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2019-01-23 09:13
近日，社媒數(shù)據(jù)平臺(tái)Buffer發(fā)布了2019年社媒報(bào)告，分析了2019年的社媒營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。值得注意的是，被許多品牌使用的Facebook視頻戰(zhàn)略并不在推薦之列（據(jù)調(diào)查，只有14.5%的品牌不發(fā)布任何視頻內(nèi)容）。那么在2019年，有哪些還未被開(kāi)發(fā)完全的流量寶藏值得營(yíng)銷(xiāo)人員們嘗試和關(guān)注呢？
數(shù)據(jù)顯示，目前全球有10億用戶參與了Facebook的stories互動(dòng)。在使用stories 的品牌中，57%認(rèn)為stories廣告“有一定效果”或“非常有效”。然而，與此同時(shí)有62％的營(yíng)銷(xiāo)人員表示他們尚未投資stories廣告。
該領(lǐng)域可能是營(yíng)銷(xiāo)人員的機(jī)會(huì)之一，因?yàn)?1％的品牌表示他們計(jì)劃在2019年投資stories廣告。如果你不知從何入手，往期文章《玩轉(zhuǎn)Facebook Stories的5種技巧》可以幫助大家從零開(kāi)始學(xué)習(xí)stories的內(nèi)容。
調(diào)查顯示，近四分之三的品牌都忽略了即時(shí)通訊應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)。72％的營(yíng)銷(xiāo)人員表示他們不會(huì)使用即時(shí)通訊應(yīng)用進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
此外，50％的營(yíng)銷(xiāo)人員甚至沒(méi)有計(jì)劃在2019年使用即時(shí)通訊應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)。這意味著這是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)卻仍被忽視的機(jī)會(huì)。
使用即時(shí)通訊應(yīng)用的用戶報(bào)告顯示，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源的曝光度超過(guò)98％，點(diǎn)擊率為25％。
社媒平臺(tái)上的視頻營(yíng)銷(xiāo)是非常有效的內(nèi)容類(lèi)型之一，但目前LinkedIn上的視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容還十分稀缺。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前Facebook是受到企業(yè)歡迎的視頻內(nèi)容渠道，81%的企業(yè)都進(jìn)行了相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。排名其后的分別是YouTube (62%)、Instagram (57%)、LinkedIn (32%)。
從這組數(shù)據(jù)看出，LinkedIn是營(yíng)銷(xiāo)人員在2019年值得關(guān)注的視頻渠道之一。而從效益角度考慮，LinkedIn也在平臺(tái)上就視頻內(nèi)容投入了更多資源，還為商業(yè)頁(yè)面提供了更多分享方式。目前企業(yè)可以在自己的LinkedIn上直接上傳視頻內(nèi)容并作為帖子進(jìn)行推送分享。早期數(shù)據(jù)顯示，LinkedIn上視頻的分享次數(shù)較其他任何內(nèi)容多20倍。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
