亞馬遜終于共享這部分?jǐn)?shù)據(jù)給賣家-2020年你如何利用這數(shù)據(jù)？

亞馬遜品牌備案的賬號，有一些賬號已經(jīng)放出來新的功能，也就是 amazon attribution 功能，這個(gè)功能主要是干什么的呢？

你在亞馬遜銷售的產(chǎn)品的流量占比和獲得銷售成分一直是個(gè)無法追蹤的數(shù)據(jù)，這個(gè)怎么理解呢？比如說你只是在亞馬遜站內(nèi)推廣你的產(chǎn)品，但是你的產(chǎn)品SEO做的好的話也同時(shí)展示在谷歌，有可能亞馬遜聯(lián)盟的成員買了你的產(chǎn)品之后覺得很好用然后放在自己的youtube channel 或者IG 或者blog 等等，這個(gè)時(shí)候我們沒辦法知道我們的產(chǎn)品站內(nèi)站外的流量占比。

以前我們在這些網(wǎng)站進(jìn)行推廣，我們沒辦法計(jì)算精準(zhǔn)ROI 投資回報(bào)率，因此我們無法精準(zhǔn)判斷其他平臺投放的廣告也好，我們自己的設(shè)計(jì)平臺投放的免費(fèi)的推廣，我們無法精準(zhǔn)計(jì)算，雖然我們自己的亞馬遜聯(lián)盟鏈接（特殊鏈接）可以看到所帶來的流量但是這個(gè)聯(lián)盟鏈接有些平臺不能使用的，尤其是我們的自己的郵件池或者郵件廣告里不能利用聯(lián)盟營銷這個(gè)鏈接來推廣產(chǎn)品，亞馬遜禁止我們這樣操作，因此我們的ROI并不精準(zhǔn)。

現(xiàn)在亞馬遜推出的這個(gè)新的功能可以告訴我們在以上幾個(gè)平臺帶來的流量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等等信息。 

我的文章給大家分享過關(guān)于這個(gè)新功能的一小小的部分信息，今天我們進(jìn)一步討論這個(gè)功能到底怎么利用？

今天我們這篇文章主要講的就是上圖第二行第二個(gè)功能，首先我們哪一種賬號可以用這個(gè)功能？

1. 品牌備案的brand registery 2.0的賬號 

2. 利用美國公司的資料和英國公司申請的亞馬遜賬號

首先要滿足以上兩個(gè)條件，即使?jié)M足以上條件亞馬遜也不一定給你審核通過，但是我相信等到2020年這個(gè)功能品牌備案的大部分賬戶都會(huì)開放。

如果你的賣家賬號已滿足以上兩個(gè)條件我建議你到這個(gè)鏈接到這里

https://www.amazon.com/adlp/amazonattribution

那這個(gè)功能主要是用來干什么呢 ？這就是很多賣家關(guān)心的問題

利用這個(gè)功能跟蹤除亞馬遜外發(fā)生的一切銷售活動(dòng)的記錄，檢測頁面流量，點(diǎn)擊量和銷售等等。 

這個(gè)逐步向中國賣家開通（品牌本案）的賣家 ，這個(gè)主要是怎么形成特殊的鏈接，這個(gè)形成連接的過程有點(diǎn)類似亞馬遜聯(lián)盟，給產(chǎn)品鏈接加一個(gè)特殊的tag ，下面我給大家看看亞馬遜聯(lián)盟如何制作鏈接，amazon attribution 后臺制作的tag的原理和這個(gè)制作聯(lián)盟鏈接比較像。 

題外話：比如說我通過亞馬遜聯(lián)盟推廣我的這個(gè)產(chǎn)品（放在自己的社交媒體）或者給自己的獨(dú)立站buy on amazon 按鈕做鏈接我可以用這個(gè)鏈接來進(jìn)行操作，我可以通過這個(gè)鏈接的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化我可以大概的追蹤我的產(chǎn)品在站外的轉(zhuǎn)化，但是我不能通過郵件的方式發(fā)給我的郵件池里積累的消費(fèi)者，亞馬遜不允許這樣做，不能那這個(gè)聯(lián)盟鏈接投放站外廣告，所以這個(gè)完全不可行的，聯(lián)盟賬號會(huì)被封。

