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2019-06-17 09:29
根據(jù)Content Marketing Institute的一項研究顯示，內(nèi)容營銷所產(chǎn)生的優(yōu)勢是傳統(tǒng)的對外營銷的3倍以上，而成本卻低62%左右。內(nèi)容營銷無疑已經(jīng)成為了B2B企業(yè)常用的營銷手段。
但事實上約有36%的內(nèi)容營銷人員難以打造深入人心的內(nèi)容。那么什么樣的內(nèi)容更吸引人呢？下面這5大要訣為你支招！
眾所周知，標題在很大程度上決定了內(nèi)容的成功與否。根據(jù)BuzzSumo的研究發(fā)現(xiàn)，以下6個關(guān)鍵短語（排名由上至下）：
1、“The Future of”/“………的未來”
2、“How to Use”/“如何使用……”
3、“Need to” (without “Know”)/“需要……”
4、“How to Create”/“如何構(gòu)建……”
5、“Here’s How”/“這是如何……”
6、“You Need to Know”/“你需要知道……”
這些短語可以作為你的內(nèi)容思路跳板，想想你的受眾需要做什么，或者你的行業(yè)未來是什么，然后再使用這些標題短語來支撐你的文章內(nèi)容。你還可以利用這些短語為以前效果不佳的文章重新立標題，觀察優(yōu)化效果。
內(nèi)容的長度在整個B2B內(nèi)容營銷策略中也扮演著重要的角色。BuzzSumo的研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌都會發(fā)布1000字以下的短篇內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計這類文章有39136篇，中篇為10688篇，長篇為1868篇。盡管短篇內(nèi)容可以很好的介紹你的品牌，但是較長的內(nèi)容無論在SEO還是社交互動方面，效果都要較中短篇更好。
視頻被普遍認為是B2B和B2C行業(yè)深入人心的內(nèi)容。Hubspot的一項研究顯示，87%的企業(yè)會在他們的內(nèi)容創(chuàng)作中使用視頻，而該數(shù)據(jù)在兩年前僅為63%，83%的營銷人員表示視頻會給他們帶來良好的ROI。BuzzSumo的研究顯示，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域的“常青樹”，在社交媒體上分享的時間比其他形式的內(nèi)容要更長久。
除了視頻，信息圖也是經(jīng)久不衰的內(nèi)容形式，其視覺特性以及所提供的精簡內(nèi)容，使其成為所有品牌的通用形式。那么如何在內(nèi)容策略中使用信息圖呢？
你可以借助信息圖表來直觀地描述品牌事實、數(shù)據(jù)和統(tǒng)計資料等等。你還可以通過信息圖標來創(chuàng)建一些指南或操作類主題的文章。使用圖表來描述信息的方法很多，不要限制你的想象力。
建立反向鏈接是B2B PR和內(nèi)容營銷的方法之一。在所有內(nèi)容類型中，指南類的內(nèi)容會得到更多的反向鏈接，比其他主題多10%。但是要如何才能創(chuàng)建一個指南呢？首先你要尋找一個還沒有被過度消費的主題，你的指南越獨特就越吸引人，也更容易建立反向鏈接。記住，指南不要讀起來像技術(shù)手冊，你要讓內(nèi)容深入且具有極高的參與度。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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