Facebook即時體驗廣告：基礎(chǔ)介紹及創(chuàng)建教程

Facebook廣告包含一款名為Instant Experiences的廣告產(chǎn)品。Instant Experiences（即時體驗廣告）以前稱為Canvas Ads（全屏廣告），適合移動設(shè)備、響應(yīng)快速、而且具有深度的沉浸式體驗。即時體驗廣告能為你的觀眾提供豐富的視覺體驗，并且在突出你的品牌和產(chǎn)品時，能夠幫助提升和保持他們的參與度。

本文將帶你了解如何創(chuàng)建一支即時體驗廣告。

什么是Facebook Canvas 廣告？

Facebook Canvas廣告，現(xiàn)稱為Instant Experiences（Facebook即時體驗廣告），可讓你在Facebook應(yīng)用中創(chuàng)建全屏、僅針對移動設(shè)備的廣告。

你可以將這種廣告看作是迷你版的著陸頁，能讓用戶參與你的廣告活動，而無需退出Facebook應(yīng)用。

用戶可以在iOS和安卓設(shè)備上與即時體驗廣告進(jìn)行互動。一旦用戶點擊你的廣告，即時體驗廣告會立即加載出來（比網(wǎng)站頁面快15倍），并進(jìn)入全屏模式。用戶可以在廣告中與多種形式的內(nèi)容進(jìn)行交互。

通過即時體驗廣告推廣品牌

即時體驗廣告非常適合直復(fù)營銷和品牌推廣活動。無論你正處于營銷漏斗的哪個階段，你都可以通過即時體驗廣告為你的網(wǎng)站創(chuàng)建沉浸式的體驗，而無需讓用戶遠(yuǎn)離Facebook頁面。

Facebook測試顯示，53%的用戶觀看了至少一半的即時體驗廣告。重要的是，這些廣告中有很多時長都超過一分鐘。

此外，與網(wǎng)站相比，手機(jī)用戶有90%的瀏覽時間花費在應(yīng)用內(nèi)，因此如果你正在進(jìn)行移動優(yōu)先營銷，顯然你要在受眾群體耗時較長的地方投放廣告。

如何使用即時體驗廣告？

由于即時體驗廣告具有獨特的全屏特性，大多數(shù)廣告客戶都會在其品牌宣傳活動中使用即時體驗廣告。

Canvas Ads改為Instant Experiences，并不僅僅只是簡單地對其重新命名。Facebook還增加了額外的功能，例如：

分析功能；

能夠嵌入Facebook pixels；

能夠為A / B測試添加第三方像素；

更多設(shè)計模板選項；

重新互動功能；

要使用即時體驗廣告，你需要參考以下三個步驟：

1、選擇設(shè)計模板

如果你沒有設(shè)計團(tuán)隊，那么Facebook可以為你提供幫助。預(yù)制模板可以幫助你快速創(chuàng)建和發(fā)布即時體驗廣告活動。

Instant Storefront可幫助你以網(wǎng)格格式銷售產(chǎn)品。

Instant Lookbook讓你可以在類似雜志的背景下展示你的產(chǎn)品。

Instant Customer Acquisition能夠展示你的信息，并包括明確的號召性用語，能幫助你激勵客戶。

Instant Storytelling使用圖像和視頻創(chuàng)建高度視覺化的體驗，讓潛在客戶更好地感受你的品牌。

2、生成更多潛在客戶

即時體驗廣告的一項新功能名為Instant Forms，用以生成潛在客戶的附加程序。通過此附加程序，你可以在即時體驗廣告中收集客戶的電子郵件、電話號碼以及其他你可能需要的任何其他信息，從而使你能夠為潛在客戶創(chuàng)建更多可自定義且吸引人的內(nèi)容。

過去，F(xiàn)acebook難以獲取高質(zhì)量潛在客戶，這主要是因為點擊廣告和參與廣告之間的摩擦太低，往往會帶來大量的用戶點擊。通常情況下，這些潛在客戶的興趣不明確，并不是高質(zhì)量的潛在客戶，因而會導(dǎo)致預(yù)算浪費。

