廣告受眾定位很關(guān)鍵！如何使用Google Ad Manager精準(zhǔn)定位受眾群體？

借助受眾群體解決方案，你可以利用自己和廣告客戶所掌握的網(wǎng)站或應(yīng)用訪問者相關(guān)數(shù)據(jù)和分析信息，來覆蓋特定的自定義受眾群體，從而增加創(chuàng)收機(jī)會。

本文將為你介紹如何使用Google廣告管理系統(tǒng)創(chuàng)建和定位受眾群體，本文將只專注于向目標(biāo)受眾群體投放定向廣告。

1、使用GoogleAd Manager（廣告管理系統(tǒng)）創(chuàng)建和定位受眾群體

Google廣告管理系統(tǒng)（免費(fèi)版）不允許你定位某些受眾（例如，重新定位訪問特定頁面的用戶），但是，你仍然可以使用基本參數(shù)（如地理位置、設(shè)備、連接、移動應(yīng)用、瀏覽器）來定位受眾。你也可以組合使用定位參數(shù)來定位目標(biāo)受眾。

在創(chuàng)建訂單項(xiàng)時可以選擇定位選項(xiàng)。在創(chuàng)建訂單項(xiàng)期間，你會看到“Add Targeting”選項(xiàng)，你可以在其中選擇定位條件。你可以在定位受眾群體時應(yīng)用以下條件：Inventory（廣告位）、Custom targeting（自定義定位）、Geography（地理位置）、Devices（設(shè)備）、Connection（連接）、Mobile application（移動應(yīng)用程序）、Video（視頻）、Browser（瀏覽器）、Operating system（操作系統(tǒng)）、Browser language（瀏覽器語言）、Device capability（設(shè)備功能）、Device manufacturer（設(shè)備制造商）、Bandwidth（帶寬）、Mobile carrier（移動運(yùn)營商）、User domain（用戶域名）。

2、自定義鍵值定位

在“Custom Targeting”中，你可以定義鍵值，以便可以創(chuàng)建非內(nèi)置的定位選項(xiàng)。鍵值可以在Ad Manager中配置，然后包含在廣告代碼中。當(dāng)訂單項(xiàng)定位鍵值時，只有當(dāng)廣告代碼具有目標(biāo)鍵值時（假設(shè)訂單項(xiàng)中的所有其他定位條件都與廣告代碼匹配），該訂單項(xiàng)才會投放。如何在Google廣告管理系統(tǒng)中定義自定義鍵值定位？· 通過轉(zhuǎn)到Inventory>Key-values>New key-value開始添加鍵值。

· 添加要在廣告請求中使用的名稱。它會在代碼中使用，因此請盡量簡短。

· 添加顯示名稱，例如position。

· 從“Predefined and Dynamic”中選擇Value Type。如果你知道值的大致范圍，可以預(yù)定義值。

· 選擇是否要在Ad Manager報告中顯示鍵值。

· 點(diǎn)擊Targeting Values旁邊的New Values，然后輸入以換行符分隔的定位值。

· 為每個值添加顯示名稱。

· 點(diǎn)擊Save。

3、使用Google Ad Manager 360創(chuàng)建和定位受眾群

Google Ad Manager 360允許你使用“Audience Solutions”來定位細(xì)分受眾群。創(chuàng)建自己的細(xì)分受眾群體是你只能通過Ad Manager 360獲得的功能（本文介紹的方法僅在GAM 360中可用）。受眾解決方案由第一方和第三方組成。如果進(jìn)一步細(xì)分類型，則有：

第一方細(xì)分受眾群

· 第一方細(xì)分受眾群：使用自己的廣告資源創(chuàng)建的受眾細(xì)分群。

· 數(shù)據(jù)管理平臺細(xì)分：在DMP的幫助下創(chuàng)建的受眾細(xì)分群。

· Google Marketing Platform細(xì)分受眾群：直接與Ad Manager共享的Google Marketing Platform所創(chuàng)建的受眾細(xì)分群。

