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2019-10-16 11:46
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備戰(zhàn)銷售旺季，利用Facebook這一全球最大社交媒體平臺發(fā)掘海外商機自然必不可少，可以根據(jù)國家、語言、年齡、性別、興趣愛好等大數(shù)據(jù)進行定位，精準地向目標受眾投放廣告。
然而，F(xiàn)acebook對于電商類廣告發(fā)布有著嚴格的政策規(guī)定，如果發(fā)布的內(nèi)容、素材經(jīng)常觸碰“雷區(qū)”的話，分分鐘會被拉入“小黑屋”，趕快看看這篇《Facebook最新廣告政策指南》吧！
一、廣告文本注意事項
1、清楚明確地陳述所提供的公司/產(chǎn)品/服務/品牌
廣告文本應清楚明確地陳述所提供的服務性質(zhì)，例如是可以直接獲取某些內(nèi)容、下載一個游戲或是一項訂閱服務。
除此之外，廣告主需要在廣告文本所鏈接的初始落地頁上提供充分的產(chǎn)品信息，包括描述產(chǎn)品及說明產(chǎn)品特征，并如實呈現(xiàn)產(chǎn)品的真實性能，幫助用戶打造合理的期望。
建議：網(wǎng)址也屬于客戶隱私，應當馬賽克處理
2、不應明示或暗示用戶的屬性或個人特征：適用于文本及素材（圖片和視頻）
廣告不得明示或暗示（包括直接或間接表明）用戶具有某類個人特征，包括：
·姓名
·種族
·年齡
·宗教
·性別認同
·性取向
·生理或智力上的缺陷
·身體狀況（生理或心理）
·經(jīng)濟狀況
·犯罪記錄
·工會成員身份
3、不得使用無禮用語
（廣告不得包含不雅用語，必須規(guī)范使用語法、標點符號、數(shù)字和字母）
4、不可使用包含虛假、帶有誤導性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱：適用于文本及素材（圖片和視頻）
廣告文案不得誤導用戶，聲稱只需前往鏈接即可瀏覽全文，但實際上需要訂閱方可瀏覽。
廣告不得在文本內(nèi)展示虛假的、與用戶實際點擊的鏈接有所不同的URL。
二、創(chuàng)意素材注意事項：
1、不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻
推廣女性內(nèi)衣的廣告廣告不應使用含有以下元素的圖片：
·暗示性行為
·暗示裸體
·展示過多肌膚或乳溝
·含有性暗示意味的姿勢
·聚焦于個人身體部位，例如腹肌、臀部或胸部，即使其本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容
2、不可使用帶有誤導性的按鈕
（廣告圖片不得誤導觀眾認為廣告帶有額外功能）
建議在廣告中移除以下元素：
·“開始”按鈕（例如箭頭向右的三角形）或把廣告制作成類似于視頻屏幕或任何其他按鈕（如暫停、停止、快進或倒帶）
·假冒的通知圖標
·復選框、單選按鈕或暗示有多個選項/操作的按鈕
·鼠標光標
3、Facebook引用/平臺引用
廣告在提及Facebook時不得違反其品牌準則。決不允許暗示與Facebook品牌存在合作、贊助或認證關系的內(nèi)容，包括但不限于以下方面：
1.在廣告中使用帶有Facebook特征的元素（如：點贊）或使用Facebook的圖標、圖片、截圖、商標或版權（如：Facebook、臉書、FBook、FB、“戳一下”（Poke）、時間線等）
2.在提及Facebook時使用全英文小寫字母“facebook”
使用的Facebook徽標為舊徽標：
（過時版本的Facebook 官方徽標）
將Facebook品牌的任何元素與另一公司名稱、標記或其他通用名稱相結合，以及在設計廣告時將Facebook變?yōu)槠渲凶顬橥怀龌驌屟鄣奶卣?
（被篡改為紅色的Facebook官方徽標）
4、不可在圖片上添加過多文本
廣告的圖片文本包括覆蓋于照片或插圖上方的文本、文本徽標，或出現(xiàn)在廣告圖片中的水印；同時還包括視頻縮略圖中的文本，以及用作推廣主頁封面照片或主頁照片的圖片中的文本。
請考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域，而非放在廣告圖片中。如果必須使用文本，請使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。
請嘗試減少圖片文本，使用工具再一次檢查。
5、不應聚焦于人體的某一部位或痛點
推廣健身產(chǎn)品/服務的廣告廣告不得使用“前后對比”的圖片，包括涉及健康狀況、脫發(fā)、醫(yī)療或牙科手術、皮膚護理及減重等內(nèi)容。
三、落地頁注意事項：
1、落地頁必須清楚準確地反映在廣告中所推廣的產(chǎn)品或服務
2、落地頁不得包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務
劣質(zhì)落地頁的特征如下：
·缺乏實質(zhì)性或原創(chuàng)內(nèi)容
·展示的廣告篇幅遠超過原生內(nèi)容
·包含彈出廣告或插屏廣告
·這包括打斷用戶體驗的任何廣告；不包括法律規(guī)定的披露或登錄付費墻等個人內(nèi)容
·提供不良內(nèi)容體驗
舉例來說，這包括在多個頁面上顯示同一篇文章內(nèi)容，需要用戶點擊并/或加載多個頁面才能閱讀整篇文章。
錯誤示例：
·錯誤頁面或尚在建設的網(wǎng)站
·落地頁為PDF或JPEG文件
·落地頁與廣告所推廣的產(chǎn)品或服務不符
·自動向用戶電腦下載文件的落地頁
·落地頁需要下載其他程序或軟件才能訪問頁面內(nèi)容
·落地頁的信任網(wǎng)頁評分很低
·將用戶定向至Facebook封閉或私密小組
·使用戶跳轉到www.facebook.com
四、受眾定位注意事項
1、在推廣符合要求的成人健康及保健產(chǎn)品時（例如：減重、醫(yī)療手術、維他命及營養(yǎng)補充品），廣告定位的用戶必須為年滿18歲的人士。
2、推廣酒精飲品的廣告定位的用戶必須為達到當?shù)刈畹惋嬀颇挲g的人士，并遵守廣告所投放國家的具體法律法規(guī)；并非推廣酒精但所鏈接的網(wǎng)站可能會推廣酒精的廣告也必須遵循這些政策。
3、不得將定位選項用于歧視、騷擾、挑唆或毀謗用戶的目的，不得采用掠奪性廣告方式
4、如果使用定位把廣告投放至自定義受眾，在創(chuàng)建受眾時必須遵守適用條款
五、禁止內(nèi)容
·煙草銷售
·藥品及與藥物相關的產(chǎn)品
·違法產(chǎn)品
·成人內(nèi)容
·第三方侵權行為
·監(jiān)控設備
·禁止的金融產(chǎn)品和服務
