如何正確優(yōu)化Google Shopping廣告，多快好省引爆站外流量？

投放Google Shopping廣告時，你將應對產(chǎn)品類別進行優(yōu)化。盡管大多數(shù)營銷人員都會優(yōu)化廣告，但人們基本上專注在廣告系列的設置、出價策略和投放方面進行優(yōu)化。

產(chǎn)品類別是很重要的領域之一，對廣告的成功至關重要。廣告的數(shù)據(jù)Feed是產(chǎn)品信息的一部分，是一種特殊的產(chǎn)品數(shù)字目錄，其中包含標題、描述、GTIN號、有關你的商品的所有數(shù)據(jù)等屬性。這些都是用于確定關鍵字的要點，而人們通過搜索關鍵詞才能看到你的廣告。

Google Shopping包含Google Ads和Google Merchant Center。在Google Ads中，賣家可以設置所需的預算并修改廣告出價策略，而在Google Merchant Center中，賣家在此存儲商品的數(shù)據(jù)。

1、優(yōu)化數(shù)據(jù)Feed的重要性

為了讓Google以較低的價格展示你的廣告，你需要在數(shù)據(jù)Feed中收集盡可能多的信息。與實際情況相比，你的數(shù)據(jù)Feed優(yōu)化是整個Google Shopping廣告系列的基礎。如果你的數(shù)據(jù)沒有經(jīng)過優(yōu)化，缺乏重要的細節(jié)，并且價值不高，那么就很難在Google Shopping上取得效果。

如果未正確優(yōu)化listing，則可能會導致：

· 在搜索結(jié)果中看不到你的商品；

· 你需要在廣告上投入更多資金；

· 你的競爭對手將獲得大多數(shù)免費名額；

· 曝光度不高，導致成本超支。

例如，如果你使用了“Gucci blue dress”這樣的標題，但未添加任何有關尺碼表、顏色、設計等的描述和信息，則你的廣告與此標題無關。就算你的廣告能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，那么與采用數(shù)據(jù)Feed優(yōu)化策略的競爭對手相比，你所支付的廣告費用可能會更高。

2、Google Merchant Center

盡管你無法獲取任何Google Shopping廣告系列的數(shù)據(jù)，但仍可以看到質(zhì)量分。你可以使用Google Merchant Center，將數(shù)據(jù)Feed下載到Google Merchant Center之后，你就能夠查看和分析所有廣告所存在的問題。這樣，你就可以使用Merchant Center控制廣告的質(zhì)量，并為你提供所需的準確信息。

在你發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)問題之后，這意味著你需要盡快修復所有問題。而Google Merchant Center中存在三種錯誤類型。分別為：

· Feed錯誤警告。Google Merchant Center有檢查Feed的功能。使用此功能可以確保數(shù)據(jù)Feed正確，并且所有字段都已設置且可讀取。

· 商品錯誤警告。此選項使你可以了解商品是否未包括某些特殊屬性。此外，你將獲得建議和警告，以便你能夠檢查所有內(nèi)容。大多數(shù)問題都出現(xiàn)在商品上，有必要在數(shù)據(jù)Feed中修復它們。

· 帳戶錯誤警告。此問題可能會導致嚴重問題，例如Google關閉你的Merchant Center。例如，如果存在有關驗證的警告，則需盡快驗證你的帳戶。

每次更改產(chǎn)品價格、庫存狀況或其他屬性時，你都要更新數(shù)據(jù)Feed。這樣，例如，如果你上個月售出了100件商品，但是現(xiàn)在只有50件，則需要更改數(shù)據(jù)Feed。如果未能更新，你將浪費廣告預算。此外，未能更新Feed導致顯示的產(chǎn)品數(shù)量多于實際數(shù)量可能會導致Merchant Center中出現(xiàn)404，這會對Feed的質(zhì)量產(chǎn)生影響。

3、Google產(chǎn)品類別和產(chǎn)品類型類別

Google商品類別[google_product_category]屬性用于對商品進行分類。產(chǎn)品類別中的產(chǎn)品排放旨在幫助潛在客戶瀏覽你的產(chǎn)品。因此，為你的產(chǎn)品選擇正確的類別非常重要，否則客戶可能會找不到他們想要的產(chǎn)品。

“Product Type”屬性的功能是幫助你按產(chǎn)品組整理Google Shopping廣告系列，以更有效地進行出價和廣告系列管理。

這對廣告系列效果和政策審核沒有影響，你可以為其選擇任何值。但是，Google建議以類似于Google產(chǎn)品類別的方式整理“Product Type”屬性。

產(chǎn)品類型類別對于你自己的分類很重要。使用產(chǎn)品類型類別，你可以選擇為商品設置任何商品類別。他們可以通過檢查Google Ads中的報告來控制和比較廣告系列。盡管這使它們成為你營銷策略中很重要的一部分，但Google商品類別在廣告系列的實際效果方面起著更大的作用。

避免混淆Google產(chǎn)品類別和產(chǎn)品類型類別的方法是將Google的產(chǎn)品分類法用作你的product_type命名系統(tǒng)。你可以將Google商品類別用到product_type類別，但反之則不能。

