社媒廣告只知道Facebook？Snapchat才是不該忽視的“大蛋糕”！

2011年Snapchat出現(xiàn)時，它采取了一種完全獨特的社交分享方式，震撼了社交媒體界。如今，Snapchat是全球主流社交媒體應用之一，并影響了許多社交媒體平臺紛紛效仿、采取類似的做法。

但是，許多廣告商似乎仍然低估了Snapchat的強大實力。要知道，忽視Snapchat上廣告的潛力非常可惜，尤其是考慮到該應用在品牌媒體參與和定位技術(shù)方面的優(yōu)勢。如果你正在尋找一種新的方式來吸引更年輕的用戶，那么在Snapchat上做廣告就是正確的選擇。那么，讓我們來看看Snapchat廣告是如何運作的，以及你的企業(yè)如何通過Snapchat Ads Manager利用它們。

什么是Snapchat Ads？

與大多數(shù)其他社交媒體平臺一樣，Snapchat允許廣告商和企業(yè)主為廣告付費，這些廣告將與有機內(nèi)容一起展示給用戶。但是，就像Snapchat是一款獨特的社交媒體應用一樣，它的廣告平臺也提供獨特的廣告形式，讓你的品牌以一種全新的方式與受眾互動。以下是一些你能在Snapchat廣告管理器中找到的Snapchat廣告。

Snap Ads（快照廣告）

如果你剛開始在Snapchat上做廣告，那就把精力集中在拍下精彩的廣告上。這些廣告是全屏的垂直視頻或圖像，最多持續(xù)10秒，還可以播放聲音。這些廣告夾在Snapchatters的故事之間，旨在迅速產(chǎn)生影響，你將在其中看到大部分展示。每個Snap廣告都有一個選項，用戶可以向上滑動屏幕，看到更多信息，這些信息可以是更深入的內(nèi)容（比如長達10分鐘的視頻），也可以是到你網(wǎng)站的鏈接——所有這些都是在Snapchat應用中實現(xiàn)的。

Collection Ads（系列廣告）

與Snap Ads類似，CollectionAds也屬于Snapchatters的故事。然而，正如其名，他們在縮略圖中展示了一系列多達4個不同的產(chǎn)品，以幫助用戶更容易地了解你的產(chǎn)品，甚至購買他們喜歡的產(chǎn)品。廣告商可以通過上傳產(chǎn)品目錄或通過CSV文件導入Snapchat Ads Manager，輕松創(chuàng)建集合廣告。

Story Ads（故事廣告）

故事廣告不會在Snapchatters自己的故事之間彈出，而是出現(xiàn)在Snapchat應用的Discover Feed中。故事廣告更靈活，廣告時間更長，讓你有機會在任何地方上傳3個至20個連續(xù)的圖片或視頻。

過濾器和濾鏡

過濾器和濾鏡是Snapchatters在創(chuàng)建快照時可以使用的有趣工具，建議你可用于建立品牌意識。廣告商可以使用增強現(xiàn)實技術(shù)與用戶的面部或周圍環(huán)境進行互動，為用戶帶來有趣的、以廣告商為主題的互動體驗。地理過濾器可以在用戶快照后添加到snap中，通常只能在特定地理位置使用。過濾器和濾鏡最適用于實體商店，這些商店希望使附近的人們意識到他們的品牌以獨特的方式存在。

Dynamic Ads（動態(tài)廣告）

動態(tài)廣告是Snapchat最新加入的廣告類型，它是系列廣告的升級版，利用Snap Pixel提供的高級定位功能。廣告商可以使用內(nèi)建的模板來創(chuàng)建不同類型的廣告，這些廣告純粹是為了宣傳產(chǎn)品而設計的。動態(tài)廣告從定制的受眾重定向中獲益良多，因為它允許廣告商選擇特定的受眾，然后這些受眾自動成為潛在目標或重新參與。

