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2019-07-11 11:08
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各大品牌都希望贊助各項體育賽事以此創(chuàng)造營銷熱點，提高銷量。耐克也是如此，由于耐克的女性業(yè)務(wù)表現(xiàn)一直不佳，因此它希望借助此次女足世界杯提高女性業(yè)務(wù)的銷量。而在今年女足世界杯期間，美國女足國家隊以2比0擊敗荷蘭奪得2019年女足世界杯冠軍，與此同時，耐克也是最大贏家。
那么，耐克究竟是如何在女足世界杯中，創(chuàng)下“造富神話”的呢？
據(jù)了解，7月7日晚上耐克發(fā)布了一件特別版本的女子球衣，衣服上印有四顆星，代表女足分別在1991年、1999年、2015年和2019年贏得的4次世界杯冠軍。耐克發(fā)言人向CNBC證實其襯衫的男女款和兒童款在7月8日就已售罄。
首席執(zhí)行官 Mark Parker 上個月告訴分析師，比賽期間，美國女足主場球衣就已經(jīng)成為男士和女士中最暢銷的足球運動衫，在耐克網(wǎng)站的銷售時長達一整個賽季。
耐克表示，與四年前的錦標(biāo)賽相比，其球衣銷量增長了200%，與2015年相比，與錦標(biāo)賽相關(guān)的女裝服裝銷量增長超過150%。
比賽一開始，就有近三分之二的球隊穿著耐克套裝，一半的球員穿著耐克鞋。 對此，分析師表示：“這種曝光提高了耐克套裝、高性能文胸和生活類產(chǎn)品的銷量。”
由于耐克一直想提高女款產(chǎn)品的銷量，因此它可以借助美國獲得女足世界杯勝利的熱點。
華爾街日報獲得的美國足球聯(lián)合會（USSF）的經(jīng)審計財務(wù)報表顯示，2016年女性的購買量比男性多190萬美元。2016年到2018年，女性的購買量約為5080萬美元，而男性則為4990萬美元。
如今女性消費者帶來的銷售額接近耐克總銷售額的四分之一，耐克表示女足世界杯是其銷量增長的主要動力，并為今年下半年的新品發(fā)布奠定了基礎(chǔ)。比如耐克經(jīng)過研究亞洲女性的體型和尺碼，即將推出針對亞洲女性的專用服裝。
耐克女性部門主管Rosemary St. Clair說道：“我們可以感受到女足世界杯期間人們的熱情，耐克對女性業(yè)務(wù)的影響力越來越大。今年夏天舉辦的女足世界杯提高了女性購買耐克產(chǎn)品的數(shù)量，對此我們欣喜若狂?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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