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2019-09-13 10:09
據(jù)悉，Google Ads正在擴(kuò)大其自動(dòng)競(jìng)價(jià)解決方案，為廣告商提供了另外三種選擇。三個(gè)新的選擇包括：
支付廣告系列的新方式；
擴(kuò)大對(duì)非擔(dān)保交易的支持；
能夠在廣告訂單級(jí)別管理自動(dòng)競(jìng)價(jià)。
以下是三種全新自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略的詳細(xì)信息。
基于結(jié)果的購(gòu)買
通過基于結(jié)果的購(gòu)買，廣告商現(xiàn)在只需為他們關(guān)心的結(jié)果付費(fèi)。以前，自動(dòng)競(jìng)價(jià)僅支持以每千次展示費(fèi)用（CPM）為基礎(chǔ)進(jìn)行購(gòu)買。
基于結(jié)果的購(gòu)買為使用CPA或最大化轉(zhuǎn)換策略的廣告系列提供了按點(diǎn)擊付費(fèi)的購(gòu)買。
Google Ads Display和Video 360將優(yōu)化出價(jià)，以幫助廣告商獲得更多的信息，如點(diǎn)擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)和安裝次數(shù)。廣告商只需按點(diǎn)擊付費(fèi)。
非擔(dān)保交易的自動(dòng)競(jìng)價(jià)
谷歌Ads正在將自動(dòng)競(jìng)價(jià)擴(kuò)展到非擔(dān)保交易。在交易中有底價(jià)，然后Display和Video 360將考慮到這一點(diǎn)，并確保廣告按計(jì)劃展示。
廣告訂單級(jí)別的自動(dòng)競(jìng)價(jià)
廣告商現(xiàn)在可以在廣告訂單（insertion-order）級(jí)別而不是列出項(xiàng)目（line-item）級(jí)別設(shè)置自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略。
考慮到跨多個(gè)列出項(xiàng)目的性能，將允許自動(dòng)競(jìng)價(jià)支出轉(zhuǎn)移到高性能的列出項(xiàng)目，谷歌表示，這將為相同的支出帶來更好的回報(bào)。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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