10款實(shí)用Google Ads腳本，簡(jiǎn)化廣告效果管理流程

手動(dòng)更新和維護(hù)Google Ads廣告系列是一項(xiàng)耗時(shí)的工作。你需要對(duì)廣告的效果進(jìn)行檢查并進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)還要確保廣告的預(yù)算用在刀刃上。

Google Ads腳本可幫助你減少進(jìn)行這些更改所需的時(shí)間和精力。

雖然使用這些腳本需要一些編程方面的知識(shí)，但是一旦掌握了這些Google Ads腳本，你就能節(jié)省大量時(shí)間和支出。 

什么是Google Ads腳本？

Google Ads腳本可幫助你控制廣告系列中的許多不同變量。這些腳本使用JavaScript編寫(xiě)，為你提供了一種自動(dòng)執(zhí)行常見(jiàn)任務(wù)的方法，例如創(chuàng)建效果報(bào)告或調(diào)整出價(jià)時(shí)間表。

如果你使用外部資源來(lái)管理廣告，則這些腳本還可以通過(guò)IP地址或URL與外部服務(wù)建立連接。這樣做有助于你從庫(kù)存系統(tǒng)或電子商務(wù)商店中提取數(shù)據(jù)。

開(kāi)發(fā)人員還可以使用數(shù)百個(gè)變量來(lái)控制Google Ads帳號(hào)的幾乎任何方面。只要你了解如何使用這些腳本，它們就可以成為非常強(qiáng)大的工具。 

如何設(shè)置Google Ads腳本？

Google Ads腳本入門(mén)非常簡(jiǎn)單，腳本位于Google Ads帳戶中，并通過(guò)瀏覽器中的集成開(kāi)發(fā)環(huán)境（IDE）運(yùn)行。

首先，登錄帳戶，然后單擊“Tools & Settings”菜單：

然后，在“Bulk Actions”選項(xiàng)中選擇“Scripts ”。

然后你就進(jìn)入了Google Ads的腳本部分。

單擊左側(cè)的藍(lán)色加號(hào)按鈕創(chuàng)建腳本。

然后就將進(jìn)入開(kāi)發(fā)環(huán)境，在這里你可以編寫(xiě)自己的腳本或?qū)⒁褎?chuàng)建好的腳本復(fù)制粘貼到其中。

輸入腳本后，單擊“Authorize”以建立與帳戶的連接。

該代碼現(xiàn)在將出現(xiàn)在編輯器中。

單擊右下角的“Save”以完成該過(guò)程。

然后Google Ads腳本就創(chuàng)建完畢，且將顯示在Google Ads帳戶的“Scripts”部分中。

要訪問(wèn)和編輯已創(chuàng)建的腳本，只需在此菜單中單擊其名稱(chēng)，然后進(jìn)行更改。

10個(gè)實(shí)用的Google Ads腳本

盡管使用腳本需要一些基本的編程知識(shí)，但你無(wú)需成為專(zhuān)業(yè)的程序員就可以使用它們。Google提供了大量示例，可幫助任何廣告客戶開(kāi)始使用其腳本。

1、Ad Performance Report（廣告效果報(bào)告）

廣告效果報(bào)告代碼是非常實(shí)用的Google Ads腳本之一，它會(huì)自動(dòng)在Google表格中創(chuàng)建包含重要指標(biāo)的報(bào)告，例如廣告系列的費(fèi)用和轉(zhuǎn)化率。它包括用于分析的原始數(shù)據(jù)，以及易于查看的圖形。

該腳本還允許你安排收集此數(shù)據(jù)的時(shí)間，因此你可以每周自動(dòng)生成一份報(bào)告，以追蹤和記錄一段時(shí)間內(nèi)的廣告系列效果。這些報(bào)告會(huì)自動(dòng)存儲(chǔ)在你的Google云端硬盤(pán)中，并進(jìn)行整理以便于研究。

