2019年每個營銷人員應該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

盡管Pinterest可能不像Facebook、Twitter或LinkedIn那么受歡迎，但其日益火爆的程度確有潛力讓你與目標受眾建立聯(lián)系。

為了能更好地理解如何才能將Pinterest應用于你的電商業(yè)務，首先需要了解的就是Pinterest相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包其受眾年齡和性別分布等等，以下是2019年營銷策略的十個Pinterest統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

1、Pinterest月活用戶

Pinterest已被公認為全球廣受歡迎的社交媒體網(wǎng)站之一，目前每月有3億活躍用戶。盡管這一數(shù)字與社交媒體巨頭Facebook（月活用戶達27億）相差甚遠，但Pinterest的用戶增長速度卻引人矚目。

2019年第二季度，Pinterest月活用戶突破3億大關(guān)，同比增長30%，環(huán)比增長3.1%。其中主要來自國際用戶數(shù)量的增長，同比增長38%，幾乎是美國用戶增幅的三倍。Pinterest將其用戶增長歸因于該季度所做的努力，包括通過改進搜索建議、提升視頻內(nèi)容和可購物產(chǎn)品等等。

2、性別分布

Pinterest的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該平臺以女性用戶為主，女性用戶是男性用戶的兩倍多。更具體地說，每十個Pinterest用戶中就有七個是女性。

此外，女性在平臺上的活躍程度也高于男性，男性只占Pinterest總pin數(shù)的7% 。

女性的這種高活躍度也主要來于其情感聯(lián)系，相比之下，男性不僅覺得自己與Pinterest之間的情感紐帶不那么緊密，而且他們更傾向于將Pinterest實際地用作一種視覺書簽工具。然而，用戶群的傾斜趨勢似乎正在發(fā)生變化，

在過去的幾年里，越來越多的男性注冊了這個平臺。2016年，Pinterest上40%的新賬戶是男性創(chuàng)建的，到2018年，這一比例已升至50%。

3、年齡分布

在美國，28%的成年社交媒體用戶使用Pinterest，他們中的大多數(shù)人年齡在30歲到49歲之間。

而該平臺似乎特別受千禧一代的歡迎，據(jù)統(tǒng)計所有千禧一代中有一半都是Pinterest用戶。和其他社交媒體網(wǎng)站一樣，Pinterest也為用戶設定了年齡限制，用戶至少需要到達13歲。

4、平均花費在Pinterest上的時間

Pinterest用戶平均每天花在社交媒體平臺上的時間為14.2分鐘。與Facebook（58.5分鐘）、Instagram（53分鐘）、Snapchat（49.5分鐘）和YouTube（40分鐘）等其他社交網(wǎng)絡相比，這個時長相對較短。但這14.2分鐘的寶貴時間當然不是白花的，用戶每次使用移動應用平均花費5.29分鐘，這比花在其他一些流行的社交媒體平臺上的時間還多：

Facebook（4.96分鐘）

Twitter（3.39分鐘）

Instagram（3.07分鐘）

Snapchat（1.85分鐘）

5、Pinterest pin的數(shù)量

Pinterest上有超過2000億個Pin ，平均每個pinner都有667個，其中三分之二是品牌或產(chǎn)品相關(guān)的Pin，與食譜相關(guān)的Pin有17億。此外有99%的pin都有圖片，但只有0.3%帶有視頻。

并且Pinterest每天有超過1400萬的文章分享量，因此你需要一個好的營銷策略來確保你的Pin能夠脫穎而出。值得注意的是，平臺的參與度會在周六和周一變高。

6、千禧一代使用Pinterest進行產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)

基于其核心消費群體的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如年齡、性別等，每個電商企業(yè)都有不同的社交媒體營銷策略。如果千禧一代是你的主要目標受眾之一，你可能需要認真考慮在Pinterest上進行營銷。

不僅每2個千禧一代中就有1個是Pinterest用戶，而且?guī)缀跷宸种那ъ淮褂肞interest發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

這個過程似乎不僅僅是簡單的搜索、瀏覽和購買，Pinterest在千禧一代的生活中還扮演著更深度的角色。有一半的美國千禧一代的Pinner表示，Pinterest已經(jīng)成為他們實現(xiàn)夢想的靈感來源，這是一種重要的情感紐帶，對推動銷售至關(guān)重要。

7、用戶每月會在Pinterest上搜索一次

Pinterest上的基于文本和導航的搜索量每月超過20億次。這些查詢是指以文本形式輸入的搜索查詢，然后在Pinterest算法和建議的指導下將搜索結(jié)果縮小到用戶正在尋找的內(nèi)容。這其中，85%搜索是在移動設備上完成的。

Pinterest表示，使用其搜索功能的用戶通常希望尋找一系列的創(chuàng)意產(chǎn)品和可能性。Pinterest還提供了一個可視化搜索工具，其工作原理與谷歌的反向圖像搜索非常相似。用戶可以放大Pin中的某個功能，然后搜索與該功能相關(guān)的內(nèi)容。

雖然視覺搜索不如文本查詢那么流行，但Pinterest每月都會產(chǎn)生6億次視覺搜索，此時確保圖片的質(zhì)量則變得尤為重要。

8、Pinterest的全球影響力

Pinterest的全球用戶超過三分之二位于在美國以外，而美國Pinterest用戶的數(shù)量也在一直上升。2016年第一季度，Pinterest在美國有6500萬用戶，截至2019年第二季度，這一數(shù)字為8500萬，在短短三年內(nèi)增長了30.7%。

值得注意的是Pinterest國際用戶的使用量增長。2016年其美國的用戶數(shù)量超過國際用戶。從那時起，Pinterest的國際用戶數(shù)量增長了近2.5倍，美國的8500萬用戶占其2.15億國際用戶的40%?？紤]到這以統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你可能需要考慮修改營銷策略，使其更加關(guān)注國際用戶。

9、Pinterest在營銷人員中的受歡迎程度

據(jù)統(tǒng)計，全球28%的市場營銷人員使用Pinterest進行營銷，僅次于Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和YouTube。

但Pinterest相對于競爭對手的一個優(yōu)勢是它的推廣潛力：與Facebook相比，Pinterest為購物網(wǎng)站帶來的推薦流量高出33%。

該平臺在零售銷售方面也有相當大的影響力，每10名店內(nèi)購物者中就有4人表示，他們會使用Pinterest購物。

10、Pinterest對購買決策過程的影響

如果你還在猶豫是否要開始在Pinterest上銷售電商產(chǎn)品，Pinterest的另一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能會左右你的想法：每周有82%的活躍用戶表示他們購買的產(chǎn)品是基于品牌內(nèi)容。

這是因為Pinterest是一個產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)意的平臺，多達98%的用戶表示，他們曾在Pinterest上嘗試過新事物。換句話說，幾乎所有的Pinterest用戶都愿意嘗試新鮮的產(chǎn)品。

(來源：跨境喵的碎碎念）

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