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2019-06-18 14:29
無論是在社交媒體還是現(xiàn)實生活中，性別歧視很大程度上仍然存在。日前，在對性別刻板印象進(jìn)行重大審查后，ASA（英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局）于6月14日宣布將全面禁止此類廣告，其在Twitter上表示，廣告中將不能包含可能造成傷害、嚴(yán)重或普遍冒犯的性別刻板印象。該項新規(guī)適用于廣播和非廣播媒體（也就是社交媒體和在線內(nèi)容）。該規(guī)定出臺后，廣告業(yè)有6個月的調(diào)整時間。
根據(jù)此次新規(guī)，ASA列舉了一些性別刻板印象廣告畫面：
1、一位男性悠閑得翹著腳，而家中一片狼藉，女性卻獨自負(fù)責(zé)清理；
2、因性別無法完成的工作，如男性不會換尿布，女性不會停車；
3、暗示（男性或女性）體格是社交或戀愛不成功的重要原因；
4、任何貶低男性執(zhí)行“女性”任務(wù)的行為。
據(jù)悉，此項禁令得到了許多人的支持，這也是因為許多積極分子一直都在倡導(dǎo)禁止廣告中的性別歧視，尤其是公開的性別歧視和不切實際的個人形象。事實上，英國并非是首個禁止廣告歧視的國家，自2017年以來，法國的廣告商就禁止在沒有警告標(biāo)記的情況下使用經(jīng)過數(shù)字處理的圖片，比利時、南非、挪威和印度也有類似的規(guī)定。
但英國的禁令似乎是迄今為止較為全面的禁令，因為它涵蓋了所有有害的性別刻板印象，包括廣播和非廣播廣告。而英國作為全球和歐洲廣告市場的佼佼者，其影響力也是不容小覷。
該禁令仍處于初步階段，自然存在許多問題包括可執(zhí)行性（如何定義“有害”？）、適當(dāng)性（廣告應(yīng)該在多大程度上受到監(jiān)管，創(chuàng)造性言論自由和消費者保護(hù)之間的界限是什么？）及其可行性（當(dāng)決策者仍以白人男性為主時，廣告業(yè)如何制作真實的廣告）。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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