實(shí)現(xiàn)ROI裂變，移動(dòng)營(yíng)銷為何是大勢(shì)所趨？

2019年，移動(dòng)營(yíng)銷比以往任何時(shí)候都更加重要，未來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷甚至可能成為標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)據(jù)顯示，81%的美國(guó)人擁有智能手機(jī)。CIO Dive報(bào)告稱，目前高達(dá)70%的網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。如果賣家還沒(méi)有通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，那么就會(huì)錯(cuò)失機(jī)遇。

移動(dòng)營(yíng)銷有什么特別之處？

移動(dòng)營(yíng)銷針對(duì)的是移動(dòng)設(shè)備上的用戶。就這么簡(jiǎn)單，但也不僅如此。移動(dòng)營(yíng)銷旨在提高獲得移動(dòng)用戶點(diǎn)擊、注冊(cè)和銷售的機(jī)會(huì)。

并不是只有美國(guó)人依賴移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。有報(bào)道稱，新加坡75%的人口（430萬(wàn)人）使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)設(shè)備現(xiàn)已成為全世界人們?cè)L問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)方式。如果賣家想增加收入，則需要制定移動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃。

向移動(dòng)用戶進(jìn)行營(yíng)銷需要精心策劃

十年前，移動(dòng)營(yíng)銷并不是一個(gè)很重要的營(yíng)銷類別。大多數(shù)人使用智能手機(jī)和平板電腦，但移動(dòng)用戶看到的廣告與桌面用戶相同。僅在最近幾年，谷歌和Facebook等公司才開始根據(jù)用戶的設(shè)備類型差異，向用戶投放不同的廣告。

向移動(dòng)用戶投放不同廣告的原因有幾個(gè)，主要包括：定位移動(dòng)用戶需要一種獨(dú)特的方法，使用移動(dòng)設(shè)備的人通常是多任務(wù)、注意力分散的，因此消息需要能快速吸引他們的注意力。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告需要將移動(dòng)用戶引導(dǎo)到專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的登陸頁(yè)，這些頁(yè)面通常與桌面廣告類似，但針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了簡(jiǎn)化。

移動(dòng)營(yíng)銷可結(jié)合AI引導(dǎo)潮流

使用手機(jī)可以做桌面和筆記本電腦不能做的事情。例如，用戶只要把手機(jī)從口袋掏出就能查詢路線。而如果要在筆記本電腦上查詢路線，用戶還需要手動(dòng)訪問(wèn)網(wǎng)站。

移動(dòng)營(yíng)銷不斷發(fā)展的核心要素之一是人工智能（AI），而AI與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合的方式不一定適用于臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦。例如，從智能手機(jī)收集的數(shù)據(jù)通常比在筆記本電腦上收集的數(shù)據(jù)更廣泛，因?yàn)橛脩羰褂弥悄苁謾C(jī)的頻率更高。

目前人們正開發(fā)AI技術(shù)，以識(shí)別用戶試圖實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，這樣就能通過(guò)自定義圖像制作個(gè)性化消息來(lái)吸引用戶。目前AI主要應(yīng)用在移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，因?yàn)楦嗳耸褂靡苿?dòng)設(shè)備，而要獲得即將到來(lái)的AI技術(shù)的好處，賣家需要及時(shí)開展移動(dòng)營(yíng)銷。

應(yīng)用內(nèi)廣告正在增加

你是否注意到在使用桌面應(yīng)用程序時(shí)不會(huì)顯示廣告，但幾乎所有的智能手機(jī)應(yīng)用程序都存在廣告？軟件開發(fā)人員過(guò)去常常在桌面應(yīng)用程序中放置廣告，例如捐贈(zèng)按鈕和提示用戶購(gòu)買完整版產(chǎn)品。這些廣告受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)，因?yàn)閺V告會(huì)擾亂、中斷應(yīng)用程序的使用過(guò)程。

截至目前，移動(dòng)用戶能接受廣告的原因還是個(gè)謎。移動(dòng)設(shè)備的屏幕比臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦屏幕小得多，因此你可能會(huì)認(rèn)為廣告會(huì)讓人很惱火。雖然有一些移動(dòng)用戶對(duì)廣告感到惱火，但大多數(shù)用戶都能容忍和接受廣告。

應(yīng)用內(nèi)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)60%，廣告商已經(jīng)開始通過(guò)Facebook Messenger發(fā)送廣告。

移動(dòng)營(yíng)銷不一定要花很多錢

如果賣家不熟悉移動(dòng)營(yíng)銷，那就不要花費(fèi)數(shù)千美元的大代價(jià)開始進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷。賣家可以先以50美元到200美元的小成本，試著投放點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。但是，賣家需要先準(zhǔn)備好網(wǎng)站，當(dāng)用戶在移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)擊賣家的廣告時(shí)，賣家需要將用戶引導(dǎo)至加載速度快、專門針對(duì)移動(dòng)設(shè)備而設(shè)計(jì)的登陸網(wǎng)頁(yè)。

移動(dòng)營(yíng)銷現(xiàn)在風(fēng)頭正盛，但這并不是短暫的狂熱。隨著移動(dòng)設(shè)備成為訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)方式，任何不使用移動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)都將落后于對(duì)手。

（來(lái)源：雨果情報(bào)君）

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