免費(fèi)參與·100+跨境活動 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2019-11-12 09:36
在谷歌投放廣告時，否定關(guān)鍵詞可以減少廣告支出并提高廣告排名和收入。但是該如何尋找否定關(guān)鍵詞？本文就為你介紹5種尋找否定關(guān)鍵詞的方法。
當(dāng)你定位更為寬泛的關(guān)鍵詞時，可以查看谷歌認(rèn)為相關(guān)的內(nèi)容。查看你在搜索欄中輸入關(guān)鍵詞時出現(xiàn)的谷歌自動補(bǔ)全列表。
例如，一家位于美國的家具租賃公司可能會使用如“rent furniture”的關(guān)鍵詞，如上所示。根據(jù)這些建議，該公司可能會考慮將其服務(wù)范圍之外的地點(diǎn)排除在外，例如班加羅爾和德里，以及任何不適用于其服務(wù)的地點(diǎn)。此外，“cleaner”、“for staging”、“dolly”也可能是與“rent furniture”相關(guān)的關(guān)鍵詞，但與該公司的業(yè)務(wù)無關(guān)。
滾動到搜索頁面的底部，谷歌還將提供其他相關(guān)的關(guān)鍵詞，如下所示。
其他關(guān)鍵詞提示可以在搜索結(jié)果頁面的底部找到。
在為自己的品牌關(guān)鍵詞出價時，可以通過研究與你品牌名稱相同的其他公司來尋找否定關(guān)鍵詞。雖然在你所處的行業(yè)中可能沒有與你的品牌名相同的公司，但在其他行業(yè)中可能存在同名公司。因此你需要尋找與其他公司的行業(yè)和品牌相關(guān)的否定關(guān)鍵詞，以避免吸引無關(guān)的流量。
例如，在谷歌搜索框中輸入“JumpFly”，以查看谷歌自動補(bǔ)全的關(guān)鍵詞，如下所示。
此處至少要排除兩個關(guān)鍵詞：“shoes”和“careers”（與該公司PPC業(yè)務(wù)無關(guān)），這兩個關(guān)鍵詞不太可能吸引新客戶。因此，需要將這兩個關(guān)鍵詞以及任何相關(guān)的變體（如career、shoe、sneakers、employment等）添加到其廣告系列的否定關(guān)鍵詞中。
你需要為你的品牌名出價，否則競爭者就可以在搜索結(jié)果頁上展示自己，從而保持競爭優(yōu)勢。
了解用戶如何搜索你的品牌以及谷歌如何將其與其他相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，可以幫助你找到否定關(guān)鍵詞，避免為不相關(guān)的流量付費(fèi)。
谷歌Keyword Planner是一個很棒的免費(fèi)資源，可用于研究關(guān)鍵詞、找出關(guān)鍵詞搜索量。你可以登錄Google Ads帳號并選擇灰色橫幅右上方的扳手圖表。在“Planning”下，轉(zhuǎn)到“Keyword Planner”，如下所示：
你可以用其排除品牌名稱、一次添加多個搜索詞、定位或排除位置，甚至從現(xiàn)有網(wǎng)頁中提取關(guān)鍵詞，如下所示。
例如，輸入關(guān)鍵詞詞組“rent furniture”將返回以下數(shù)據(jù)，其中有些數(shù)據(jù)與廣告不完全匹配。
假設(shè)商店不提供“rent to own”或“rent to own”服務(wù)。你可以將這些關(guān)鍵詞下載到Excel文件中，然后作為否定關(guān)鍵詞上傳到你的帳戶。
你不能完全避免出現(xiàn)不合格的銷售線索。但從長遠(yuǎn)來看，任何預(yù)防措施都將對你的帳戶和預(yù)算有所幫助。
PPC廣告系列投放了一段時間后，你應(yīng)該有足夠的數(shù)據(jù)來優(yōu)化否定關(guān)鍵詞，甚至可以進(jìn)一步使用Search Terms Report來進(jìn)行優(yōu)化。你可以在左側(cè)菜單的“Keywords”下找到此功能，然后在頂部菜單中查找“Search Terms”標(biāo)簽。設(shè)置日期范圍，然后選擇要排除的關(guān)鍵詞，如下所示。
你可以選擇“Add as keyword”或“Add as negative keyword”。單擊第二個選項(xiàng)，將所選關(guān)鍵詞添加為否定關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會提示你在廣告系列或廣告組一級排除這些關(guān)鍵詞。
默認(rèn)情況下，是可以在廣告組一級排除關(guān)鍵詞的。如果關(guān)鍵詞在所有廣告組中都無關(guān)緊要，請考慮在廣告系列一級排除，或創(chuàng)建否定關(guān)鍵詞列表。
你還可以按成本對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，以分析哪些關(guān)鍵詞的成本較高。如果關(guān)鍵詞與你的業(yè)務(wù)相關(guān)，但成本高于利潤空間，則可以考慮添加完全匹配的否定詞以淘汰昂貴的關(guān)鍵詞。
使用Search Terms Report，經(jīng)常檢查以確保你吸引到正確的流量，并且保證支出控制在獲利空間內(nèi)。
谷歌有很多實(shí)用的工具可用于建立否定關(guān)鍵詞列表，但并不是只有谷歌的工具可供使用。
Answer the Public也是一款很好用關(guān)鍵詞工具，如下圖所示，它能為你提供按用戶意圖分類的熱門搜索的匯總。你輸入的每個關(guān)鍵詞都按問題、比較等進(jìn)行排列，你可以更清楚地了解人們?nèi)绾嗡阉麝P(guān)鍵詞。
你可能沒有辦法完全避免為一個不相關(guān)的關(guān)鍵詞投放廣告，但研究否定關(guān)鍵詞能在一定程度上減少該問題的發(fā)生。
Google競價推廣效果差？絞盡腦汁不知問題在哪？雨果網(wǎng)聯(lián)袂Google官方推出【亞馬遜旺季流量加油包】，Google官方優(yōu)化師親自下場，為你一一解答。
（來源：Google引流哥）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。
