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2019-12-01 09:46
今年，假日消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在網(wǎng)上消費(fèi)210億美元，而廣告是引流的一大利器，有些營(yíng)銷人員的廣告卻無(wú)法順利展示，影響了投資回報(bào)，成為盈利的阻礙。本文將介紹8個(gè)影響廣告展示的原因，從而分析為什么你的廣告無(wú)法展示，或者從一開始就不被批準(zhǔn)的原因。
無(wú)論用戶的位置、使用的瀏覽器或設(shè)備如何，都應(yīng)該始終顯示登錄頁(yè)面。問(wèn)問(wèn)你自己這3個(gè)問(wèn)題：
1）登錄頁(yè)面是否返回HTTP錯(cuò)誤代碼？如果你不熟悉錯(cuò)誤代碼，請(qǐng)檢查錯(cuò)誤代碼列表。考慮暫停廣告或發(fā)送用戶到主頁(yè)，直到錯(cuò)誤被修復(fù)。
2）URL是全局可訪問(wèn)的嗎？在Uptrends uptime工具上檢查站點(diǎn)的全局可訪問(wèn)性。選擇“All checkpoints（所有檢查點(diǎn)）”，點(diǎn)擊“Start test（開始測(cè)試）”查看結(jié)果。
3）登陸頁(yè)面太慢了嗎？使用谷歌的PageSpeed洞察力檢查頁(yè)面的加載時(shí)間，并獲得關(guān)于如何提高性能的建議。
檢查你的廣告中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以及數(shù)字和符號(hào)的使用。重復(fù)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，以及不恰當(dāng)?shù)厥褂脭?shù)字和符號(hào)，將會(huì)導(dǎo)致廣告無(wú)法展示。例如，以下廣告內(nèi)容將不予批準(zhǔn)：
?Try for Free!!!
?$#op Now.
?Order Tod@y.
此外，谷歌的響應(yīng)式廣告在描述中只允許一個(gè)感嘆號(hào)，即使你可以提交多個(gè)描述行。非標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和符號(hào)的唯一例外是商標(biāo)、品牌名稱和產(chǎn)品名稱。
檢查廣告文案的空格。不允許省略空間或添加額外的空間來(lái)吸引注意力。例如，“HugeBlackFridaySale”和“Huge S A L E”都會(huì)導(dǎo)致你的廣告被拒絕展示。
確保你的廣告符合資本化規(guī)則。文案中所有字母都使用大寫字母是不被允許的，除非它們出現(xiàn)在商標(biāo)、品牌名稱、產(chǎn)品名稱、優(yōu)惠券代碼、型號(hào)、縮寫或首字母縮略詞中。廣告文案中所有的大寫字母都必須出現(xiàn)在登陸頁(yè)的所有大寫字母中。例如，如果文案以不同的格式多次出現(xiàn)在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上（例如，全部大寫和全部小寫一次），則廣告文案文字只能小寫。
確保你的廣告不包含與毒品相關(guān)的術(shù)語(yǔ)。為娛樂(lè)目的而改變精神狀態(tài)的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告會(huì)被標(biāo)記出來(lái)。如果你的廣告沒(méi)有提到任何與毒品相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，則查看登陸頁(yè)面。網(wǎng)站以及廣告文案中違反政策的行為可能會(huì)導(dǎo)致廣告不被批準(zhǔn)展示。
檢查你的廣告中是否存在無(wú)意的商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)行為。解決方法之一是使用同義詞來(lái)替換有問(wèn)題的文本。另一種方法是聯(lián)系版權(quán)所有者，請(qǐng)求使用他們的商標(biāo)的許可。
請(qǐng)確保你的廣告文案字段在分配的字符限制內(nèi)。谷歌廣告標(biāo)題字段允許30個(gè)字符，描述行允許90個(gè)字符，路徑允許15個(gè)字符。使用盡可能多的字符空間而不超過(guò)字符限制，這將導(dǎo)致你的廣告不顯示。
檢查文本、圖像和成人內(nèi)容的登錄頁(yè)面。為了遵守法律規(guī)定，某些類型的內(nèi)容和圖像是不允許的。其他類型的內(nèi)容（如交友網(wǎng)站和整容服務(wù)）是允許的，但前提是你遵守政策，不針對(duì)未成年人。谷歌的支持網(wǎng)站列出了所有的成人內(nèi)容廣告政策。
違反谷歌的廣告政策會(huì)讓你的廣告不被批準(zhǔn)，或者更糟的是，你的帳戶會(huì)被暫停。經(jīng)常檢查你的帳戶，以確保你的廣告（和整個(gè)網(wǎng)站）符合所有的政策、指導(dǎo)方針和要求。如果你的廣告不被批準(zhǔn)，可以咨詢聯(lián)系谷歌官方優(yōu)化師，為賣家提供站外引流方案。
（來(lái)源：Google引流哥）
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