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2019-07-31 18:10
去年12月，TechCrunch報道稱，Facebook的搜索廣告在缺席5年之后將重新推出。本周，F(xiàn)acebook的新搜索廣告選項似乎得到了大幅擴展，許多Facebook廣告客戶報告說，“搜索”現(xiàn)在是他們廣告投放工具中的一個選項。
新搜索廣告將在其廣告展示位置中顯示更多商家，同時還有一個基本示例，說明新搜索廣告的外觀和工作方式。當(dāng)有人在Facebook上搜索關(guān)鍵詞時可以定位該搜索，并在結(jié)果中顯示你的廣告，類似于Google搜索廣告。
如前所述，F(xiàn)acebook最初在2012年推出搜索廣告，但不久后就放棄了。此次重新發(fā)布的版本與最初的版本不同，但重點是相同的功能。
廣告商將能夠通過Facebook廣告管理器將他們現(xiàn)有的推送廣告（News Feed ads）擴展到新的“Search”位置，類似于他們選擇Facebook受眾網(wǎng)絡(luò)或Instagram的方式。不允許播放視頻廣告，搜索廣告也不會出現(xiàn)在桌面上。平臺搜索廣告將出現(xiàn)在iOS和安卓系統(tǒng)上，而Facebook搜索廣告只在安卓系統(tǒng)上測試。目前，廣告商不會選擇特定的關(guān)鍵詞做廣告，而是可能出現(xiàn)在與汽車或零售主題相關(guān)的搜索詞中。
Facebook的搜索廣告選項似乎就是從這一點演變而來的，但其基本功能保持不變。
搜索位置的有效性顯然取決于你提供的產(chǎn)品或服務(wù)，以及廣告的具體內(nèi)容。
考慮用戶在平臺上搜索的內(nèi)容也很重要。 早在2016年，F(xiàn)acebook表示它每天都在促進超過20億次搜索，這是一個需要考慮的重要數(shù)據(jù)，但從那時起并沒有看到該數(shù)據(jù)的更新，并且隨著社交媒體使用行為的變化，以及Facebook搜索，可以假設(shè)，與谷歌相比，特定產(chǎn)品和服務(wù)不那么重要，機會更加有限。
這并不意味著搜索廣告沒有效果，要考慮Facebook搜索廣告展示位置的潛力，以及它們是否適合你的業(yè)務(wù)。
目前尚不清楚Facebook已經(jīng)擴展了多少搜索廣告位置，但這是你的營銷策略中考慮的另一種選擇，以便最大限度地擴大你的Facebook廣告的覆蓋面和反響。
（來源：流量FB）
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