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2019-07-12 11:08
最近的一項(xiàng)研究顯示，用戶與Instagram網(wǎng)紅的參與度有所下降。分析公司InfluencerDB與Mobile Marketer分享的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅發(fā)布的贊助和自然帖的參與率接近歷史最低點(diǎn)。
參與度取決于Instagram每個(gè)帖子上的平均點(diǎn)贊數(shù)量與該帳戶的粉絲數(shù)量。該研究顯示，2019年第一季度Instagram用戶對(duì)贊助貼的參與率為2.4%，低于三年前的4%。在同一時(shí)期，Instagram自然帖子的參與率從4.5%下降到1.9%。
據(jù)報(bào)道，用戶對(duì)Instagram中各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)紅包括美容、時(shí)尚、美食、生活方式、健身和旅行的參與度都有下降。該研究指出，用戶對(duì)旅行類網(wǎng)紅的參與度幾乎減少了一半，從2018年的8%下降到2019年的4.5%。
Instagram上大多數(shù)互動(dòng)還是源自贊助貼
盡管用戶的參與度下降了，但是贊助帖子的參與度還是高于自然帖子。
Instagram上到處都是贊助帖，因此降低了每個(gè)帖子的參與率。
Instagram時(shí)尚界的贊助帖特別多，占所有贊助帖子的25%。
食品行業(yè)占所有贊助帖的12%、美容占7%、旅游行業(yè)贊助帖子數(shù)量最少，為5%。
該研究表明，營(yíng)銷人員可能發(fā)現(xiàn)“微網(wǎng)紅”帖子的參與度更高。微網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量少，但是忠誠(chéng)度很高。
InfluencerDB的另一項(xiàng)研究顯示，每一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)平均需要726位網(wǎng)紅的間接參與。這表明營(yíng)銷人員正與更多的微網(wǎng)紅合作，而不僅靠少數(shù)知名網(wǎng)紅。
Instagram正在開發(fā)一個(gè)新的廣告單元，允許品牌擴(kuò)大贊助帖子的覆蓋范圍，但目前尚未做好廣泛推廣的準(zhǔn)備。
（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）
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