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2019-06-26 09:38
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一直以來，電子郵件營銷都是企業(yè)創(chuàng)收的重要工具之一。電子郵件能讓品牌和潛在客戶建立起聯(lián)系并引起他們的關(guān)注，從而為你品牌提供更多的流量。通過對下面電子郵件的5個方面的調(diào)整，,可以幫助你大大提高訂單轉(zhuǎn)化率。
“From”行、主題行和Preheader（即precompiled header，摘要，位于郵件頂端及郵件內(nèi)容之上）的內(nèi)容將決定收件人是否會打開你的電子郵件。這些內(nèi)容取決于收件人在購買過程中的位置，以及影響他們購買行為的因素。例如，提供產(chǎn)品信息或給出一個吸引人的報價。
高轉(zhuǎn)換率的主題行通常：
? 直接而中肯。
? 對收件人的購買行為提出建議。
? 提供一種激勵機(jī)制。
? 具有緊迫感。
電子郵件正文中的行動號召也會影響其轉(zhuǎn)化率。為了讓訂閱者快速且輕松的進(jìn)行購買，行動號召應(yīng)該簡潔扼要，并能為消費(fèi)者的進(jìn)一步的購買提供足夠的信息。
同時，行動號召語的選擇也非常重要，它能夠幫你識別出具有說服力的語言，而不是讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。
例如，“Download Today”（今日可下載）這樣一個行為號召可能會適得其反，因?yàn)椤癲ownload”通常會被負(fù)面解讀。但是如果是“Get your Free Copy”（可免費(fèi)拷貝），就會產(chǎn)生預(yù)期的效果。另外，你還要保持行為與號召的一致，為避免分散閱讀者的注意力，電子郵件的正文通常只使用一種行為號召。
購物體驗(yàn)越輕松簡潔，轉(zhuǎn)換率就會越高。你必須要確保電子郵件適用于任何設(shè)備，尤其是智能手機(jī)。
在電子郵件中放入優(yōu)惠券和優(yōu)惠碼更容易讓收件人瀏覽和記?。ㄗ詈檬菍⑦@些優(yōu)惠碼自動加載到購物車中）。電子郵件還要包含次鏈接，如頂部導(dǎo)航欄，如果收件人對基本的行為號召不感興趣時，就可以選擇切換到其他訂單渠道中去。
大多數(shù)收件人都會在智能手機(jī)上閱讀電子郵件，但無法在當(dāng)時進(jìn)行購買。如果他們登錄了或者在購物車中加購了一件商品，你就可以通過再營銷引導(dǎo)這些用戶進(jìn)行購買。
再營銷的方法包括社交媒體廣告，觸發(fā)電子郵件、谷歌顯示廣告等等。再營銷通常都具有較高的轉(zhuǎn)化率。
許多消費(fèi)者都經(jīng)歷過，在回復(fù)了商家的電子郵件后，準(zhǔn)備購買時卻出現(xiàn)了一個空白的促銷碼框。通常情況下，消費(fèi)者要么返回到原始電子郵件復(fù)制和粘貼代碼，要么就會在附屬網(wǎng)站上尋找其他更好的交易。
對商家來說，一個更好的解決方案是，一旦收件人點(diǎn)擊了電子郵件，就會自動將促銷代碼加載到購物車中。從而減少了消費(fèi)者的不快，簡化購買過程并可提高訂單轉(zhuǎn)化率。
（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）
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