微軟廣告的“重新定位”和“類似受眾”解決方案現(xiàn)已進(jìn)入公開測(cè)試階段

據(jù)悉，微軟廣告的重新定位和尋找受眾解決方案現(xiàn)已進(jìn)入公開測(cè)試階段。

微軟廣告將繼續(xù)投資受眾群體定位產(chǎn)品。微軟廣告總經(jīng)理Steve Sirich 9月17日（周二）在接受電話采訪時(shí)表示：“隨著我們開發(fā)的人工智能產(chǎn)品和Microsoft Graph（微軟圖表）等產(chǎn)品已經(jīng)從關(guān)鍵詞歸因發(fā)展到受眾歸因。我們將繼續(xù)積極地推動(dòng)受眾營(yíng)銷?！?

微軟廣告于9月18日宣布，目前有兩種受眾解決方案處于公測(cè)階段。產(chǎn)品受眾的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化過去的網(wǎng)站訪問者，而類似的受眾群體可以幫助廣告客戶吸引更多的新客戶。

公開測(cè)試中的產(chǎn)品受眾。隨著假日購(gòu)物季的到來，產(chǎn)品受眾現(xiàn)在可以應(yīng)用于美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞、印度、法國(guó)和德國(guó)的消費(fèi)者。

產(chǎn)品受眾群體可以重新定位購(gòu)物廣告系列中特定產(chǎn)品的列表。通過產(chǎn)品ID觸發(fā)，用戶可以重新定位之前在你的網(wǎng)站上使用過的產(chǎn)品。這類似于Google Ad的購(gòu)物重定向列表。

微軟表示，早期測(cè)試顯示，受眾的獲取成本降低了40%，轉(zhuǎn)化率提高了100%。

美國(guó)公開測(cè)試中的類似受眾群體。類似的受眾群體(在其他平臺(tái)中也稱為lookalikes)可用于擴(kuò)大你的探索范圍。Steve Sirich說：“類似的受眾可以利用我們獲取合作伙伴數(shù)據(jù)，并在微軟受眾中推斷數(shù)據(jù)，從而提高轉(zhuǎn)化率和ROI?！?

微軟表示，在類似的受眾試點(diǎn)中，廣告客戶的轉(zhuǎn)化率提高了70%。

這兩項(xiàng)舉措給微軟廣告帶來了與谷歌廣告產(chǎn)品對(duì)等的效果。外媒報(bào)道，微軟很清楚自己在市場(chǎng)上的定位，知道有必要減少與廣告客戶之間的摩擦，以便啟動(dòng)和運(yùn)營(yíng)廣告活動(dòng)，也知道在有意義的時(shí)候與谷歌實(shí)現(xiàn)對(duì)等的重要性。

Steve Sirich說：“我們將繼續(xù)優(yōu)化廣告平臺(tái)，提高效率。”所有廣告客戶現(xiàn)在都可以使用微軟廣告系列級(jí)別的受眾關(guān)聯(lián)和出價(jià)調(diào)整，本月早些時(shí)候，微軟還推出了響應(yīng)式搜索廣告測(cè)試版。

另外，微軟廣告也在開發(fā)平臺(tái)獨(dú)有的功能，并充分利用Microsoft Graph的意圖信號(hào)。

例如，微軟受眾網(wǎng)絡(luò)使用機(jī)器學(xué)習(xí)和Microsoft Graph數(shù)據(jù)(包括LinkedIn配置文件維度)，將搜索活動(dòng)擴(kuò)展到MSN.com、Outlook.com、Edge瀏覽器和微軟聯(lián)合伙伴的目標(biāo)用戶。微軟表示，MSAN廣告在投放后搜索量增加了37%，點(diǎn)擊量增加了47%。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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