越南電商活動興起，到2023年在線廣告支出或將達17億美元

由于越南電子商務活動的興起，消費者更愿意通過PC端或手機端購買各種電子產品、食品、家具、數字音樂、電子游戲等，為了提高市場滲透率和品牌知名度，電子商務和零售業(yè)已經成為越南數字廣告領域廣告支出增長的主要部門。

隨著互聯網用戶活躍人數的增加，現越南互聯網活躍用戶多達6400萬人，而其總人口已經高達9600萬。品牌或廣告商熱衷于在數字平臺上向潛在客戶推廣他們的產品并提高產品品牌知名度。而與越南其他類型的廣告相比，社交媒體用戶數量的增加是社交媒體上廣告活躍的主要原因之一。擴大廣告預算的品牌數量逐年增加，有些品牌正在從完全傳統渠道轉向數字廣告渠道。

越南2018年互聯網用戶的滲透率為67.0％，預計每年增長率為10％。預計未來智能手機和社交媒體用戶的采用率也會持續(xù)提高，并且由于這些媒體在市場上的潛在影響，將導致在線平臺上的廣告支出大幅度增加。

越南政府尚未就數字廣告市場制定嚴格的相關法律規(guī)定。越南制定了有關網絡安全的法律，并維護最終用戶的隱私。盡管前段時間禁止在Facebook和谷歌等頂級廣告平臺上投放廣告只會鼓勵更多本地平臺與當地廣告公司合作。

Ken Research研究公司在其最新報告指出，隨著強大的互聯網基礎設施的出現，智能手機用戶數量的增加以及品牌對數字廣告渠道的接受程度的提高等等多方面的發(fā)展將為越南在線廣告市場的發(fā)展鋪平道路。社交媒體的使用增加以及數據安全和本地化法規(guī)的出現也推動了該領域的增長。預計2018-2023年期間，越南市場的廣告支出復合年增長率約為21％，到2023年越南在線廣告支出或將達17億美元。

根據一些數字廣告服務開發(fā)商的預測，到2025年越南的在線廣告收入可能超過30億美元。這一預測是在越南數字廣告市場近年來經歷了飛速增長的時候出現。

2016年，越南的在線廣告收入達到3.9億美元。statista.com數據，2018年越南的數字廣告收入估為6.63億美元，在全球排名第35位，通過社交媒體廣告工具的收入（約5.57億美元）占據主要市場份額 。在線廣告吸引了43％的越南社交媒體用戶通過在線廣告訪問產品。

然而，必須承認的是，盡管數字廣告市場正在加速發(fā)展，但越南企業(yè)所占據的這一部分非常少。根據ANTS在線廣告解決方案股份公司的數據，2018年，谷歌和Facebook占據了越南數字廣告市場份額的60-70％。具體來說，Facebook上的廣告占2.35億，谷歌占1.521億。其余30％屬于數千家國內在線廣告企業(yè)/網絡，如VCCorp / Admicro，VNExpress / Eclick，Zing / Adtima......僅約1.5億美元。

近年來的廣告預算已經從傳統渠道轉向在線渠道。除了企業(yè)，銷售在線產品的個人和家庭也對這種增長做出了重大貢獻。在亞太地區(qū)，74％的小企業(yè)表示使用Facebook幫助他們增加銷售額，近70％的小企業(yè)使用Facebook為公司尋找新員工。

根據Appota，Facebook和谷歌目前是越南在線廣告和市場份額的領導者。預計這將持續(xù)更長時間，因為在訪問Facebook廣告的用戶數量方面，越南以5900萬用戶在全球排名第七。

以上內容均取自網絡，主要參考來源prnewswire.com。（來源:CAMIA出海）

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