eBay更新Promoted Listings減少賣家成本同步提升轉(zhuǎn)化

在2019年第二季度投資者電話會議中，外媒消息稱，eBay Promoted Listings（eBay的廣告服務(wù)，幫助eBay賣家將商品推廣給更多買家）帶來了8900萬美元的收入，比一年前增長了130%，超過94萬賣家在本季度推動(dòng)了超過2.5億美元的listing銷售。eBay表示，越來越多的賣家選擇投資于eBay Promoted Listings，并看到了強(qiáng)勁的轉(zhuǎn)化率和周轉(zhuǎn)率。

有業(yè)內(nèi)人士提出一個(gè)問題——如果賣家不投放eBay Promoted Listings，相當(dāng)于主動(dòng)把搜索引擎領(lǐng)域的榜首位置拱手讓給競爭對手。對此，賣家仍然希望eBay可以實(shí)施一個(gè)政策，即如果賣家的listing在自然匹配搜索結(jié)果中已經(jīng)是榜首，并且在投放的eBay Promoted Listings中排名第一，那么希望eBay會隱藏推廣商品信息，避免重復(fù)讓賣家額外花錢。

eBay表示，他們計(jì)劃在平衡買家體驗(yàn)影響的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大eBay Promoted Listings功能。他們預(yù)計(jì)今年年底eBay的促銷廣告收入總額將超過7億美元，隨著時(shí)間的推移，他們有望實(shí)現(xiàn)廣告收入10億美元的目標(biāo)。

eBay有兩種方式來擴(kuò)大促銷listing——一種是買家對購物體驗(yàn)越來越有信心，另一種是向更多賣家開放促銷listing。例如，在買家方面，eBay正在更多領(lǐng)域添加 eBay Promoted Listing，例如產(chǎn)品頁面。而賣家方面，eBay提供了一些新工具，例如能夠自愿為銷售賣家的商品表單中的廣告支付更多費(fèi)用。

eBay表示，他們還向賣家提供了更好的數(shù)據(jù)，以便他們能夠理解并計(jì)算他們在eBay上的廣告支出的投資回報(bào)率。對那些也使用亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的賣家進(jìn)行成本對比：目前eBay的收入表明，與回報(bào)相比，eBay Promoted Listings的價(jià)格比亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告成本更低。

（來源：eBay實(shí)習(xí)生）

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