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2019-11-07 09:37
11月5日，YouTube表示，它將在其首頁feed和搜索結(jié)果頁面中引入購物廣告，從而使平臺(tái)上的廣告客戶能夠擴(kuò)大其購物廣告的覆蓋范圍。
隨著在YouTube上尋找購物靈感和新的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者越來越多，購物廣告的推出使他們能夠在發(fā)現(xiàn)心儀商品后，直接從YouTube上購買商品。
YouTube廣告產(chǎn)品經(jīng)理總監(jiān)Nicky Rettke稱，將近2/3的購物者認(rèn)為，在線視頻可以激發(fā)人們的靈感，并為購物提供想法，而近48%的購物者愿意從過去從未購買過的零售商那里購買商品（特別是在節(jié)日期間）。
此外，YouTube表示，在過去兩年中，標(biāo)題中帶有“假期”關(guān)鍵字的購物視頻的用戶觀看時(shí)間猛增了4倍以上。
Nicky Rettke表示，目前，購物廣告已經(jīng)在桌面版視頻的右側(cè)和移動(dòng)端視頻下方以卡片的形式出現(xiàn)了。已經(jīng)在谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)（Display Network）中投放YouTube購物廣告的品牌，將會(huì)看到其廣告出現(xiàn)在主頁和搜索結(jié)果頁面中。
據(jù)了解，購物廣告將根據(jù)用戶的購物意向，以輪播圖像的形式向用戶投放。這意味著，如果消費(fèi)者對(duì)跑步感興趣，他們可能會(huì)看到來自跑步服裝零售商（例如Puma）的廣告。
Nicky Rettke稱，谷歌的購物廣告正在擴(kuò)展到Google Images（谷歌圖片）版塊，諸如“節(jié)日派對(duì)禮服”之類的搜索會(huì)觸發(fā)這些廣告。
根據(jù)谷歌的說法，由櫥窗型購物廣告引到零售商網(wǎng)站的流量約有85%來自新訪客。而Nicky Rettke表示，此廣告格式以前主要用于服裝和家具搜索，現(xiàn)正在擴(kuò)展到美容用品和電子產(chǎn)品等新類別中。
服裝零售商Urban Outfitters將其購物廣告擴(kuò)展到了服裝、家居裝飾和美容等50個(gè)類別，其點(diǎn)擊率飆升了241%，其中有52%是新客戶，而通過這些廣告獲得的新客戶使其銷售額猛增了186%。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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