營銷人員的圣誕SEO策略“大禮包”，請(qǐng)查收！

搜索引擎仍然是每年圣誕節(jié)數(shù)百萬在線購物旅程的起點(diǎn)。因此，本文將介紹圣誕銷售高峰期間制定成功SEO策略的7個(gè)基本注意事項(xiàng)。 

1、進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

你知道嗎？“Christmas Jumper（圣誕套頭衫）”是12月份英國搜索最多的與圣誕節(jié)相關(guān)的詞匯。

你的SEO團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該做的重要的事情之一（建議在夏末之前）是在第4季度和圣誕節(jié)高峰期間，確定你所在零售領(lǐng)域的流行且有價(jià)值的關(guān)鍵字。然后針對(duì)這些關(guān)鍵字優(yōu)化產(chǎn)品、分類和銷售頁面上的內(nèi)容。顯然，每一季都會(huì)有新的關(guān)鍵詞出現(xiàn)，受新購物趨勢、新品牌和新產(chǎn)品的推動(dòng)，所以你需要確保它們是你營銷策略的一部分。

2、用信息內(nèi)容吸引漏斗頂部的消費(fèi)者

除了構(gòu)建或優(yōu)化你的產(chǎn)品和類別頁面以及圣誕銷售頁面，以針對(duì)具有購買意圖的搜索者之外，還要確保你正在創(chuàng)建內(nèi)容能夠吸引來自“信息性”搜索者的流量。

這些搜索者位于銷售漏斗的頂端，處于發(fā)現(xiàn)模式，且他們還不知道自己想購買什么產(chǎn)品。對(duì)于他們來說，你需要為他們的目標(biāo)設(shè)定內(nèi)容，比如“Best Christmas gifts for him（送給他的最佳禮物）”、“What kids really want this Christmas（孩子們想要什么圣誕禮物）”或“Top 10 jewellery gifts for wives and girlfriends（送給女朋友或妻子的作為圣誕禮物的10大珠寶）”。如果你將這些信息頁面鏈接到你的產(chǎn)品頁面，你可以嘗試引導(dǎo)信息訪問者進(jìn)行購買。

3、構(gòu)建內(nèi)容以吸引反向鏈接

你還需要考慮創(chuàng)建季節(jié)性的信息內(nèi)容片段，以幫助吸引博客和在線廣告的反向鏈接。你可能知道，來自高質(zhì)量網(wǎng)站的反向鏈接被谷歌視為一個(gè)積極的排名信號(hào)，因此它們將幫助提高你的頁面排名。

考慮一下，哪些季節(jié)性內(nèi)容可能會(huì)在你的零售業(yè)務(wù)中得到媒體的報(bào)道和反向鏈接。這可能包括與你銷售的商品相關(guān)的有趣事實(shí)，或者是數(shù)據(jù)的信息圖表，例如，圣誕日歷，甚至是你所在行業(yè)的知名專家撰寫的客座博客和購物指南。

4、視覺搜索

根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，50%的網(wǎng)購者表示，商品的圖片激發(fā)了他們購物的靈感。人們?nèi)菀资艿綀D像的購物啟發(fā)，因此你需要在你的搜索策略中利用這一點(diǎn)。確保在整個(gè)網(wǎng)站上優(yōu)先考慮高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片，并確保你的SEO對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化以顯示在谷歌圖片搜索結(jié)果中。實(shí)際上，谷歌對(duì)其圖像搜索功能進(jìn)行了改進(jìn)，以幫助人們更輕松地瀏覽產(chǎn)品圖像，并查找圖像中特色產(chǎn)品的產(chǎn)品詳細(xì)信息，價(jià)格和評(píng)論。

5、內(nèi)部鏈接

將反向鏈接的功能轉(zhuǎn)移到其他頁面在第3點(diǎn)中提到的反向鏈接，對(duì)于幫助提升頁面排名較為關(guān)鍵，你可以通過良好的內(nèi)部鏈接將這些反向鏈接的功能轉(zhuǎn)移到其他頁面。網(wǎng)站管理員常犯的錯(cuò)誤之一是：為大型活動(dòng)（如圣誕購物）創(chuàng)建內(nèi)容，而沒有將這些頁面集成到站點(diǎn)的分類中。

這包括更新你的網(wǎng)站導(dǎo)航、合并圣誕產(chǎn)品和登陸頁面，以及大量相關(guān)的錨文本鏈接，旨在必要時(shí)鏈接你的季節(jié)性內(nèi)容。

內(nèi)部鏈接不僅能幫助那些登陸這些頁面的購物者更容易、更自然地瀏覽你的網(wǎng)站，還能幫助傳播鏈接，幫助提升整個(gè)網(wǎng)站排名。

6、重視社交媒體中重要性

另外，雖然谷歌對(duì)于假日搜索來說作用是巨大的，但Pinterest和Instagram等社交網(wǎng)站本身也正在變成搜索和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的目的地，尤其是在視覺搜索方面。確保你在這些平臺(tái)上也分享了大量的視覺內(nèi)容，并將其作為你整體搜索策略的一部分。

7、盡早發(fā)布和優(yōu)化季節(jié)性內(nèi)容

在理想的情況下，你應(yīng)該在夏末之前就開始計(jì)劃和發(fā)布季節(jié)性內(nèi)容。如果你正在刷新或調(diào)整現(xiàn)有頁面，也應(yīng)該盡早完成。

事實(shí)上，有跡象表明，英國人的圣誕購物習(xí)慣正在改變——許多人購物開始的時(shí)間越來越早。因此，盡早優(yōu)化搜索引擎和內(nèi)容策略就顯得尤為重要。

當(dāng)然，總會(huì)有一些內(nèi)容和宣傳理念會(huì)在季末出現(xiàn)，因?yàn)樗鼈兛赡芎茈y及時(shí)獲得有機(jī)排名。因此，你應(yīng)該節(jié)省一些你的Google AdWords預(yù)算，以幫助通過付費(fèi)搜索驅(qū)動(dòng)這些頁面的流量。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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