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2019-01-31 11:12
Facebook于本周三（1月30日）公布的Q4財(cái)報(bào)顯示，盡管在2018年面臨了一些爭議，該平臺(tái)的廣告收入仍然躍升了30.2%，這在一定程度上要?dú)w功于平臺(tái)旗下的Instagram和其強(qiáng)大的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，移動(dòng)廣告占Facebook第四季度廣告收入的93%，同比去年的89%增長了4個(gè)百分點(diǎn)。美國電商研究機(jī)構(gòu)Internet Retailer根據(jù)這些信息計(jì)算得出，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在該季度增長了36.1%，從去年同期的113.73億美元增長至154.75億美元。
不過，盡管Facebook的廣告業(yè)務(wù)有所增長，但其用戶增長速度在第四季度卻有所放緩。據(jù)悉，該社媒平臺(tái)在該季度每月新增活躍用戶僅為4900萬。
（圖為美國主流社媒平臺(tái)月活用戶數(shù)量，單位/百萬）
數(shù)字營銷公司4C Insights的首席營銷官Aaron Goldman表示：“盡管經(jīng)歷了充滿挑戰(zhàn)的一年，通過在Instagram Stories（快拍）和Explore頁面中上線可購物廣告，以及推出像Portal（視頻通訊設(shè)備）這類改善廣告定位的新平臺(tái)等發(fā)展舉措，F(xiàn)acebook一直在不斷提升品牌的價(jià)值。在2019年，視頻將成為一個(gè)更大的焦點(diǎn)，像Stories這樣的形式將成為Facebook投資組合的中心，其投資組合還包括了即時(shí)消息軟件Messenger、聊天應(yīng)用WhatsApp、Instagram以及Facebook自身。隨著Facebook通過Watch和IGTV這些視頻平臺(tái)提供原創(chuàng)策劃的長視頻，我們預(yù)計(jì)Facebook的流媒體視頻業(yè)務(wù)也將繼續(xù)增長?？偟膩碚f，F(xiàn)acebook的APP家族正處于有利地位，它們將幫助營銷人員加深與積極參與的消費(fèi)者之間的聯(lián)系?！?
?廣告收入166.4億美元，同比去年的127.79億美元增長了30.2%。
?該季度移動(dòng)廣告收入約占廣告總收入的93%，高于一年前的89%。這意味著該季度移動(dòng)廣告收入大約為154.75億美元，較去年同期的113.73億美元增長36.1%。
?全球用戶的平均廣告收入為7.25美元，同比去年的6.08美元增長了19.2%。Facebook將每位用戶的平均收入計(jì)算為某一段時(shí)期內(nèi)的總收入，然后除以該時(shí)期開始和結(jié)束時(shí)月活用戶的平均數(shù)量，這就是為什么每位用戶的平均收入不等于收入除以活躍用戶的數(shù)量。
?Facebook的美國和加拿大用戶平均廣告收入為34.09美元，較一年前的26.26美元增長29.8%。
?Facebook凈利潤為68.82億美元，較去年的42.68億美元增長61.2%。
?Facebook日活用戶為15.23億，較去年的14.01億增長8.7%。
?Facebook月活用戶為22.32億，較去年的21.29億增長4.8%。
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
