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2019-06-03 09:29
谷歌不僅是最大的搜索引擎之一，每個(gè)月都有數(shù)十億次的查詢(xún)。它還通過(guò)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）為互聯(lián)網(wǎng)的大部分展示廣告提供支持。
根據(jù)SEMrush，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)：
*谷歌在大約200萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和65萬(wàn)個(gè)應(yīng)用中投放廣告。
*Comscore的前100個(gè)網(wǎng)站中，谷歌涵蓋了65個(gè)。
*每月有2.1億美國(guó)用戶(hù)、全球90％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可看到谷歌廣告。
這些數(shù)字令人震驚。但Google是如何知道推送哪些廣告？這篇文章將介紹谷歌將廣告?zhèn)€性化的方法。
Google跟蹤用戶(hù)帳戶(hù)以展示個(gè)性廣告。如果你使用手機(jī)或?yàn)g覽器登錄，Google會(huì)積累大量數(shù)據(jù)。
請(qǐng)注意切換以打開(kāi)或關(guān)閉廣告?zhèn)€性化設(shè)置。默認(rèn)情況下會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟個(gè)性化。另請(qǐng)注意，底部的興趣取決于Google.com或YouTube等Google產(chǎn)品的使用情況，以及“與Google合作展示廣告的網(wǎng)站和應(yīng)用”。因?yàn)槿?0％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可以使用GDN，因此它包括大部分網(wǎng)站和應(yīng)用程序。
現(xiàn)在來(lái)看一下谷歌收集4種數(shù)據(jù)的方法：“你告訴谷歌”、“你的瀏覽記錄”、“你的谷歌使用情況”、“你的非谷歌使用情況”。
你告訴谷歌。用戶(hù)統(tǒng)計(jì)信息（如年齡和性別）直接來(lái)自你的Google帳戶(hù)。這是Google在創(chuàng)建帳戶(hù)期間請(qǐng)求的信息。
你的瀏覽。部分興趣來(lái)自Cookie，其中你訪(fǎng)問(wèn)了你在瀏覽器中放置的Cookie網(wǎng)站或應(yīng)用，從而觸發(fā)了來(lái)自GDN的再營(yíng)銷(xiāo)廣告。這就是為什么你總能看到你在其他地方查看過(guò)的商品的GDN廣告，例如電商網(wǎng)站上的一雙鞋子。
例如，你的個(gè)人資料包括訪(fǎng)你問(wèn)過(guò)的沃爾瑪網(wǎng)站。
你的Google使用情況。這些興趣類(lèi)別是根據(jù)“你在Google服務(wù)上的活動(dòng)（例如搜索或YouTube）”推斷出來(lái)的。所以，如果你搜索“復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)”預(yù)告片或觀看YouTube上的“終局之戰(zhàn)”預(yù)告片，那么Google就會(huì)推斷你對(duì)“動(dòng)作與冒險(xiǎn)電影”感興趣。
你的非Google使用情況。這些興趣類(lèi)別與Google媒體資源類(lèi)似，但現(xiàn)在Google會(huì)根據(jù)你在非Google網(wǎng)站上的活動(dòng)進(jìn)行推斷?？紤]到Google產(chǎn)品的覆蓋范圍，谷歌可以從全球各個(gè)網(wǎng)站了解你的活動(dòng)。
雖然它收集了大量用戶(hù)數(shù)據(jù)，但Google對(duì)此完全透明。你可以在“ 我的Google活動(dòng) ”中查看你的數(shù)據(jù)。該頁(yè)面提供了Google記錄的詳細(xì)信息。它包括你在使用Gmail時(shí)執(zhí)行的搜索以及使用GDN廣告訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站，這些廣告將數(shù)據(jù)反饋給Google。里面記錄的數(shù)據(jù)非常之多，特別是使用Android手機(jī)。
即使你未登錄，Google仍會(huì)跟蹤你的相關(guān)信息。你訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站的Cookie會(huì)存儲(chǔ)在你的瀏覽器中。除非定期清除，Cookie會(huì)向Google和其他再營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)提供數(shù)據(jù)。
你可以刪除Google保存的有關(guān)你的數(shù)據(jù)?！拔业腉oogle活動(dòng)”頁(yè)面可以選擇手動(dòng)刪除所有這些信息。Google讓用戶(hù)可以控制數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)和個(gè)性化。你可以查看數(shù)據(jù)并將其刪除。當(dāng)你開(kāi)始看到與你或你的興趣無(wú)關(guān)的廣告時(shí)，請(qǐng)不要抱怨。
總之，Google會(huì)收集大量數(shù)據(jù)，以改善其廣告客戶(hù)的定位和結(jié)果。更多谷歌廣告工具內(nèi)容可移步這里進(jìn)行了解>>>
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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