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2019-07-12 16:44
根據(jù)Twitter的聲明：廣告創(chuàng)意是推動銷售的首要因素，所以品牌需要創(chuàng)造能夠推動品牌知名度的內(nèi)容。日前，該平臺和GroupM（媒介投資管理集團）發(fā)現(xiàn)，為Twitter優(yōu)化的視頻內(nèi)容比未優(yōu)化的視頻內(nèi)容提高了33%的參與度，而Magna和PG Media Lab贊助的一項研究發(fā)現(xiàn)，用戶花在原創(chuàng)廣告上的時間增加了24%。
報告還稱，過去6個月，在創(chuàng)作者努力下，GroupM在Twitter上的視覺宣傳活動的參與度增加了3倍。與Facebook的自動廣告類似，Twitter ArtHouse將為營銷人員提供大量的廣告選擇和創(chuàng)意協(xié)助。
Twitter ArtHouse提供：
·數(shù)字戰(zhàn)略
·視頻創(chuàng)作與編輯
·網(wǎng)紅和藝人管理
·事件直播
對Twitter視頻進行優(yōu)化的目的是吸引廣告商到社交平臺，同時與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。
Twitter最近加大了力度，幫助品牌實施“創(chuàng)造第一”的戰(zhàn)略。在Google Brazil 的一個由網(wǎng)紅發(fā)起的帖子中提到了五位LGBTQ（同性戀）藝人；而百威啤酒的“Dive Bar”巡演直播了Post Malone 在納什維爾的演唱會。Twitter報告稱，像這樣的品牌創(chuàng)造者帖子會增加41%的購買增加。
Twitter并不是唯一一個尋求應用內(nèi)購物功能以吸引廣告商的社交巨頭。Facebook圍繞“Facebook Creative Day”推出了自己的策略，包括可以建立親密粉絲群的新功能，以及新支付系統(tǒng)Stars，用戶可以在直播期間向創(chuàng)作者支付費用。在過去的一年里，該平臺推出的更新使創(chuàng)作者的內(nèi)容更具交互性和廣告友好性。這家社交媒體巨頭為Facebook Live 游戲化的創(chuàng)造者提供了多種選擇，去年夏天還設(shè)計了一個品牌Collabs manager，旨在將尋求合作伙伴的營銷人員與網(wǎng)紅聯(lián)系起來。
Snapchat正在與新的Creator Shows爭奪關(guān)注，后者是圍繞Emma Chamberlain等原創(chuàng)創(chuàng)作者設(shè)計的第一視覺秀。雖然Snapchat沒有公開公布觀看人數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但它報告稱，每天觀看這類視頻的時間在去年增加了兩倍。
與此同時，Instagram已經(jīng)測試了網(wǎng)紅的特殊賬戶，這些賬戶只有擁有1萬以上粉絲的用戶才能使用，并可以將其連接到Facebook的商業(yè)頁面。這種賬戶中的增長工具是叫具吸引力的，因為它提供了像每日“關(guān)注”和“取消關(guān)注”的數(shù)據(jù)，對于希望與網(wǎng)紅合作的品牌來說，這也可能是一種資源。
（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）
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