這些廣告是“動態(tài)的”，因為當你的產(chǎn)品在價格或可用性上發(fā)生變化時，它們會自動調(diào)整，這意味著你不必在產(chǎn)品發(fā)生變化時改變每一個廣告。你也不需要為每個產(chǎn)品創(chuàng)建一個新的廣告，你所需要做的就是上傳你的產(chǎn)品目錄，你的廣告會自動更新。

創(chuàng)建Snapchat廣告的優(yōu)勢

在Snapchat上做廣告有一長串獨特的好處，基本上可以歸結(jié)為3個主要的好處：龐大的受眾、強大的目標定位和吸引人的購買體驗。

可接觸大量受眾

Snapchat很容易成為廣告商忽視的平臺之一，尤其是當你考慮到它龐大的實際受眾群體時。Snapchat在美國13歲至24歲人群中擁有90%的用戶，在13歲至34歲人群中擁有75%的用戶，每天平均擁有2.1億用戶。作為數(shù)字廣告商或電商，Snapchat是一個不容忽視的應用。但Snapchat的用戶并不只是龐大，用戶的平均花費超過30分鐘在上面，每天創(chuàng)造超過35億張快照。如果你正在尋找一種強大的方式來接觸更年輕、更投入的受眾，那么你需要考慮在Snapchat上做廣告。

強大的目標定位

Snapchat的廣告可以讓廣告商對廣告受眾進行細分，從而將廣告?zhèn)鬟f給正確的用戶。你可以根據(jù)年齡、性別、語言、凈資產(chǎn)、人際關(guān)系狀況等等來細分廣告。更具體地說，你可以通過建立自定義受眾來重新定位那些已經(jīng)看過你的廣告的Snapchatters。Snapchat支持用戶列表、相似用戶、保存的用戶模板、第三方用戶、Snap Pixel的數(shù)據(jù)等等。

吸引人的體驗

與大多數(shù)其他社交媒體平臺不同，Snapchat在應用程序中提供全屏廣告。當你為Snapchat創(chuàng)建一個廣告時，不要把小的靜態(tài)圖形放在一起，它很容易被普通用戶忽視。通過Snapchat廣告，你可以創(chuàng)造一種視聽體驗，讓Snapchat用戶參與到你的品牌、產(chǎn)品或服務中來。Snapchat的廣告有聲音，而且通常以某種方式制作成動畫，用你的產(chǎn)品在視覺上有趣的表現(xiàn)占領(lǐng)了用戶的整個屏幕。把CTA在廣告中，從而易于互動，鼓勵用戶學習和購物。

如何通過Snapchat Ads Manager創(chuàng)建廣告？

如何開始創(chuàng)建Snapchat廣告？和他們的應用程序一樣，其廣告管理器也易于使用。一旦你建立了廣告賬戶，就可以開始創(chuàng)建廣告活動，選擇受眾，并在Ads Manager中決定預算。讓我們來看看在該平臺做廣告最重要3件事情：Snap Pixel、Snapchat廣告和廣告監(jiān)控。

安裝Snap Pixel

與Facebook的Pixel類似，Snapchat為廣告商提供了一個Snap Pixel，可以安裝到他們的網(wǎng)站上，進行實時的跟蹤。Pixel是一段JavaScript代碼，可以衡量他們在多個設備和終端上的廣告效果。Snap Pixel的設計初衷是向廣告商展示，有多少Snapchatters在看到他們的廣告后會在他們的網(wǎng)站上采取行動。Snap Pixel還可以讓你瞄準那些已經(jīng)看過你的品牌并與之互動過的人，從而設置重定向廣告。

要安裝Snap Pixel，請遵循以下步驟：

1、Snapchat Ads Manager中導航到“Snap Pixel”；

2、點擊“Create my Snap Pixel”；

3、點擊“Set up my Snap Pixel”；

4、復制并粘貼Pixel代碼到你的網(wǎng)站的標簽中。

上傳產(chǎn)品

如上所述，Snapchat有三種類型的廣告：系列廣告、快照廣告和故事廣告。在創(chuàng)建這些廣告之前，你需要將你的產(chǎn)品上傳到廣告管理器中。

通過CSV文件上傳你的商店庫存，你可以在Snapchat Ads Manager中直接創(chuàng)建產(chǎn)品廣告，這些廣告可以實時同步到你的產(chǎn)品列表中。要上傳產(chǎn)品目錄，請遵循以下步驟：

