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2019-09-30 09:41
日前，研究公司eMarketer委托Bizrate Insights對其美國在線消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，了解他們認(rèn)為有用或反感的廣告類型。
并不令人意外的是，三分之二的美國在線消費(fèi)者認(rèn)為帶有聲音的自動播放視頻廣告很煩人，這使其成為最令人反感的在線廣告類型。
排在第二位的是無聲音自動播放的視頻廣告，其次是音樂流媒體服務(wù)上的音頻廣告。
其次是搜索結(jié)果、社交媒體和網(wǎng)站中的個性化廣告。
以下是完整的列表，以及認(rèn)為這類廣告令人反感的受訪者比例：
●自動播放視頻廣告（有聲音）的網(wǎng)站——66.7%
●自動播放視頻廣告（沒有聲音）的網(wǎng)站——55.0%
●音頻廣告（音樂流媒體服務(wù)或播客）——47.4%
●基于在線搜索的廣告——42.4%
●消費(fèi)者已經(jīng)購買產(chǎn)品的網(wǎng)站上的靜態(tài)圖片——36.7%
●根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為，在社交媒體上投放針對性廣告——36.3%
●消費(fèi)者瀏覽但未購買的產(chǎn)品的網(wǎng)站上的靜態(tài)圖片（橫幅廣告）——34.2%
只有10%的受訪者表示，他們不認(rèn)為任何在線廣告令人反感。
根據(jù)這些數(shù)據(jù)，很容易看出消費(fèi)者更喜歡不那么具有侵入性的廣告類型，只要廣告不太依賴于他們的瀏覽或購物活動的話。事實(shí)上，對于廣告商來說，這是一個很難維持的平衡。
EMarketer指出，截至2019年7月的調(diào)查，超過一半的受訪者表示他們使用廣告攔截器。可也有指出：如果廣告變得不那么令人反感，他們是否會還會屏蔽廣告，這將是一個有趣的問題。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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