· 共享的細(xì)分受眾群：Ad Manager廣告聯(lián)盟互相關(guān)聯(lián)或?qū)儆谕患夜?，所共享的第一方?xì)分受眾群。

第三方細(xì)分受眾群

· 第三方（直接許可），由第三方數(shù)據(jù)提供商構(gòu)建的細(xì)分受眾群，且你已取得使用此類細(xì)分受眾群的直接許可。

· 第三方（全球許可），由第三方數(shù)據(jù)提供商構(gòu)建的細(xì)分受眾群，且你已獲得使用此類細(xì)分群的全球許可。

4、如何在Google Ad Manager 360中創(chuàng)建第一方細(xì)分受眾群？

你可以按照以下步驟創(chuàng)建第一方細(xì)分受眾群：

· 轉(zhuǎn)到Inventory>Audience>New audience segment。

· 給細(xì)分受眾群起一個名稱。

· 將細(xì)分受眾群的狀態(tài)設(shè)置為Active或Inactive?？梢远ㄎ换顒蛹?xì)分并將已標(biāo)識的用戶添加到其中。盡管無法定位非活動細(xì)分，也不會向其添加新用戶，但現(xiàn)有用戶仍會保留。

· 為細(xì)分受眾群分配類別，以便你可以更方便地進(jìn)行管理。

· 要將細(xì)分定位到廣告單元或展示位置，請轉(zhuǎn)到“Behaviour” 下的“Inventory” 。

· （可選）你可以定位鍵值和/或另一個細(xì)分受眾群，或者同時定位鍵值和受眾群體。

· 輸入將用戶添加到細(xì)分受眾群所需的頁面瀏覽量。

· 在Recency中，輸入用戶應(yīng)在多少天內(nèi)達(dá)到目標(biāo)網(wǎng)頁瀏覽量。

· 在Membership Expiration中，輸入用戶需要在幾天內(nèi)達(dá)到目標(biāo)頁面瀏覽量，才能繼續(xù)留在該細(xì)分受眾群中。

· 你可以使用廣告服務(wù)器日志預(yù)先填充細(xì)分受眾群，也可以選擇等待該細(xì)分受眾群獲得100個月活躍用戶。

· 單擊保存。

5、使用Pixel標(biāo)簽創(chuàng)建第一方細(xì)分受眾群

你可能會注意到，以上構(gòu)建細(xì)分受眾群的方法要求你投放廣告。但是，可能你不想在有些頁面上顯示廣告，但你仍然希望將訪問該頁面的用戶添加到細(xì)分受眾群中。對于此類頁面，你可以使用Pixel標(biāo)簽來實(shí)現(xiàn)。

Pixel標(biāo)簽還可以用于從第三方網(wǎng)站收集用戶，例如創(chuàng)建訪問著陸頁的用戶細(xì)分。你可以在創(chuàng)建第一方細(xì)分時創(chuàng)建Pixel標(biāo)簽。

輸入Name、Description、Status和Categories后，你需要選中Audience Pixel Segments。

選中此框后，你將看到一個名為“DFP Audience Pixel”的新廣告單元。你可以向其中添加定位條件。

· 如前所述，填寫頁面瀏覽量、新近度和成員資格過期數(shù)據(jù)。

· 單擊保存。

6、如何在Google Ad Manager 360中使用第三方細(xì)分受眾群？

有時，你可能需要研究網(wǎng)站上無法用來創(chuàng)建受眾細(xì)分群的用戶行為。例如，廣告人員想要為有興趣購買新車的用戶投放與汽車有關(guān)的廣告系列。但是，由于你的網(wǎng)站上沒有與汽車相關(guān)的內(nèi)容，并且沒有其他網(wǎng)站可以放置Pixel標(biāo)簽來收集數(shù)據(jù)，因此你不知道哪些用戶有興趣購買新車。在這種情況下，你可以從第三方獲取具有相關(guān)信息的細(xì)分受眾群。

要使用第三方細(xì)分受眾群，你需要：

· Google Marketing Platform代表批準(zhǔn)使用第三方細(xì)分受眾群。

· 轉(zhuǎn)到Admin>Global Settings>Network Settings，找到你的Audience Solution鏈接的ID。

· 向數(shù)據(jù)提供商提供你的Audience Solution鏈接的ID，以便數(shù)據(jù)提供商可以將所需的細(xì)分推送到Ad Manager中。

· 轉(zhuǎn)到“Inventory”>“Global Settings”>“Network Settings”。對其進(jìn)行審核并批準(zhǔn)。如果你拒絕，則需要與第三方合作重新授權(quán)該細(xì)分受眾群以再次批準(zhǔn)。

（來源：Google引流哥）

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