下載量超10億，風靡全球的抖音會是下一個品牌出海利器嗎？

市場上總會不斷涌現(xiàn)一些新的社交媒體應用，一些正在崛起的平臺或工具，不少還被號稱為“下一個大事件”，但其中大多數(shù)最后都以失敗告終，比如曾經(jīng)的Peach、Ello、Vero和Meerkat，其中一些平臺現(xiàn)在仍在運行，但它們并沒能成為曾經(jīng)被吹捧為能挑戰(zhàn)Facebook地位的玩家。

但TikTok現(xiàn)在的情況似乎不一樣。盡管它的風格與市場上已有的各種故事工具相似，但在其中國母公司ByteDance的支持下，TikTok正在國外快速發(fā)展。在美國，TikTok填補了Vine（Twitter旗下的一款短視頻應用）消亡后留下的空白，它不僅為創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達提供了另一種途徑，還正在西方市場推出一些事先可以在其龐大中國用戶群中試用的功能，可以說，中國為TikTok提供了一個走出國門的堅實試驗場。

現(xiàn)在看來，TikTok很可能成為下一個火遍全球的大型社交平臺，但它是否也會發(fā)展成為一個與品牌營銷的利器？

增長勢頭

去年年底，TikTok似乎一夜之間成為了風靡海外的社交應用。

在美國，放眼望去，幾乎每一個地方都有人們在上傳TikTok的視頻短片，互聯(lián)網(wǎng)上對該應用的提及熱度也在上升。就像Snapchat之前做到的那樣，TikTok成為了人們不得不看、必須與朋友分享的應用。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok目前的全球下載量已經(jīng)超過10億次，其中6.63億次是在2018年產(chǎn)生的。相比之下，目前增長最快的社交應用Instagram在2018年的新下載量為4.44億次，所以TikTok現(xiàn)在的增長勢頭比Facebook旗下的這個圖片平臺更強勁。

不僅如此，Sensor Tower的數(shù)據(jù)還不包括中國市場的下載量，因此TikTok的總下載數(shù)據(jù)實際上可能遠遠高于這個數(shù)字。

2017年，ByteDance收購了音樂類短視頻社交應用Muscal.ly；去年8月， Musical.ly 正式與TikTok合并，升級后的新平臺沿用了TikTok的品牌。

如今，TikTok已經(jīng)越來越強大，尤其是在美國市場，它現(xiàn)在每月有超過2600萬的活躍用戶，平均每天要花46分鐘在這款應用上。相比之下，去年SimilarWeb 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國Instagram用戶平均每天要花近53分鐘在這款APP的Android版本上，而Snapchat用戶每天的活躍時間為49.5分鐘。就總體用戶數(shù)而言，TikTok還有很長的一段路要走，但就這些參與度數(shù)字而言，差距并不大。

除此之外，TikTok已經(jīng)在尋求盈利，利用其在中國市場的經(jīng)驗，推出其首個廣告產(chǎn)品。毫無疑問，各大品牌都在關注TikTok，但TikTok真的有機會進入更年輕的市場嗎？還是廣告會減緩這款應用的發(fā)展勢頭，把人們拒之門外？

TikTok 適合品牌營銷嗎？

正如外媒最近報道的那樣，TikTok已經(jīng)開始在美國測試廣告，GrubHub是首批試用該平臺屏幕廣告單元的公司之一，如下圖：

正如你所看到的，這種廣告會在最初的應用啟動流程中打開，并占據(jù)應用的全屏，而不是在常規(guī)的使用流程中。顯然，TikTok仍在嘗試最好的廣告選擇，但如前所述，抖音在中國的月活躍用戶超過3億，所以它在這方面應該已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗。

抖音于2016年登陸中國，此后各大品牌一直在該平臺上嘗試廣告方式。抖音甚至為那些想要幫它進行市場推廣的服務商提供了代理認證，并為他們提供了更多的促銷廣告套餐?？紤]到這一點，TikTok就跟其他低起點的社交領域新玩家不同，它已經(jīng)有了自己的廣告基礎設施和計劃。當然，這些都是基于中國市場的，而中國市場是非常不同的，但這款應用的起點很高，因此它可以更快地充分利用其收入機會。

那么，問題是，用戶將如何回應TikTok上的廣告？

美國知名博客作家Gary Vaynerchuk指出，“營銷者毀掉了一切，社交媒體‘專家’和廣告的迅速涌入可能會扼殺掉TikTok現(xiàn)在的酷元素?！?

在這種情況下，它可能不會成為品牌的一個理想廣告平臺。當然，這取決于你的目標受眾，取決于你如何使用這個平臺，你能有多大的創(chuàng)造力。但在這個階段，很難說普通營銷人員能從中得到什么好處。

理性增長

迄今為止，TikTok通過抖音獲得的最顯著經(jīng)驗可能就是在平臺開發(fā)方面，包括引入旨在保護用戶免受騷擾和濫用的工具。

TikTok已經(jīng)推出了一個按關鍵字過濾評論的選項，并對個人資料和內容隱私提供了一系列控制，包括定義誰可以評論你的視頻，誰可以與你的內容“二重唱”，以及啟用/禁用下載的設置。

除此之外，TikTok最近還推出了一個新的視頻系列，幫助教育用戶如何確保使用該APP的安全性。

通常，大多數(shù)平臺只會在達到關鍵的發(fā)展勢頭后才會推出這些工具，但是TikTok已經(jīng)從自己過去的經(jīng)驗和更廣泛的社會趨勢中吸取了教訓，并正在開發(fā)符合這些需求的工具。值得注意的是，美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）的一項調查加劇了這一趨勢，該調查迫使TikTok重新設計了針對年輕用戶的相關流程，但TikTok一直將此類工具作為關注焦點，并在這方面不斷改進系統(tǒng)。

這也是TikTok與其他同類APP不同并更先進的另一個標志。而TikTok似乎還有更大的擴張空間。當然，這也可能是由于近期TikTok受關注度較高帶來的“錯覺”，畢竟它是當下的熱門社媒平臺。接下來，TikTok會怎么成長，值得我們保持關注。

如前所述，用戶是否會歡迎APP中的廣告，TikTok能否保持增長勢頭，達到Snapchat等公司所達到的水平，還有待觀察。但目前的跡象基本是積極的——如果TikTok能夠繼續(xù)增長，并擴大其市場吸引力，它可能會成為一個與品牌更相關的推廣工具，并吸引到那些希望與年輕市場建立聯(lián)系的廣告支出。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）