該為Google Ads準備多少錢？5大影響廣告費用的因素

對于PPC廣告的新手而言，確定需要為廣告系列預留多少預算可能會很困難，本文將為你介紹影響Google Ads費用的一些因素，讓你在投放廣告前能夠大致預估廣告所需的費用。

如何確定關(guān)鍵詞所需的費用？

如果你考慮在Google Ads中投放廣告系列，則可能需要了解投放廣告需要多少費用。盡管有多種因素決定廣告系列的價格，但主要的因素在于關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的價格會因行業(yè)而有所不同，因此投放廣告前你要進行大致的估算。

要大致了解某個特定關(guān)鍵詞需要花費的金額，你可以使用Google Keyword Planner作為參考。只需輸入行業(yè)術(shù)語或關(guān)鍵詞，該工具即可為你找到大量相關(guān)關(guān)鍵詞。你可以調(diào)整搜索框下方的定位條件，以僅顯示在英國、美國或你想要的任何國家/地區(qū)投放廣告的費用。由于某些國家的關(guān)鍵詞價格比其他國家高，因此關(guān)鍵詞的價格也會略有不同。

在結(jié)果中，會出現(xiàn)“suggested bid”一欄。該估算值是根據(jù)所有針對某個關(guān)鍵詞投放廣告的廣告客戶，并計算平均值所得出的。你的實際費用可能會因其他因素（例如質(zhì)量分）而有所不同，但總體而言，此數(shù)據(jù)能夠很好地反映廣告系列可能要花費的費用。

根據(jù)所處的行業(yè)，你將能夠確定每次點擊費用是否昂貴。如果Keyword Planner中的所有關(guān)鍵詞都超過10美元，那么你可能處于相當昂貴的細分市場。但是，如果關(guān)鍵詞的價格僅為1美元或2美元，則說明該行業(yè)的關(guān)鍵詞價格普遍較低。

設(shè)備定位及其對CPC的影響

由于Google Ads提供了眾多選項和設(shè)置，因此僅調(diào)整其中一項可能會對你的每次點擊費用和所需支付的費用產(chǎn)生巨大的影響。不同的定位選項（例如你要定位的國家/地區(qū)）可能會對平均每次點擊費用產(chǎn)生重大影響。Google Ads提供的另一個定位選項是可以定位不同的設(shè)備。

用戶不僅僅只能通過電腦訪問網(wǎng)站。實際上，有很多用戶經(jīng)常使用手機、平板電腦、臺式機等設(shè)備，這些是可以在Google Ads中定位的3種主要設(shè)備。這些設(shè)備中的CPC都各不相同，具體取決于定位所有設(shè)備還是僅定位其中一種設(shè)備。你所定位的設(shè)備會直接影響每次點擊費用，并因此影響Google向你收取的費用。

嘗試定位不同的設(shè)備是優(yōu)化廣告系列的好方法。對于某些廣告系列，如果僅定位移動設(shè)備，則效果實際上可能會更好，而有些廣告系列在排除移動設(shè)備后的效果可能會更好。一些行業(yè)可能在移動設(shè)備上的轉(zhuǎn)化率更高，而其他行業(yè)可能不會在移動設(shè)備上投入太多資金，而只專注于臺式機。每個行業(yè)都有其特點，因此你需要找出哪種設(shè)備適合你的廣告系列。

Google Ads的費用是多少？

廣告的費用實際上由用戶決定。廣告人員可以選擇手動或自動化的方式在Google Ads上投放廣告。有些廣告人員會讓Google自動調(diào)整出價，而有些廣告人員希望自己控制出價。出價較低，并不意味著你能以該價格獲得大量點擊，出價太低的話，你可能完全無法獲得點擊。為了確保人們能看到你的廣告，你需要將出價設(shè)置為比行業(yè)平均每次點擊費用高50美分左右。

關(guān)鍵詞的價格主要取決于行業(yè)及其競爭程度。如果競爭非常激烈，那么讓Google投放廣告并使用自動化的出價策略會更好。由于關(guān)鍵詞的價格變化很快，因此手動出價不會為你帶來更好的效果。你的競爭對手很可能會使用某種自動化系統(tǒng)，該系統(tǒng)會自動調(diào)整出價，從而使他們比手動調(diào)整出價的人更具優(yōu)勢。

對于小型企業(yè)而言，每次點擊的價格可能僅50美分足矣。但是，如果你想在Google上獲得前4的排名，那么你的出價要比競爭對手高得多。

進入Google首頁需要多少費用？

根據(jù)你要定位的關(guān)鍵詞不同，讓廣告進入Google首頁可能很難，也可能很容易。如果關(guān)鍵詞的競爭程度很低，那么你只需投放一個廣告，然后就可以進入首頁了。

