Facebook廣告帖子VS.Facebook付費廣告：誰才是“吸粉”的有效方式？

自去年以來，F(xiàn)acebook的新聞推送算法不斷變化，以優(yōu)化每個用戶的內(nèi)容質(zhì)量。當用戶從他們關(guān)注的朋友和品牌中看到更多相關(guān)內(nèi)容時，他們的參與度就越高。Facebook算法的這些變化將推動廣告帖子變得更加引人注目。

然而，廣告帖子與Facebook付費廣告在一些非常重要的方面則有所不同。從付費廣告中獲得最大收益的關(guān)鍵是了解每種付費推廣策略需要什么，并確定使用每種策略的最有效時間。下面，我們將討論Facebook廣告帖子和Facebook付費廣告之間的區(qū)別，同時也會給你一些建議，告訴你應該什么時候在你的社交媒體營銷策略中實施它們。

Facebook廣告貼子是什么？

首先，讓我們談談Facebook廣告貼子是什么。這些廣告帖子最初作為有機內(nèi)容出現(xiàn)在Facebook時間軸上，但由于被用于付費推廣，它們的知名度得以提高。

隨著Facebook對企業(yè)的有機影響力持續(xù)下降，品牌利用付費內(nèi)容提高知名度變得越來越重要。換句話說，如果你想確保更多的粉絲能夠看到你的內(nèi)容，你通常必須付費才能獲得更好的訪問效果。

（2011-2017年Facebook有機影響力大量減少）

正如你從上面的圖表所看到的，在過去的幾年里，F(xiàn)acebook對品牌的有機影響力已經(jīng)大幅下降。

廣告帖子會出現(xiàn)在Facebook用戶的推文中，就像你的品牌發(fā)布的任何其他帖子一樣。這有助于為用戶創(chuàng)造更無縫的體驗，因為它不會干擾他們的社交媒體活動。例如梅西百貨的廣告帖子：

梅西百貨的這篇廣告帖子出現(xiàn)在用戶的推文中，用戶可以通過點擊按鈕觀看、評論、點贊和分享視頻。雖然內(nèi)容被標記為廣告，但它出現(xiàn)在來自用戶朋友和家人的有機帖子之間，不會打斷用戶的社交媒體體驗。

增強帖子內(nèi)容很容易操作。事實上，你甚至不需要輸入Facebook廣告管理器就可以創(chuàng)建廣告帖子。Facebook經(jīng)常會提示你通過帖子投放廣告，以獲得更多的可見性，并提高內(nèi)容的參與度。盡管易于使用可能會誘使你在不考慮目標或語氣表現(xiàn)的情況下增加帖子數(shù)量，但如果你想看到最好的結(jié)果，你就需要在廣告帖子后面加上一些策略。

在創(chuàng)建廣告帖子時，請考慮誰對你計劃推廣的內(nèi)容最感興趣？你想要接觸到喜歡你的頁面的人嗎？或者你應該把你的目標擴展到粉絲的朋友。這將取決于推廣的目的和你的整體活動目標。

下面是一個示例，展示了如何在儀表板上顯示增強的Facebook內(nèi)容。

除了考慮你的受眾，你還應該仔細考慮你選擇推廣的內(nèi)容類型。由于這篇廣告帖子會出現(xiàn)在用戶的推文中，所以建議你不要使用過度宣傳的內(nèi)容。相反，考慮使用為用戶提供某種類型的內(nèi)容，可以是一些有趣的東西，或者是你創(chuàng)建的信息內(nèi)容資源。

以下是使用Facebook廣告帖子時要記住的一些重要事情：

●當目標是增加對某個帖子或內(nèi)容的參與度時，建議使用贊Facebook廣告帖子；

●對廣告帖子內(nèi)容的更新允許你鼓勵用戶訪問你的站點，而不只是參與你的帖子；

●廣告帖子只能用于推廣已經(jīng)存在的頁面；

●雖然你可以發(fā)布不同類型的內(nèi)容，但廣告帖子只有一種格式；

●你可以選擇在桌面推文和手機推文提要中顯示你的廣告帖子內(nèi)容。

Facebook付費廣告是什么？

既然你已經(jīng)了解了Facebook廣告帖子是什么以及它們是如何工作的，那么讓我們更多地討論一下Facebook付費廣告。Facebook付費廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)社交媒體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。不僅Facebook付費廣告價格低廉，而且Facebook復雜的定位功能也讓小企業(yè)很容易通過接觸相關(guān)的受眾來優(yōu)化他們的社交廣告預算。

要開始創(chuàng)建Facebook付費廣告，你需要進入Facebook廣告管理器平臺（Facebook Ad Manager）。一旦你準備好創(chuàng)建你的第一個付費廣告，你將從你的廣告活動的許多目標中進行選擇。你所選擇的目標將有助于確定哪種類型的廣告格式和位置適合你的Facebook付費廣告。

當你使用Facebook廣告管理器創(chuàng)建新廣告時，你將根據(jù)廣告目標從以上目標中選擇一個。

雖然Facebook廣告帖子只有一個放置選項——推文中。但Facebook付費廣告允許你從各種放置位置中進行選擇，這些廣告包括右欄廣告、Instagram廣告和手機端廣告。

