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2019-04-09 11:01
亞馬遜目前提供了展示廣告和視頻廣告，有需求的商戶可以使用亞馬遜DSP（需求側(cè)平臺）以編程方式大規(guī)模購買展示廣告和視頻廣告。
亞馬遜對此表示，商戶的廣告可以在亞馬遜網(wǎng)站和移動應(yīng)用上顯示。商戶無需在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，客戶也可以被直接引流至產(chǎn)品頁面、商店頁面、自定義登陸頁面或外部網(wǎng)站。
亞馬遜向商戶承諾，他們可以通過其購物洞察（shopping insights）獲得合適的受眾。這對在線商家而言有巨大的吸引力，因為亞馬遜掌握了購物數(shù)據(jù)的寶藏，并結(jié)合了數(shù)據(jù)分析技術(shù)。亞馬遜承諾，商戶能在廣告活動投放之前、期間和之后監(jiān)控產(chǎn)品相關(guān)的購物活動，以了解廣告的關(guān)聯(lián)性。
亞馬遜澳大利亞網(wǎng)站某廣告頁面上承諾：“在每一次決策過程中達成目標(biāo)結(jié)果。”
據(jù)悉，與Amazon.com相比，Amazon.com.au目前的第三方品牌的廣告數(shù)量要少的多，盡管兩個站點主頁的廣告大多以亞馬遜自營的產(chǎn)品、服務(wù)為主。以關(guān)鍵詞“Purina”為例，其在Amazon.com上顯示一個廣告，在Amazon.com.au則沒有廣告出現(xiàn)。
亞馬遜進入澳大利亞市場的時間較晚，于2017年12月正式上線，在此之前，消費者只能在amazon.com.au上購買數(shù)字商品和亞馬遜設(shè)備。2018年2月，亞馬遜在澳洲推出了FBA項目，在6月在澳大利亞推出了Amazon Prime。
那么其表現(xiàn)如何呢？澳大利亞《時代》報稱，亞馬遜澳洲站2018年的收入為2.92億美元，稅后虧損530萬美元。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