但是在亞馬遜的這個(gè)新功能制作的鏈接你可以拿來投放廣告甚至給網(wǎng)紅，并且亞馬遜把100個(gè)通道（平臺，包括各大社交媒體和亞馬遜推薦的網(wǎng)站）列在自己的這個(gè)流量來源的這個(gè)框架里面， 你進(jìn)入amazon attribution 的這個(gè)后臺制作的時(shí)候你可以根據(jù)亞馬遜給你提供的100個(gè)不同的流量來源來制作你的特殊鏈接：

這樣的話你的每一個(gè)鏈接是特殊的，并且你可以根據(jù)鏈接的表現(xiàn)來評估或重新布局站外的策略，因?yàn)槟阍诤笈_能夠收集的數(shù)據(jù)點(diǎn)非常多

上圖我們可以看到你可以選擇你需要看的數(shù)據(jù)點(diǎn)，這個(gè)里面也有類似fb 廣告報(bào)的這種報(bào)告頁面，可以更好的判斷哪個(gè)平臺投放的哪種廣告對你更有用，這個(gè)功能的開放意味著亞馬遜更加注重亞馬遜產(chǎn)品站外的布局，迫使賣家花更多精力和時(shí)間吸引更多的新鮮血液到亞馬遜平臺，也表明了亞馬遜逐步走向品牌化道路，我們都知道在亞馬遜這個(gè)平臺開始成長的品牌也非常多，所以未來還有沒有機(jī)會(huì)，肯定有的，但是亞馬遜躺著賺錢的時(shí)代早已結(jié)束了，進(jìn)入產(chǎn)品精細(xì)化，產(chǎn)品品牌化的時(shí)代了，這要求每個(gè)運(yùn)營人員提高自己的綜合能力，你光會(huì)站內(nèi)的廣告還不夠呢，站內(nèi)站外都玩起才可以。 

這個(gè)amazon attribution的功能是不是很全面 ？ 這個(gè)問題也是我們要討論的另一個(gè)問題，我認(rèn)為還不是很全面的，雖然給賣家提供了很多數(shù)據(jù)，但是還是不夠多并且數(shù)據(jù)沒辦法和其他平臺互相共享。

這個(gè)功能表可能看起來有點(diǎn)亂，但是等你開通了這個(gè)功能之后你可以發(fā)現(xiàn)有些功能真的還不是完全開放的，pixelfy 做了對比，pixelfy的數(shù)據(jù)完全可以通過API 鏈接到facebook 后臺不需要單獨(dú)分析數(shù)據(jù)，或者兩個(gè)表格下載之后合并再分析數(shù)據(jù)，直接在一個(gè)表格上看到數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但是amazon attribution 還不行。 

比如說簡單的例子：你用amazon attribution 做了一個(gè)超鏈接在facebook 投放廣告你要看廣告表現(xiàn)時(shí)不但要看facebook 后臺的廣告賬戶上的該廣告的表現(xiàn)，你還得去amazon attribution 這個(gè)下面下載該鏈接的數(shù)據(jù)，兩個(gè)數(shù)據(jù)整合起來再對facebook 廣告進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整策略，亞馬遜并不會(huì)給你直接鏈facebook 廣告系統(tǒng)，數(shù)據(jù)整合到一個(gè)后臺，目前沒有這種功能。

總結(jié)：亞馬遜新開放的這個(gè)功能一方面簡化了我們以往通過谷歌或者youtube廣告來推廣亞馬遜產(chǎn)品，判斷廣告的效果的過程和整個(gè)布局，以前都是三次漏斗的方法檢驗(yàn)和判斷某一組廣告到底留下來繼續(xù)投放還是放棄，現(xiàn)在有了這個(gè)功能之后，不用繞彎子，直接利用特殊鏈接投放廣告得到數(shù)據(jù)，重新布局各個(gè)平臺的廣告活動(dòng)。（來源：跨境電商策）

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