但是，使用時間較長的關(guān)鍵詞通常已經(jīng)投放了許多廣告，使用這些關(guān)鍵詞進入首頁可能會很困難。如果你想在Google上獲得更高的排名，則需要支付更多費用。如果Keyword Planner為你提供了其他廣告客戶所支付的平均價格，那么你的出價需要比這更高。建議你為每次點擊額外支付30% – 50%的費用，以查看你能獲得多高的排名，有時你仍會停留在第2頁上，而有時你會直接進入首頁。然而，找出要實際獲得多少費用才能進入首頁的方法只有不斷調(diào)整出價。

質(zhì)量得分及其對價格的影響

有幾個因素會影響每次點擊費用。質(zhì)量分是重要的因素之一，Google廣告上的每個廣告客戶和廣告系列都會獲得此質(zhì)量分指標。良好的質(zhì)量得分意味著你可以節(jié)省資金，并且與其他廣告客戶相比，每次點擊支付的費用更少。質(zhì)量分低意味著你的每次點擊費用實際上會更高，你可能要為支付1倍或更多的費用，而其他人所支付的費用可能會更低。質(zhì)量分迫使廣告人員需要確保廣告與著陸頁相關(guān)，從而為訪客提供更好的用戶體驗。Google不可能會將質(zhì)量差的廣告放在首位，因為這類廣告不太可能獲得點擊，這意味著通過這類廣告獲得廣告費用的可能性較小。

總結(jié)

綜上所述，以下是影響Google Ads費用的主要因素。

1、行業(yè)競爭程度

由于Google Ads使用競價系統(tǒng)，且每個行業(yè)的競爭程度各不相同，競爭程度會影響關(guān)鍵詞的每次點擊費用。如果你處于競爭激烈的行業(yè)，例如汽車保險、金融或貸款，則可能需要為每次點擊支付數(shù)十甚至數(shù)百美元。而新興的或小眾的行業(yè)的每次點擊費用則會低得多。搜索量較小和不具有購買意圖的關(guān)鍵詞的費用通常也較少，因為這些關(guān)鍵詞需要更多的點擊次數(shù)才能轉(zhuǎn)化用戶。

2、地區(qū)

廣告定位到全球不同地區(qū)可能會對點擊費用和整個廣告系列產(chǎn)生巨大影響。各個國家/地區(qū)的廣告價格各不相同，發(fā)達國家（英國、美國、加拿大、法國、德國等）通常被歸類為“一級”流量。這些國家/地區(qū)的每次點擊費用更高，因為流量的質(zhì)量更高。與此相比，印度、巴基斯坦、巴西等國家/地區(qū)的點擊率則要低得多。這是因為廣告客戶對這些國家/地區(qū)的評價不如其他國家/地區(qū)高，并且在選擇目標位置時，語言等內(nèi)容也很重要。

設(shè)置廣告系列時，務必留意你要定位的國家/地區(qū)，并問自己是否確實需要定位這些國家/地區(qū)。將一些國家排除在外可以為你節(jié)省很多費用。

3、設(shè)備定位

和地理位置相同，設(shè)備定位對于Google Ads的每次點擊支付費用也起著重要作用。主要有3種類型的設(shè)備：移動設(shè)備、平板電腦和臺式機，每種設(shè)備的每次點擊費用都不相同。通常，臺式機流量的CPC更高，但根據(jù)行業(yè)的不同，有時移動設(shè)備的CPC實際上可能會更昂貴。你可以為廣告系列嘗試不同類型的設(shè)備，以測試是否能節(jié)省廣告費用。

4、網(wǎng)絡定位

Google會在2個廣告網(wǎng)絡中投放廣告，這2個不同的網(wǎng)絡（稱為Google搜索和展示廣告網(wǎng)絡）以不同的方式展示廣告。Google搜索網(wǎng)絡是在Google搜索引擎中搜索內(nèi)容時顯示的廣告。

而展示廣告網(wǎng)絡的工作方式有所不同。該網(wǎng)絡仍由Google控制，但允許你在其他網(wǎng)站向更多的受眾群體展示廣告。網(wǎng)站站長在其網(wǎng)站上投放廣告，以換取收入，反過來，這又使廣告人員可以覆蓋更廣的受眾。

不同的廣告網(wǎng)絡所需的費用不同，并且會大大影響在Google上投放廣告的費用。搜索網(wǎng)絡通常比展示廣告網(wǎng)絡貴很多，因為用戶的質(zhì)量要高得多。如果你想從Google的網(wǎng)絡中獲得便宜的流量，則可以嘗試使用展示廣告網(wǎng)絡。

5、質(zhì)量得分

影響Google廣告費用的因素之一是廣告系列和帳戶的質(zhì)量得分。如前所述，質(zhì)量得分可以為廣告客戶節(jié)省很多費用，或者使他們付出更多的費用。較高的質(zhì)量得分可以將廣告的平均每次點擊費用降低多達50%。質(zhì)量分低可能會使點擊費用增加400%。如果你想降低Google廣告費用，則需要確保優(yōu)化廣告系列，提高其質(zhì)量分。

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（來源：Google引流哥）

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