亞太地區(qū)應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢：印度視頻廣告需求增長近3倍 齋月、春節(jié)為獲客窗口期

日前，全球應(yīng)用內(nèi)廣告平臺 Smaato 發(fā)布了《2019 全球應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢報(bào)告》，從廣告價(jià)格到熱門類型，總結(jié)了上半年的廣告趨勢。今日基于該報(bào)告，Smaato 發(fā)表了亞太地區(qū)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，深入解析應(yīng)用內(nèi)廣告（in-app advertising）的程序化增長。

亞太地區(qū)的移動廣告支出有望在 2019 年增長 25%。而因?yàn)橹袊謾C(jī)市場的增長，中國作為主導(dǎo)市場成為該地區(qū)增長的主要驅(qū)動力。中國是全球人口較多的市場，廣告支出幾乎占據(jù)亞太移動廣告支出總額的一半，因此其發(fā)展顯著影響亞太地區(qū)的應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢。

講英語國家的廣告曝光競爭力更強(qiáng)

對比亞太地區(qū)各國的 eCPM（有效每千次展示費(fèi)用）數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新西蘭和澳大利亞這兩個(gè)講英語的市場位居排行榜前列。究其原因，可能是因?yàn)閺V告主能夠輕松適應(yīng)來自英國和美國等全球頂級市場現(xiàn)有的應(yīng)用內(nèi)廣告活動。

另外，中國、新加坡和韓國用戶的應(yīng)用內(nèi)行為及使用率成為了這三個(gè)國家 eCPM 增長的強(qiáng)勁動力。僅中國一個(gè)市場，應(yīng)用用戶的消費(fèi)支出就占據(jù)了全球應(yīng)用商店總額的 40%，以及 iOS 與第三方安卓設(shè)備應(yīng)用下載總量的 50%。

視頻消費(fèi)增長顯著，亞太地區(qū)“偏愛”獎(jiǎng)勵(lì)視頻

2018 年上半年到 2019 年上半年期間的視頻廣告需求增長顯著。亞太地區(qū)增速較快的五大市場分別是印度、中國、泰國、韓國和印尼。

報(bào)告指出，亞太地區(qū)移動用戶花費(fèi)在應(yīng)用內(nèi)的時(shí)間越來越長，這一點(diǎn)在以抖音為代表的短視頻應(yīng)用中表現(xiàn)尤為顯著。因此，廣告主能夠?qū)Υ罅康囊曨l廣告請求進(jìn)行競價(jià)。

此外，受歡迎的視頻廣告形式所占的廣告支出比例具有明顯的地域性差異。在亞太地區(qū)，獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告占該地區(qū)視頻廣告總支出的 35%，而美國和歐非中東地區(qū)的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告使用頻率較低，約占視頻廣告總支出的 10%。

據(jù) Smaato 與 Liftoff 聯(lián)合發(fā)布的《應(yīng)用內(nèi)交互與轉(zhuǎn)化報(bào)告》，視頻廣告的 eCPM 和交互率在所有應(yīng)用內(nèi)廣告形式中表現(xiàn)較好：獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告的 ROI（投資回報(bào)率）較高。在轉(zhuǎn)化率相似的情況下，獎(jiǎng)勵(lì)視頻的 eCPM 比整體視頻水平低 86%。

亞太地區(qū)的市場營銷人員已經(jīng)充分意識到獎(jiǎng)勵(lì)視頻所帶來的優(yōu)勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)的同行。獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告受到偏愛很有可能是由于該地區(qū)移動游戲的流行，因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)視頻廣告與手游的契合度非常高。

亞太地區(qū)節(jié)假日出現(xiàn)大量廣告請求

該報(bào)告分別針對“齋月”和“春節(jié)”這兩個(gè)亞太地區(qū)的重要節(jié)日進(jìn)行了調(diào)研。

齋月期間，應(yīng)用內(nèi)廣告支出提升顯著。齋月期間平均每日廣告支出是前一個(gè)月的 2.5 倍，增長幅度高達(dá) 143%。其中以印尼市場表現(xiàn)較為顯著，該地區(qū)每日廣告支出平均增長 79%。馬來西亞在此期間漲幅達(dá) 38%，新加坡為 18%。

春節(jié)期間移動設(shè)備使用量激增，使平臺在此期間收到的應(yīng)用內(nèi)廣告請求驟增。以中國為例，其應(yīng)用內(nèi)廣告日請求量增長了 25%。

Smaato 亞太地區(qū)總經(jīng)理 Delynn Ho 表示：節(jié)假日對于營銷人員而言意味著一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會。移動用戶在節(jié)假日通過移動設(shè)備與朋友溝通、觀看視頻、玩游戲，甚至是交換虛擬禮物和紅包。而在此期間出現(xiàn)的大量應(yīng)用內(nèi)廣告請求，正顯示了廣告主與移動用戶加強(qiáng)聯(lián)系的巨大潛力。”

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