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2019-12-02 09:40
如今，許多營銷人員都在利用Google在機器學習方面的技術和智能出價策略。但是，你可能不了解哪種智能出價策略比較適合你的營銷目標。
本文將為你介紹各種Google智能出價策略，你可以根據(jù)營銷和廣告系列的目標選擇其中一種策略。
針對不同的Google智能出價，你可以根據(jù)自己的目標使用幾種不同的策略。
eCPC是一種智能出價策略，可以自動調整出價，從而以相同的成本獲得更多轉化。
此出價策略適用于廣告系列和廣告組，并且與第三方出價工具兼容。
eCPC可以與大型廣告系列配合使用。但是請注意預算，因為你的廣告支出可能會增加。另外，你還需要手動調整移動設備出價參數(shù)。
最大化點擊次數(shù)出價策略可用于廣告系列中以增加廣告獲得的點擊次數(shù)。
該策略的主要目的是增加網(wǎng)站的訪問量，而不是提升銷量。最大化點擊次數(shù)，而不是關注廣告支出回報率，具有以下好處：
· 此策略使你可以測試預算有限的廣告系列。
· 使用該策略能夠降低每次點擊費用，這對于每次點擊費用較高，影響廣告效果的廣告系列很有用。
· 此策略還能夠以較低的成本吸引用戶訪問你的網(wǎng)站。
目標廣告支出回報率是一種通用的出價策略，可用于廣告系列、產(chǎn)品組合、廣告組和關鍵詞。該策略的主要目的是為不同的轉化機會分配預算，然后優(yōu)化出價以最大化目標廣告支出回報率。
根據(jù)你預期的轉化費用，智能出價可以通過轉化追蹤來預測價值。Google建議你應該在使用目標廣告支出回報率之前獲得過轉化，廣告系列在過去45天內至少需要獲得20次轉化。
目標廣告支出回報率能夠使你的轉化成本盡可能接近于你設置的轉化費用。這可能會導致廣告支出回報率降低或升高，并且你可能會發(fā)現(xiàn)點擊次數(shù)減少，收入增加。
如果你的目標是增加轉化次數(shù)，則目標每次轉化費用可以在投資組合、廣告系列、廣告組和關鍵組中使用。雖然最終轉化的費用可能會高于或低于目標每次轉化費用，但目標是根據(jù)你設置的成本獲得盡可能多的轉化次數(shù)。
為了使這種方法產(chǎn)生效果，你需要在過去獲得一定的轉化量。雖然這能優(yōu)化你的每次轉化費用，但點擊總數(shù)可能會下降。
最大化轉化次數(shù)是一種智能出價策略，你可單獨進行出價，以使每個廣告系列獲得更多的轉化次數(shù)。
最大化轉化次數(shù)會根據(jù)每個用戶的信息來獲得轉化，同時保持預算不變。
目標搜索頁面位置旨在幫助提高特定頁面在Google上的排名及其曝光度。此策略會自動出價，以提高你的頁面在Google首頁上獲得排名的可能性。
此策略是目標搜索頁面位置的一個分支，目標排名優(yōu)先份額最好與投資組合一起使用。使用此策略，你可以在排名上超過競爭對手的域名以及選擇排名超過對手的頻率。
此策略并不能保證你的整體廣告排名會提高，而只能保證你會超越某個競爭對手的廣告。盡管此策略會嘗試優(yōu)化你的出價，但質量得分也會影響這些結果。
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（來源：Google引流哥）
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