免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣(mài)家交流群 
2019-12-04 09:55
谷歌推廣中，關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型至關(guān)重要，匹配太廣泛就浪費(fèi)費(fèi)用，匹配太絕對(duì)，又沒(méi)什么流量，詞組匹配也會(huì)帶來(lái)不必要的點(diǎn)擊，那么到底怎么辦呢？
Google Ads 推廣中如何選擇合適的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型？谷帕谷歌推廣來(lái)答疑。
1、Google Ads 推廣選擇合適的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型
谷歌推廣關(guān)鍵字匹配類(lèi)型有助于控制哪些搜索可以觸發(fā)廣告。比如說(shuō)，使用廣泛匹配類(lèi)型可使您的廣告向廣泛的受眾群體展示，而使用完全匹配類(lèi)型則可以鎖定特定的客戶(hù)群體。
本文介紹了如何為您的廣告選擇合適的匹配類(lèi)型。
（1）Google Ads 關(guān)鍵字匹配采用從廣泛到具體的策略
在為谷歌推廣關(guān)鍵字選擇合適的匹配類(lèi)型時(shí)，我們通常建議采用“從廣泛到具體”的策略。
一開(kāi)始先使用廣泛匹配關(guān)鍵字，以便盡可能增加在相關(guān)搜索中展示廣告的機(jī)會(huì)。廣泛匹配是默認(rèn)的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型，所以在您添加關(guān)鍵字之后，無(wú)需專(zhuān)門(mén)進(jìn)行設(shè)置。
接下來(lái)，監(jiān)測(cè)您的關(guān)鍵字在一段時(shí)間里的效果。如果您發(fā)現(xiàn)廣告針對(duì)太多不相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式進(jìn)行展示，則可以嘗試添加否定關(guān)鍵字來(lái)專(zhuān)門(mén)阻止其中一些不相關(guān)的匹配。您還可以使用更具體的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型，進(jìn)一步縮小受眾群體的范圍。
（2）查看哪些Google Ads 搜索關(guān)鍵字詞觸發(fā)了您的廣告
在關(guān)鍵字獲得一些展示和點(diǎn)擊后，利用“搜索字詞”報(bào)告了解看到您廣告的用戶(hù)實(shí)際上在搜索什么內(nèi)容。
下面針對(duì)如何使用該報(bào)告中的信息給出一些提示：
-查看搜索字詞與關(guān)鍵字的關(guān)系密切程度。在“匹配類(lèi)型”列，查看觸發(fā)廣告的搜索字詞如何與您的關(guān)鍵字匹配。利用此信息來(lái)調(diào)整您的關(guān)鍵字匹配類(lèi)型。舉例來(lái)說(shuō)，如果您使用“香蕉面包”作為關(guān)鍵字，然后您在報(bào)告中看到“香蕉面包”的匹配類(lèi)型為“完全匹配”。這意味著，搜索“香蕉面包”這一確切詞組的用戶(hù)看到了您的廣告。-查看Google關(guān)鍵字提示。觸發(fā)廣告的可能是一些您之前沒(méi)有想到的字詞。建議您將這些字詞添加為關(guān)鍵字。
-獲取否定關(guān)鍵字提示。如果不相關(guān)的搜索字詞觸發(fā)了您的廣告，請(qǐng)將這些字詞添加為否定關(guān)鍵字。
2、Google Ads 關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)簡(jiǎn)介
谷歌關(guān)鍵字匹配類(lèi)型有助于控制 Google 上的哪些搜索查詢(xún)可以觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。比如說(shuō)，您可以使用“廣泛匹配”類(lèi)型，向廣泛的受眾群體展示您的廣告；或者，您也可以使用“完全匹配”類(lèi)型，鎖定特定的客戶(hù)群體。
廣泛匹配
廣泛匹配是系統(tǒng)為所有關(guān)鍵字指定的默認(rèn)匹配類(lèi)型。如果用戶(hù)的搜索查詢(xún)中包含錯(cuò)誤拼寫(xiě)、同義詞、相關(guān)搜索和其他相關(guān)變體形式，廣告可能會(huì)展示。比如說(shuō)，如果您的關(guān)鍵字是“女帽”，則搜索“購(gòu)買(mǎi)女士帽子”的用戶(hù)就可能會(huì)看到您的廣告。
否定關(guān)鍵字
避免包含相應(yīng)字詞的搜索查詢(xún)觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。比如說(shuō)，如果您經(jīng)營(yíng)一家帽子公司，但不銷(xiāo)售棒球帽，則可以添加一個(gè)否定關(guān)鍵字（-棒球帽），其中減號(hào)表示否定匹配。
（2）更多高級(jí)選項(xiàng)
這些選項(xiàng)僅推薦想要細(xì)分具體搜索集的高級(jí)廣告客戶(hù)使用。
為了讓您避免錯(cuò)失潛在客戶(hù)，我們可能會(huì)針對(duì)帶有廣泛匹配修飾符的關(guān)鍵字、詞組匹配關(guān)鍵字和完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式展示您的廣告。這些匹配類(lèi)型的緊密變體形式包括拼錯(cuò)形式、單復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、簡(jiǎn)寫(xiě)、重讀形式以及詞干變體（例如“floor”和“flooring”），而完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式則包括與相應(yīng)關(guān)鍵字具有相同含義的搜索查詢(xún)。
廣泛匹配修飾符
與廣泛匹配類(lèi)似，區(qū)別在于廣泛匹配修飾符選項(xiàng)僅針對(duì)包含以下內(nèi)容的搜索查詢(xún)展示廣告：帶有加號(hào)的字詞（+女帽）或其緊密變體形式。
詞組匹配
如果用戶(hù)搜索的內(nèi)容與某詞組匹配，或者是該詞組的緊密變體形式，且其前面或后面還有其他字詞，那么就可以觸發(fā)廣告展示。不過(guò)，如果該詞組中間還有其他字詞，或者詞組中的字詞順序有任何不同，廣告將不會(huì)展示。詞組匹配以引號(hào)表示（"女帽"）。
完全匹配
如果用戶(hù)搜索的內(nèi)容與某個(gè)字詞完全匹配，或者是該確切字詞的緊密變體形式，就可以觸發(fā)廣告展示。緊密變體形式包括與完全匹配關(guān)鍵字具有相同含義的搜索字詞，其中不考慮搜索查詢(xún)與相應(yīng)關(guān)鍵字在拼寫(xiě)或語(yǔ)法上的區(qū)別。此處的緊密變體形式還可以包括調(diào)整了字詞順序的情況（但前提是含義未發(fā)生改變）、增減了虛詞（介詞、連詞、冠詞和其他不會(huì)影響搜索意圖的字詞）的情況、暗含字詞、同義詞和改述以及具有相同搜索意圖的字詞。當(dāng)用戶(hù)在 Google 上搜索“女士帽子”時(shí)，以方括號(hào)表示的完全匹配關(guān)鍵字 [女帽] 將會(huì)觸發(fā)相應(yīng)廣告進(jìn)行展示。
3、Google Ads 關(guān)鍵字匹配類(lèi)型摘要 
谷歌廣告關(guān)鍵字匹配實(shí)例
（來(lái)源：谷帕谷歌推廣）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