你選擇的廣告位置將取決于Facebook付費廣告的目標。

一旦你選擇了Facebook付費廣告的目標和位置，你就可以使用Facebook復雜的廣告定位功能來優(yōu)化你的受眾，并接觸到那些最有可能對你的品牌感興趣的人。有很多不同的方法，可以讓你定位你的Facebook廣告受眾：

●位置：目標用戶基于他們在美國的居住地。對于那些擁有實體店或只想為地區(qū)銷售或促銷做廣告的公司來說，這種方法非常有效。

●年齡：如果你的品牌目標市場在一定的年齡范圍內(nèi)，或者你正在推廣一種產(chǎn)品，你也可以根據(jù)年齡來定位你的廣告受眾。

●性別：使用性別目標來達到特定的性別人群可能并不適合每一個品牌。然而，如果你的目標市場是由特定的性別組成的，那么這個選擇可能是合適的。

●興趣：想要接觸到與你的產(chǎn)品或服務有相似興趣的新受眾？你可以根據(jù)用戶在Facebook上的興趣來定位他們。

●行為：這可能是Facebook廣告管理器中最有用的定位功能之一。你可以針對那些已經(jīng)采取了特定行動或表現(xiàn)出與目標受眾一致的特定行為的用戶。

下面是一些Facebook廣告管理器上可用的定位功能。

需要考慮的另一個因素是出價策略。你可以根據(jù)每個鏈接點擊對你的價值，手動輸入出價或者設(shè)置自動出價，以幫助你獲得更多的點擊量。

你還需要考慮你的廣告創(chuàng)意。雖然Facebook的增強帖子限制了你的創(chuàng)意選擇，但Facebook廣告平臺讓你在廣告設(shè)計方面更深入一些。

在創(chuàng)建Facebook付費廣告時，將提示你創(chuàng)建一個廣告標題和描述，并選擇一個CTA按鈕。與廣告帖子不同的是，你還需要考慮哪種類型的視覺效果最能吸引觀眾的注意力，并吸引他們點擊你的廣告。

在決定Facebook廣告帖子和Facebook付費廣告之間的另一個重要因素是：廣告不一定要出現(xiàn)在你的品牌的Facebook頁面上。這意味著你可以創(chuàng)建當?shù)姆劢z永遠不會看到的廣告內(nèi)容，這消除了發(fā)布與當前客戶無關(guān)的內(nèi)容的擔憂。由于你正在使用Facebook的定位功能來接觸特定的受眾，因此你能夠為每個特定的受眾戰(zhàn)略性地創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容。

Facebook廣告帖子與Facebook付費廣告

決定是否使用Facebook廣告帖子或Facebook付費廣告將取決于公司的目標、預算和整體數(shù)字營銷策略。一些企業(yè)甚至會根據(jù)每個社交媒體活動的具體情況，使用兩種付費內(nèi)容進行推廣。

以下是一些適合使用Facebook廣告帖子而不是Facebook付費廣告的情況：

●提高熱門內(nèi)容的曝光度：當你發(fā)現(xiàn)某些內(nèi)容比其他內(nèi)容表現(xiàn)得更好時，你可以提高這些帖子的可見性，并推動對這些熱門內(nèi)容的更多參與。

●發(fā)布關(guān)于活動的消息：如果你想增加活動的出席率和提高社交證明，你可以創(chuàng)建一個Facebook廣告帖子來宣布即將到來的活動。

●分享用戶生成的內(nèi)容：當你想要轉(zhuǎn)發(fā)一些很棒的用戶生成的內(nèi)容時，你可以增強廣告帖子，這有助于產(chǎn)生新粉絲和提高品牌信任度。

●發(fā)布重要的公告：如果你的公司有重大的公告要發(fā)布，比如新地點的盛大開業(yè)或者一個全新的產(chǎn)品發(fā)布，你可以使用一個廣告帖子來提高知名度和參與度。

以下是一個旨在提高受歡迎的內(nèi)容曝光度的廣告帖子。

雖然Facebook廣告帖子易于操作，可以為你的業(yè)務提供很好的結(jié)果，但有時Facebook付費廣告是更有效的選擇。Facebook廣告帖子的目標和選擇有限，且沒有CTA，所以你唯一的轉(zhuǎn)換目標是提高與帖子內(nèi)容的參與度或推動流量到你的網(wǎng)站。這就限制了你可以用你的廣告內(nèi)容宣傳什么，以及你可以向誰投放廣告。

而Facebook方法廣告提供了復雜的定位和定制，可以幫助你鎖定目標受眾。這可以讓你接觸到那些有可能對你的品牌感興趣的人。例如，如果你想根據(jù)用戶的行為來鎖定目標用戶，那么你就需要使用Facebook付費廣告，而不是廣告帖子。

此外，F(xiàn)acebook付費廣告旨在幫助企業(yè)實現(xiàn)一系列目標。雖然Facebook廣告帖子通常能有效地提高用戶參與度，或推動品牌網(wǎng)站的流量，但Facebook付費廣告可以幫助實現(xiàn)多種轉(zhuǎn)化目標，包括增加銷售、增加app下載以及獲得更多視頻瀏覽量。

如果你想最大限度地利用你的社交媒體廣告預算并提高社交媒體投資回報率，你需要仔細考慮哪種付費推廣形式將幫助你實現(xiàn)目標。你越有策略地為你的Facebook推廣內(nèi)容選擇正確的格式，你就會在活動結(jié)束時看到更好的結(jié)果。

（來源：流量FB）

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