1、在Ads Manager中選擇“Catalogs”；

2、點擊“Create Catalog”；

3、下載CSV文件模板并填寫產(chǎn)品信息；

4、在“Upload Catalog”部分上傳完成的CSV文件。

創(chuàng)建廣告

在Snapchat Ads Manager中，你有兩種創(chuàng)建廣告的模式：即時創(chuàng)建（Instant Create）或高級創(chuàng)建（Advanced Create）。顧名思義，實時創(chuàng)建是在不到5分鐘內(nèi)制作一個Snapchat廣告的快捷簡便的方法。今天，我們將帶你通過如何使用即時創(chuàng)建：

1、點擊“Quick & Easy”；

2、開始設計你的Snap廣告，給它起一個名字，加上你的品牌名，然后根據(jù)你想要做廣告的產(chǎn)品寫一個標題；

3、確保Snap Pixel已啟用；

4、切換“Shareable”選項，取決于你是否希望用戶分享你的廣告；

5、你可以用“Upload”按鈕上傳你自己的媒體，也可以用“Create”按鈕創(chuàng)建預先設計好的模板；

6、如果使用“Create”創(chuàng)建快照廣告，則可以選擇一個模板并添加所需的信息，例如標志、產(chǎn)品框架、圖像、價格、產(chǎn)品名稱等。

7、選擇你想要的廣告附件（網(wǎng)站、app安裝頁面、AR鏡頭等）和CTA；

8、通過選擇地點、年齡、性別、興趣等來指定你的廣告目標受眾；

9、添加所有的時間和預算細節(jié)，包括目標和出價偏好。

你還可以通過高級創(chuàng)建來訪問更詳細的廣告制作方法。這一選項適用于所有類型的Snapchat廣告，包括快照廣告、故事廣告、系列廣告和過濾器。

廣告管理器和廣告監(jiān)控

一旦你的廣告上線并開始運行，你就可以使用Snapchat廣告管理器來監(jiān)控廣告的整體表現(xiàn)，并下載度量報告。你可以在廣告管理器中查看幾種不同類型的指標，以下是最重要的指標：

投放指標：廣告總展示如2秒和15秒的視頻觀看、完成的次數(shù)和平均屏幕時間訂單。

費用指標：在這里你可以監(jiān)控你的廣告總費用，eCPM（每1000次展示的平均費用）和eCPV（每條合格視頻觀看的平均費用）。

附件指標：這些指標包括總的附件查看時間、向上滑動的次數(shù)、向上滑動的速率、eCPSU（每次向上滑動的平均成本）和平均的附件屏幕時間。

App安裝指標：只有在你的廣告中添加了app安裝頁面時，這一指標才有意義，因為它跟蹤安裝數(shù)量、安裝率和eCPI（app每安裝一次的平均費用）。

轉(zhuǎn)換指標：在這里，你可以通過查看廣告支出回報、購買價值、購買次數(shù)、保存次數(shù)、用戶向購物車添加商品的次數(shù)、頁面瀏覽量、搜索者、注冊服務、內(nèi)容視圖、app打開次數(shù)等來監(jiān)控廣告轉(zhuǎn)換情況。

總結(jié)

當涉及到社交媒體營銷時，Snapchat并不是關(guān)于每個人都熟悉的平臺。你需要了解和理解你的受眾，并確定他們使用的是什么平臺，這樣你才能堅持關(guān)注那些被選中的少數(shù)人。如果你是B2B業(yè)務，你的目標受眾是五六十歲的個人，那么在Snapchat上做廣告可能不會得到你想要的投資回報率。但是，如果你的公司正在尋找一種方式來瞄準和吸引年輕的移動用戶，那么建立Snapchat廣告是你應該考慮的營銷渠道。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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