從即時體驗廣告中獲取生成潛在客戶的數(shù)據(jù)，可以確保用戶在提供信息之前經(jīng)歷類似著陸頁的體驗，從而解決了這一問題。這可以幫助廣告人員在Facebook上找到合格的潛在客戶，同時享受Facebook潛在客戶生成廣告活動的低花費。

3、將廣告活動聯(lián)系起來

你現(xiàn)在可以將所有即時體驗廣告活動聯(lián)系在一起，這樣訪客就可以瀏覽兩個或更多即時體驗廣告，創(chuàng)建類似于移動網(wǎng)站的無縫旅程，而無需讓用戶離開Facebook應(yīng)用程序。

如何制作即時體驗廣告？

即時體驗廣告的重點在于漂亮、吸引人的圖像和具有美感的設(shè)計，這能激發(fā)受眾的興趣，同時有效地傳遞你的信息。與一般的文本廣告相比，即時體驗廣告的效果肯定更好。

Facebook提供了多個模板，用于幫助你使用即時體驗廣告展示產(chǎn)品。

無論你選擇使用預(yù)制模板還是從頭開始創(chuàng)建廣告活動，都不會很困難，具體操作步驟如下。

1、進(jìn)入Facebook Ads Manager，選擇創(chuàng)建新的廣告活動。

2、選擇即時體驗廣告所支持的營銷目標(biāo)，例如流量、品牌認(rèn)知度或轉(zhuǎn)化次數(shù)。

與其他任何廣告一樣，你需要在創(chuàng)建和投放即時體驗廣告之前，明確你的廣告所要達(dá)到的目標(biāo)。向下滾動并為新廣告活動命名，然后點擊“繼續(xù)”。

3、選擇廣告的受眾群體、預(yù)算和時間安排，然后選擇廣告的格式（例如輪播、視頻、單張圖片等）。

注意：如果選擇“精選集”，你的即時體驗廣告將自動設(shè)置為全屏。

4、勾選“Add an Instant Experience”，你可以在此處選擇預(yù)先制作的模板，以開始制作廣告素材，或制作自己的自定義廣告。

5、如果你想完全控制設(shè)計和布局，建議你創(chuàng)建自定義即時體驗廣告。

本文選擇的是自定義即時廣告。之后為你的即時體驗廣告命名，選擇要添加的組件，并選擇廣告在移動設(shè)備上的展示方式。完成后，單擊“保存”。

注意：要為每個廣告素材組件命名，請將鼠標(biāo)懸停在其名稱上（例如“照片”）并單擊。重命名每個組件可以讓你在今后想要修改的時候更容易找到它。

6、如果你要預(yù)覽即時體驗廣告，可以單擊“Mobile Preview”并選擇Facebook或Instagram預(yù)覽，或單擊“共享”。如果沒有問題，單擊“完成”即可。

這樣即時體驗廣告就創(chuàng)建完畢，可以投放了。

創(chuàng)建即時體驗廣告的策略

在設(shè)計即時體驗廣告時，重要的是你要清楚地了解廣告活動要達(dá)成的目標(biāo)，并準(zhǔn)備好精美的圖片。

制作這種格式的廣告需要圖片在視覺上有沖擊力，以吸引受眾觀看你的廣告。

此外，在廣告的文字方面，你需要確保廣告素材上的文案易于閱讀，即使他們不點開廣告。

1、嘗試效果較好的精選集格式

即時體驗廣告效果較好的格式是精選集格式，精選集格式要求廣告至少包含五張圖片，并且每張圖片都很重要。

精選集廣告由一個大的主圖，以及四個較小的圖像組成。設(shè)計得當(dāng)?shù)脑?，精選集廣告能夠很好地展示你的產(chǎn)品。

此外，精選集廣告可以為你的廣告活動帶來更高的點擊率和更好的整體效果。

2、廣告設(shè)計很重要

可自定義同時也意味著可能會出現(xiàn)設(shè)計上的失誤，例如分辨率低的圖像或過多的文案可能會對你的廣告造成負(fù)面影響。

如果你沒有設(shè)計人員來幫助你處理廣告創(chuàng)意，那么可以閱讀Facebook的幫助指南，以確保你制作的廣告符合設(shè)計規(guī)格。

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（來源：流量FB）

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