOR專家們還將為賣家的品牌孵化獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，掌握Shopify建站和運(yùn)營(yíng)管理、全球主流社交媒體平臺(tái)的廣告和營(yíng)銷等品牌官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)知識(shí)和技巧，幫助賣家實(shí)現(xiàn)品牌出海。

2019年1月11日-12日，雨果網(wǎng)全球跨境服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝晚宴【點(diǎn)擊報(bào)名】盛大來(lái)襲，活動(dòng)期間OBOR將篩選孵化企業(yè)及產(chǎn)品，協(xié)助其進(jìn)入歐美、韓國(guó)B2C和B2B等市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

OBOR展位現(xiàn)場(chǎng)品牌孵化對(duì)接會(huì)，一對(duì)一私人訂制

Shopify中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Louis告訴雨果網(wǎng)：“科技迅猛發(fā)展，讓消費(fèi)者的日常生活越來(lái)越多地轉(zhuǎn)移到線上，無(wú)論是內(nèi)容瀏覽，社交還是購(gòu)買行為都在這種趨勢(shì)下發(fā)生轉(zhuǎn)變。線上可選、可看、可買的東西多了，消費(fèi)者對(duì)于‘與眾不同’便有了更多的訴求，也就了造成了如今的電商業(yè)態(tài)越來(lái)越‘去中心化’?！?

獨(dú)立站的特點(diǎn)便是不依賴第三方平臺(tái)，由企業(yè)自行設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)，擁有更大的獨(dú)立性和靈活性。業(yè)內(nèi)人士也表示：“歐美消費(fèi)者的消費(fèi)選擇與國(guó)內(nèi)十分不同，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更加信賴平臺(tái)，而歐美消費(fèi)者會(huì)在意企業(yè)的品牌。在確認(rèn)產(chǎn)品前會(huì)在搜索引擎上查詢品牌的相關(guān)信息來(lái)確認(rèn)其資質(zhì)?！?

Google的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的搜索指數(shù)差距正在逐年縮小，過(guò)去的五年，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌之間的搜索量差距已縮小了29%。越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)際嶄露頭角，OBOR也在關(guān)注著獨(dú)立站賣家的成長(zhǎng)。OBOR擁有具有國(guó)際化視野的純海外團(tuán)隊(duì)，能夠幫助賣家搭建一個(gè)適用于智能設(shè)備和適配搜索引擎的電子商務(wù)網(wǎng)站。

除了現(xiàn)場(chǎng)參展外，賣家需通過(guò)預(yù)約形式【點(diǎn)擊預(yù)約】與OBOR專家零距離接觸，確定贏得孵化名額。OBOR在獲得賣家相關(guān)資料后，將進(jìn)行初步評(píng)估篩選和準(zhǔn)備，OBOR負(fù)責(zé)人將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一對(duì)一洽談確認(rèn)，為這些孵化企業(yè)的品牌出海策略進(jìn)行私人定制溝通。

（文/ 雨果網(wǎng) 張凱樂(lè)）