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2019-08-14 11:20
感恩節(jié)、黑五、網(wǎng)一……年終旺季來(lái)到下半場(chǎng)的備戰(zhàn)階段，為幫助營(yíng)銷人員更好地為假日購(gòu)物做準(zhǔn)備，Snapchat發(fā)布了新的假日洞察指南，涵蓋了關(guān)鍵的使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)概述、營(yíng)銷提示以及未來(lái)趨勢(shì)。
首先，Snap提供了總體使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并強(qiáng)調(diào)了APP對(duì)影響和鼓勵(lì)用戶購(gòu)買行為的作用。
（圖：Snapchat節(jié)日營(yíng)銷洞察）
?日活用戶：2.03億
?Snapchat用戶購(gòu)買禮物的比例比一般非Snapchat用戶高出20%
?20%的Snapchat用戶更傾向于使用手機(jī)購(gòu)物
?用戶平均每日APP使用時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上
?64%用戶更有可能在“黑五”開啟假日購(gòu)物
?60%用戶會(huì)發(fā)生沖動(dòng)性消費(fèi)行為
Snapchat用戶比一般用戶購(gòu)買禮物的比例要高出20%，這或許可以說(shuō)明前者越來(lái)越富裕，購(gòu)買力更強(qiáng)。說(shuō)明你在假日購(gòu)物節(jié)期間應(yīng)該盡可能提供更大的折扣力度以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
為幫助品牌提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)，Snap還針對(duì)每個(gè)主要假日活動(dòng)提供了更具體的用戶使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以此反映用戶對(duì)關(guān)注話題的熱度，以及有關(guān)如何完善Snap廣告的簡(jiǎn)單提示。
（圖：Snapchat節(jié)日營(yíng)銷洞察）
Filters播放量：20億+
Lenses播放量：20億+
Snapchat Story相關(guān)帖子數(shù)：1.64億+
Filters播放量：140億+
Lenses播放量：120億+
Snapchat Story相關(guān)帖子數(shù)：10億+
Filters播放量：40億+
Lenses播放量：40億+
Snapchat Story相關(guān)帖子數(shù)：2.96億+
Snapchat還提供了一些營(yíng)銷概念，如
（圖：Snapchat節(jié)日營(yíng)銷洞察）
?利用熱詞、用戶習(xí)慣、情緒以及對(duì)用戶有意義的重要時(shí)刻以和用戶產(chǎn)生共鳴，建立聯(lián)系；
?大膽地使用Snapchat相機(jī)，創(chuàng)建有創(chuàng)意和有趣的視頻；
?在其它渠道中植入Snapchat的相關(guān)功能，如Snap Kit（自動(dòng)布局庫(kù)）、Snap代碼和Marker Tech濾鏡，制造更生動(dòng)有趣的用戶體驗(yàn)；
?集成多樣的Snapchat版式講述你的品牌故事，創(chuàng)造更大的影響力。
（圖：Snapchat節(jié)日營(yíng)銷洞察）
Snap還特別重視其視頻產(chǎn)品的覆蓋范圍和優(yōu)勢(shì)，例如改良后的“brand safety（品牌安全性）”，將有效提高品牌視頻內(nèi)容分類的準(zhǔn)確性。其premium內(nèi)容（高級(jí)內(nèi)容）由程序員手動(dòng)篩選，視頻主題嚴(yán)格按照視頻主旨?xì)w類。Snap的6秒有聲商業(yè)廣告“Non-Skippable ads（不可跳過(guò)廣告）”在一流的便利設(shè)施上也有良好的覆蓋率。Snap目前提供超過(guò)450個(gè)premium內(nèi)容渠道，在移動(dòng)端擁有較大的話語(yǔ)權(quán)。
Snapchat并非適用于所有品牌，是希望觸達(dá)年輕受眾的品牌的引流利器，值得一試。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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