有了這些功能，廣告效果報(bào)告腳本不僅可以為你節(jié)省時(shí)間，而且還可以為你每周或每月的報(bào)告提供額外的幫助。

2、Ad Customizer（定制廣告腳本）

使用與產(chǎn)品相關(guān)、實(shí)時(shí)的信息，以保證廣告及時(shí)得到更新非常重要。

使用定制廣告腳本，你可以在當(dāng)前廣告系列中更新某些數(shù)據(jù)，例如價(jià)格或庫(kù)存狀況。

這些數(shù)據(jù)與可更新的電子表格或其他外部資源相連接。

使用此腳本更新當(dāng)前廣告比刪除當(dāng)前廣告并創(chuàng)建新廣告要快得多。

你無(wú)需進(jìn)行其他檢查，并且使用腳本對(duì)廣告進(jìn)行更改幾乎不需要時(shí)間。

3、Declining Ad Groups Report（廣告組效果下降報(bào)告）

當(dāng)你同時(shí)投放多個(gè)廣告系列時(shí)，就很難觀察每個(gè)廣告的投放情況?！皬V告組效果下降報(bào)告”腳本會(huì)創(chuàng)建一個(gè)自動(dòng)Google表格報(bào)告，用于針對(duì)已啟用廣告組中效果不佳的廣告系列以及點(diǎn)擊率（CTR）在過(guò)去三周內(nèi)下降的廣告系列。

但該報(bào)告僅顯示點(diǎn)擊率。盡管點(diǎn)擊率也是重要的指標(biāo)，但是在進(jìn)行任何更改之前，你應(yīng)該了解廣告在其他維度上的表現(xiàn)。

4、Automatic Placement Exclusion（自動(dòng)排除投放位置）

隨著你的廣告系列的時(shí)間越來(lái)越久，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)人們對(duì)內(nèi)容的反響不如預(yù)期。

該腳本可幫助你找出觀看量較低的視頻廣告。

使用此Google Ads腳本，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中未達(dá)到預(yù)期觀看率（由你設(shè)置）的位置將被自動(dòng)識(shí)別并排除。

該腳本可確保你不會(huì)將預(yù)算花費(fèi)在很難帶來(lái)轉(zhuǎn)化的的視頻上。你無(wú)需花費(fèi)數(shù)小時(shí)來(lái)查找效果不佳的內(nèi)容，該腳本將被自動(dòng)尋找以減少損失。

5、Flexible Budgets（彈性預(yù)算）

當(dāng)你為任何廣告系列設(shè)置預(yù)算時(shí)，Google會(huì)自動(dòng)假定每天的預(yù)算都相同。

盡管許多廣告系列都可以接受此策略，但是此腳本可讓你根據(jù)特定時(shí)期內(nèi)預(yù)算的支出方式來(lái)調(diào)整預(yù)算。

假設(shè)你為5天之后舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)投放廣告。如果總預(yù)算為1000美元，則這5天的每一天都將花費(fèi)200美元。使用此腳本，你可以降低廣告初期的預(yù)算，然后隨著活動(dòng)的臨近而逐漸增加預(yù)算。

預(yù)算支出將如下所示：

· 第一天：100美元

· 第二天：100美元

· 第三天：200美元

· 第四天：300美元

· 第五天：300美元

此時(shí)間表可在活動(dòng)到來(lái)前2天優(yōu)化預(yù)算支出，以加強(qiáng)宣傳活動(dòng)。

6、TV Schedule Bid Coordination（協(xié)調(diào)不同廣告系列的出價(jià)）

如果你打算投放長(zhǎng)期、復(fù)雜的廣告系列，則此腳本可以為你提供幫助。

它使你可以控制出價(jià)時(shí)間表與營(yíng)銷(xiāo)渠道中其他類(lèi)型的內(nèi)容的協(xié)調(diào)方式。

假設(shè)你要發(fā)布一款產(chǎn)品，并想通過(guò)多種類(lèi)型的廣告系列進(jìn)行推廣。該腳本使你可以修改廣告出價(jià)，以為其他類(lèi)型的內(nèi)容提供支持，例如博客文章或社交公告。

