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2019-11-25 10:12
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根據(jù)Morning Consult的新研究《網(wǎng)紅營(yíng)銷報(bào)告》顯示，近四分之三(72%)的Z世代和千禧一代會(huì)在社交媒體上關(guān)注網(wǎng)紅。
該報(bào)告調(diào)查了2000多名13歲-38歲的年輕人，探討了網(wǎng)紅和社交媒體平臺(tái)之間的關(guān)系，并探索了這些問(wèn)題：“美國(guó)年輕人在哪些平臺(tái)關(guān)注網(wǎng)紅、他們喜歡哪些類型的網(wǎng)紅、為什么關(guān)注這些網(wǎng)紅以及他們對(duì)網(wǎng)紅的信任度?！?
Morning Consult的內(nèi)容副總裁Jeff Cartwright表示，該報(bào)告的發(fā)現(xiàn)表明，網(wǎng)紅正在成為社交媒體體驗(yàn)的關(guān)鍵部分。
“網(wǎng)紅不僅會(huì)影響消費(fèi)者的習(xí)慣和趨勢(shì)，他們還會(huì)改變美國(guó)年輕人對(duì)文化和周圍世界的看法?！?
52%的Z世代和50%的千禧一代表示，他們相信網(wǎng)紅會(huì)對(duì)推廣的品牌和產(chǎn)品給出好的建議。
研究發(fā)現(xiàn)，近四分之一的Z世代女性表示，網(wǎng)紅是了解新產(chǎn)品較為常見(jiàn)的媒介。
網(wǎng)紅營(yíng)銷熱門平臺(tái)有哪些？
Instagram在Z世代和千禧一代女性中排名較高，谷歌旗下的YouTube在Z世代和千禧一代男性中排名第一。
據(jù)Morning Consult報(bào)道，PewDiePie、Jeffree Star和Shane Dawson等知名YouTuber都躋身廣受歡迎的網(wǎng)紅之列，他們每年都能賺到大筆的錢。
Jeff Cartwright表示：“Jeffree Star在YouTube上做視頻美妝教程，他在2018年僅靠品牌贊助就賺了1800萬(wàn)美元?！?
開(kāi)發(fā)微網(wǎng)紅市場(chǎng)
網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。根據(jù)《網(wǎng)紅營(yíng)銷報(bào)告》，86%的Z世代和千禧一代表示，他們?cè)敢獍l(fā)布付費(fèi)內(nèi)容，并對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
Jeff Cartwright稱：“Z世代和千禧一代是在社交媒體上長(zhǎng)大的。他們中有的人5歲就擁有了自己的個(gè)人品牌。對(duì)他們而言，成為網(wǎng)紅是很簡(jiǎn)單的事情?！?
66%的美國(guó)年輕人表示，如果他們喜歡某個(gè)產(chǎn)品，他們可以接受付費(fèi)在社交媒體上宣傳該產(chǎn)品。另有20%的人表示，即使他們對(duì)該產(chǎn)品不感興趣，他們也可以做付費(fèi)推廣。
那么成為網(wǎng)紅的動(dòng)機(jī)是什么？在接受調(diào)查的Z世代中，超過(guò)一半的人稱這給了他們一個(gè)改變世界的機(jī)會(huì)，而千禧一代看重的是彈性的工作時(shí)間。
Instagram為美國(guó)用戶隱藏“點(diǎn)贊”數(shù)
Facebook旗下的Instagram今年早些時(shí)候宣布，它將測(cè)試隱藏用戶帖子獲得的“贊”數(shù)量，現(xiàn)在該公司已經(jīng)把這項(xiàng)測(cè)試變成現(xiàn)實(shí)。目前，美國(guó)用戶賬戶中的點(diǎn)贊數(shù)量已經(jīng)開(kāi)始消失。
Morning Consult發(fā)現(xiàn)，年輕的美國(guó)人會(huì)對(duì)他們所關(guān)注的網(wǎng)紅真實(shí)性進(jìn)行分類。58%的年輕一代認(rèn)為真實(shí)性對(duì)于網(wǎng)紅而言是一個(gè)“非常重要”的特征，而只有10%的人認(rèn)為網(wǎng)紅擁有大量粉絲更具意義。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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