如果你決定為你的產(chǎn)品類型鏈接到另一個系統(tǒng)，請確保對它們進行了整理和分類。

4、整理內(nèi)容

無論你是品牌制造商還是零售商商，第一步都應該是整理。這包括：

· 集中你的產(chǎn)品信息；

· 根據(jù)Google規(guī)范修改你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)；

· 使所有其他產(chǎn)品信息適應Google的內(nèi)容要求；

· 更新內(nèi)容。

5、優(yōu)化產(chǎn)品名稱

不要使用用以吸引點擊的產(chǎn)品標題，而是使用用戶能搜索的到的標題，以便你的產(chǎn)品能夠在搜索引擎中獲得排名。否則，用戶搜索時將無法顯示你的廣告。

以下是將影響你的Google Shopping排名的因素：

· 標記；

· 屬性；

· 制造商部件號/樣式編號

· 大寫；

· HTML問題；

· 可讀性。

屬性（例如品牌或制造商部件號）越靠近左側(cè)，它們在算法中的權重就越大。通常，你需要在Merchant Center中更新所有產(chǎn)品ID和所有產(chǎn)品選項。另一個原因是Google使用了GTIN的供應商目錄來拍賣具有類似競爭產(chǎn)品的產(chǎn)品。

6、在標題和描述中使用關鍵字

首先，檢查你的產(chǎn)品使用哪些關鍵字獲得了排名。然后為在AdWords中所使用的這些關鍵詞生成報告，以找到哪些關鍵詞的效果較好。

在描述中使用關鍵字需要注意：

· 手動搜索某個關鍵詞時，是否顯示了產(chǎn)品詳情廣告？

· 搜索過程中是否出現(xiàn)至少一種你的產(chǎn)品？

· 你的Google Shopping廣告系列在這些關鍵字上花費了多少錢？

· 此關鍵字是否包含產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品描述？

這是一個持續(xù)的過程。當你發(fā)現(xiàn)Adwords中出現(xiàn)新的有利可圖的關鍵詞時，你可能需要更新產(chǎn)品的標題和描述。

7、通過產(chǎn)品拓展提升廣告效果

確定好關鍵詞后，所有相關產(chǎn)品將根據(jù)你的Google Merchant Center帳戶中的產(chǎn)品Feed以加號圖標的形式顯示在你的廣告下方。

如果你打算使用產(chǎn)品擴展，那么優(yōu)化產(chǎn)品交付更為重要。請注意每個步驟，因為詳細和實時更新過的產(chǎn)品流更有可能在其廣告中看到附加產(chǎn)品信息。

要將產(chǎn)品附加信息添加到你的產(chǎn)品列表，請訪問Merchant Center，然后單擊“Ad Extensions”。在這里，你可以輕松添加新的擴展程序并選擇適當?shù)漠a(chǎn)品渠道。

8、使用自定義標簽

自定義標簽使你能夠創(chuàng)建可能影響你的出價策略的更詳細的報告。以下是一些可用作標簽的產(chǎn)品屬性：

· 顏色；

· 材料；

· 樣式；

· 尺寸。

你可以使用上述標簽之外的標簽，請使用與你的產(chǎn)品相關的內(nèi)容，并考慮要查看的報告類型。

9、描述所提供的信息要詳細

Google對于描述的限制為至多10000個字符。你可以采取以下做法：

· 盡管限制為10 KB，但理想的長度為500到1000個字符。

· 包括適當?shù)膶傩裕ǔ叽纭⒐烙嫷哪挲g范圍、特殊功能、規(guī)格等）

· 包括視覺數(shù)據(jù)（設計、材料），這些數(shù)據(jù)可以幫助Google為買家提供更準確的搜索結(jié)果（500到1000個字符）。

· 在整個描述中使用正確的標點符號和語法。限制使用特殊字符和感嘆號。

10、確保產(chǎn)品圖像質(zhì)量優(yōu)良

如果你的產(chǎn)品圖片顯示的產(chǎn)品不正確或者圖像質(zhì)量差，則可能分散潛在買家的注意力。

以下是一些有關高質(zhì)量的Google Shopping圖片的建議：

· 所有的圖像都應具有高分辨率（高度和寬度至少位800像素，文件大小至少10 MB）。

· 每個其他圖像應向客戶提供有關產(chǎn)品的其他信息（其使用方法、相對尺寸、目標客戶）。

· 服裝和配飾產(chǎn)品的圖片，應為購物者提供各個角度的產(chǎn)品圖片。

· 產(chǎn)品的主圖應使用白色背景，且圖像包含清晰的產(chǎn)品圖像。

確保每種產(chǎn)品至少有三張高質(zhì)量的照片。如果你的圖片不多，則應先優(yōu)化暢銷的產(chǎn)品。

結(jié)論

優(yōu)化數(shù)據(jù)Feed是提高Google Shopping廣告效率，降低每次點擊費用并增加銷售額的有效途徑。 你還應該將Google Shopping數(shù)據(jù)與搜索量和其他廣告數(shù)據(jù)來源進行比較。以下是需要考慮的一些要點：

轉(zhuǎn)化；

搜索量；

廣告的關鍵字。

（來源：Google引流哥）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權同意。

（來源：Google大姐夫）