例如，星期一你有一個(gè)重要的博客文章上線；使用此腳本，你可以在該帖子上線之后加大其推廣力度，以在接下來(lái)的一周內(nèi)提高知名度。然后，在接下來(lái)的一周減少出價(jià)，以宣傳其他內(nèi)容，例如社交公告。

協(xié)調(diào)通過(guò)概述工作表和出價(jià)規(guī)則的Google表格完成。而且工作表可以實(shí)時(shí)更新，從而可以更輕松地調(diào)整計(jì)劃中的更改。

7、Account Auditor（檢查帳戶）

確保你的Google Ads帳戶狀態(tài)良好非常重要，尤其是在你的廣告團(tuán)隊(duì)不斷壯大的情況下。

使用此腳本，可以確保你的廣告系列以同樣的方式創(chuàng)建。腳本會(huì)報(bào)告差異之處并將其添加到Google電子表格中，以便你輕松查看和解決它們。

使用此腳本可以自動(dòng)對(duì)你的帳戶進(jìn)行檢查，查看你在電子表格中定義的各種不同規(guī)則，以查看新的廣告系列是否合規(guī)。

這簡(jiǎn)化了檢查帳戶的過(guò)程，并確保每個(gè)創(chuàng)建廣告的人員都遵循相同的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。

8、Sales Countdown（銷(xiāo)售倒計(jì)時(shí)）

此腳本會(huì)根據(jù)你設(shè)置的結(jié)束日期自動(dòng)更新顯示倒數(shù)計(jì)時(shí)器的廣告，以顯示剩余的時(shí)間。

使用此腳本意味著你不必為了更新時(shí)間而重新創(chuàng)建廣告。你的廣告會(huì)定期自動(dòng)更新，從而能夠營(yíng)造受眾對(duì)錯(cuò)過(guò)的恐懼感。

9、Search Query Report（搜索詞報(bào)告）

該腳本會(huì)對(duì)你的廣告效果與谷歌的搜索詞效果報(bào)告進(jìn)行對(duì)比。它會(huì)根據(jù)你設(shè)置的數(shù)值創(chuàng)建一個(gè)正匹配和負(fù)匹配的列表。

這些數(shù)值可以是一定時(shí)期內(nèi)的總展示次數(shù)，也可以是每次點(diǎn)擊費(fèi)用和轉(zhuǎn)化率。

你選擇的內(nèi)容將決定報(bào)告中顯示的關(guān)鍵詞。

你可以使用此信息來(lái)創(chuàng)建關(guān)鍵詞列表并優(yōu)化定位策略。

使用這種方法收集關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)對(duì)于優(yōu)化當(dāng)前廣告系列以及計(jì)劃新廣告系列非常有幫助。

10、Multi Bidder（實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)策略）

此腳本的工作原理是自動(dòng)提高Google廣告的效果，同時(shí)降低成本，這對(duì)于任何企業(yè)和廣告客戶而言都非常實(shí)用。

它使你能夠根據(jù)在電子表格中設(shè)置的規(guī)則實(shí)時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)策略。

盡管此腳本可以減少在Google中創(chuàng)建自定義出價(jià)時(shí)間表和規(guī)則所花費(fèi)的時(shí)間，但它也有可能引起嚴(yán)重的問(wèn)題。

如果你的日程安排過(guò)了一天，那么你很可能會(huì)在無(wú)法帶來(lái)效果的廣告上花費(fèi)太多預(yù)算。

因此，至關(guān)重要的是，在實(shí)施腳本之前，你需要準(zhǔn)確了解該腳本要處理的是哪些不同的變量。

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（來(lái)源：Google引流哥）

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