亞馬遜廣告推出了2個新功能，你必須get!

近段時間，后臺廣告頁面一變再變，還好對于我們的使用影響不大，然而昨天Yuki發(fā)現(xiàn)廣告頁面突然多了2個功能。就是增加了兩個功能:“搜索詞”和“歷史”新功能,今天好好說說這新功能的利弊。

“搜索詞”新功能利弊

優(yōu)勢：

1、高效性。

手動投放，如果投的是廣泛（寬泛）或詞組（短語），往往會跑出一些長尾或相關的詞，像之前我們都必須定期去后臺下載報表查看、找出這些詞分析，然后現(xiàn)在新功能---“搜索詞”能快速和及時的看到買家搜索詞，更加方便我們高效的做出決策。

2、可控性。

自動組可控性增加，每天都能知道跑出來是什么詞，更方便我們處理，無用無關的詞可以及時否定，避免浪費更多廣告費。

弊端：

1、數(shù)據(jù)不完全。

“搜索詞”里面的可篩選的數(shù)據(jù)：曝光量、點擊次數(shù)、點擊率(CTR)、花費、每次點擊費用(CPC)、訂單銷售額、廣告投入產出比(ACOS)、廣告支出回率(ROAS)、轉化率。這次數(shù)據(jù)雖然是我們最關心的，也是常用的數(shù)據(jù)。但相比報表數(shù)據(jù)并不是很全面，如：SameSKU units Ordered within 1-week of click（點擊了一個產品的廣告，然后在一周內購買該種產品的總數(shù)量）、OtherSKU units Ordered within 1-week of click（點擊了一個產品的廣告，然后在一周內購買了其他產品的總數(shù)量）、SameSKU units Product Sales within 1-week of click(一周內購買了同種產品的總金額)、OtherSKU units Product Sales within 1-week of click（一周內購買了其他產品的總金額)，多變體是這4個數(shù)據(jù)是不能忽視的。所以需要精細化分析還是需要下報表去看。

2、可查看數(shù)據(jù)時間有限。

相比報表，可查數(shù)據(jù)較短，最長只能看到上個月的數(shù)據(jù)。而后臺報表可隨意自定義、數(shù)據(jù)操作起來就更方便。

“歷史”新功能利弊

詞這個功能確實不算是個新鮮的功能，只是亞馬遜將這個頁面直接放在后臺方便賣家查看，值得說的是另一個功能，就是“歷史”功能。“歷史”功能毋庸置疑也就是會記錄下運營在廣告模塊做過的一些操作，以及發(fā)生過的變化。

優(yōu)勢：

有據(jù)可查：可以通過篩選自己想要查看的更改記錄，目前可以查看的數(shù)據(jù)類型有競價調整、競價策略、預算、安排、狀態(tài)、競價、否定關鍵詞。這個相對比較方便，即使多人操作也清楚每個人的操作路徑。

這個功能不管是對團隊，對運營個人都是極好的，團隊管理方面運營操作更透明化，做沒做，做了什么都一清二楚；對運營個人，查缺補漏，特別是哪個預算超出時間的監(jiān)控，再也不用半夜起來看預算了。

弊端：

“歷史”功能目前還處于測試版。測試就意味著不一定能留下來。一些數(shù)據(jù)還模棱兩可都沒有官方解釋，像篩選里面有一項“競價調整”后面又有一項“競價”，Yuki猜測“競價調整”就是我們人為操作競價，“競價”就是整組建議價的浮動？可Yuki問到客服時，客服也是支支吾吾說不清楚。

黑五旺季之前，廣告能上新這2個功能，雖不說是什么神器，但還是為我們提高不少效率，大家還是順勢接力看看為我們黑五助力。特別是“歷史”這功能不定哪天就消失了，還是盡快體驗一下哈。（來源：Yuki跨境私語）

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