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2019-01-15 16:00
Facebook廣告預(yù)算是您在向用戶展示廣告方面愿意花費(fèi)的金額。預(yù)算同時(shí)也是一種花費(fèi)控制工具。正如競價(jià)策略能幫助您控制單次成效費(fèi)用，預(yù)算可幫助您控制廣告組(或廣告系列)的總體花費(fèi)。
您可以在廣告組或廣告系列層級設(shè)置預(yù)算。無論選擇哪個(gè)層級，您都可以設(shè)置兩種預(yù)算：
1. 單日預(yù)算：您每天愿意為廣告組或廣告系列花費(fèi)的平均金額。
單日預(yù)算是一個(gè)平均值。也就是說，Facebook廣告系統(tǒng)會(huì)盡力每天為您帶來價(jià)值接近單日預(yù)算的成效。但在某些投放日內(nèi)，您的廣告有更大的機(jī)會(huì)獲得更多成效。屆時(shí)，廣告花費(fèi)可能在單日預(yù)算的基礎(chǔ)上最多上漲 25%。比如，如果您的單日預(yù)算是 $10 美元，系統(tǒng)在某一天的實(shí)際花費(fèi)最多可為 $12.50 美元。
這么做的目的是盡可能有效、高效地投放您的廣告和利用您的預(yù)算。為系統(tǒng)提供一定的靈活性，更容易在時(shí)刻變化的廣告競拍中抓住良機(jī)，為您帶來更多成效。但是，您無需擔(dān)心過度花費(fèi)，因?yàn)槟幕ㄙM(fèi)會(huì)在一周時(shí)間內(nèi)趨向平均化。(一周時(shí)間是指從周日到周六。)
如果可能獲得高成效，系統(tǒng)會(huì)增加當(dāng)天的廣告花費(fèi)，如果情況相反，系統(tǒng)就會(huì)減少當(dāng)天的花費(fèi)。
上例中，一周的總花費(fèi)不會(huì)超過 $70 美元，即使某些投放日的單日花費(fèi)超過 $10 美元。(但是單日花費(fèi)不會(huì)超過 $12.50 美元。)
下表是系統(tǒng)如何花費(fèi)這 $70 美元預(yù)算的簡化示例。藍(lán)色曲線表示花費(fèi)在一周內(nèi)的總體趨勢。綠色六邊形表示特定一天內(nèi)實(shí)際花費(fèi)的金額，這些花費(fèi)加起來不超過 $70 美元，且平均每天為 $10 美元。
2. 總預(yù)算：您在整個(gè)廣告組或廣告系列投放期愿意花費(fèi)的金額。
Facebook廣告組的成效費(fèi)用不會(huì)超過總預(yù)算。
如果您選擇勻速投放(我們建議大多數(shù)廣告主使用)，則系統(tǒng)會(huì)在整個(gè)廣告組投放期間勻速使用預(yù)算。但是，不保證每天花費(fèi)相同的金額，因?yàn)橄到y(tǒng)可能會(huì)嘗試在特定日期為您獲得更佳的成效。舉例而言，如果廣告主投放 5 天，總預(yù)算為 $250 美元，前兩天可能每天花費(fèi) $50 美元。第三天，為獲得大量成效，花費(fèi) $75 美元。到第四天，由于獲得成效的機(jī)會(huì)不多，因此只花費(fèi) $25 美元。第五天花費(fèi) $50 美元。
最后，我們再來說說什么是最低預(yù)算。
最低預(yù)算是根據(jù)單日金額計(jì)算的，但是無論您使用的是單日預(yù)算還是總預(yù)算，都需要設(shè)置最低預(yù)算。舉例來說，如果一條將投放五天的廣告使用的是總預(yù)算，那么這筆預(yù)算必須是最低單日預(yù)算的五倍。
注意：
● 最低金額以美元列出。請按實(shí)際情況，將其換算為您所使用的貨幣，得出準(zhǔn)確金額。
● 如果您的競價(jià)策略設(shè)置了上限或費(fèi)用目標(biāo)，您的單日預(yù)算必須滿足下列要求，且是上限金額或費(fèi)用目標(biāo)的五倍。
● 最低預(yù)算基于您的貨幣和您選擇付費(fèi)的事件得出。
使用括號內(nèi)的貨幣之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西蘭元、臺幣、歐元、瑞士法郎、瑞典克朗、港幣、英鎊、以色列新謝克爾、挪威克朗、韓元、丹麥克朗)設(shè)置預(yù)算的廣告組或廣告系列必須符合以下最低條件：
● 如果按照展示次數(shù)付費(fèi)，則單日預(yù)算必須至少達(dá)到 $1 美元
● 如果按點(diǎn)擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動(dòng)付費(fèi)，則單日預(yù)算必須至少達(dá)到 $5 美元
● 如果按優(yōu)惠領(lǐng)取或應(yīng)用安裝量等頻率較低的事件付費(fèi)，則單日預(yù)算必須至少達(dá)到 $40 美元
使用其他貨幣設(shè)置預(yù)算的廣告組或廣告系列必須滿足以下最低條件：
● 如果按照展示次數(shù)付費(fèi)，則單日預(yù)算必須至少達(dá)到 $0.50 美元
● 如果按點(diǎn)擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動(dòng)付費(fèi)，則單日預(yù)算必須至少達(dá)到 $2.50 美元
● 如果按優(yōu)惠領(lǐng)取或應(yīng)用安裝量等頻率較低的事件付費(fèi)，則單日預(yù)算必須至少達(dá)到 $20 美元
以上內(nèi)容只是帶大家簡單了解了一下Facebook廣告預(yù)算，免費(fèi)教程《揭秘Facebook廣告競價(jià)制勝秘訣》可以幫助大家深入掌握預(yù)算優(yōu)化技巧、競價(jià)投放策略等。
