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2019-02-26 11:22
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據(jù)外媒報道，亞馬遜廣告市場份額增長8.8%，繼續(xù)蠶食Facebook和谷歌的市場壟斷地位。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2019年美國數(shù)字廣告支出將首次超過傳統(tǒng)廣告支出，其中大部分份額將來自谷歌和Facebook，而亞馬遜的增長速度則落在后面。
報告預(yù)測，到2023年，數(shù)字媒體將占美國媒體支出的2/3以上。預(yù)計今年數(shù)字廣告支出將增長19%達(dá)1293.4億美元，將占美國廣告支出總額的一半以上（54.2%）。其中，移動廣告業(yè)務(wù)將占據(jù)2/3以上達(dá)870.6億美元。
數(shù)據(jù)還顯示，今年亞馬遜的美國廣告業(yè)務(wù)將增長50%以上，其在美國數(shù)字廣告市場的份額增加到8.8%，超過谷歌、Facebook、Verizon和微軟之前的份額。
廣告機(jī)構(gòu)IAB在本月初發(fā)布的相關(guān)收入數(shù)據(jù)顯示，2018年美國第三季度數(shù)字廣告收入增至262億美元，比2017年增長了20.6%，這是該行業(yè)有記錄以來廣告支出最高的前三個季度。
那么這些漲幅及份額從何而來？——自然是從非傳統(tǒng)的廣告支出。2019年非數(shù)字廣告的支出份額從51.4降至45.8%。其中黃頁（yellow pages）等公司的廣告支出份額降至19%。今年，傳統(tǒng)印刷廣告支出將下降近18%，電視廣告支出將下降2.2%至708.3億美元。eMarketer將這一現(xiàn)象歸因于缺乏大型的選舉或體育賽事。
為什么中國電商賣家要關(guān)注這個呢？因?yàn)檫@是一個不容忽視的趨勢，廣告客戶在數(shù)字媒體上的支出，而且沒有任何跡象表明他們會重返傳統(tǒng)廣告。2018年是美國數(shù)字廣告具有里程碑意義的一年。IAB相關(guān)人士表示，品牌將在第三季度繼續(xù)在市場上進(jìn)行創(chuàng)紀(jì)錄的投資。eMarketer的相關(guān)人士也指出，消費(fèi)者對于數(shù)字平臺的持續(xù)關(guān)注，將迫使廣告商現(xiàn)在轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺，以尋求在覆蓋范圍和收入方面的增量收益，而這些收益在傳統(tǒng)媒體廣告中正在消失。
