【入門篇】新手如何投放Facebook廣告？修煉成“金”必經(jīng)這7步

毋庸置疑，F(xiàn)acebook已成為一個(gè)數(shù)字營銷巨頭，尤其是在廣告方面。全球23億的用戶加上眾多的目標(biāo)定位功能，使Facebook成為了一個(gè)許多企業(yè)的理想營銷工具。為了能成功地在該平臺(tái)上投放廣告，你必須首先了解這個(gè)平臺(tái)。盡管對于新手來說，F(xiàn)acebook的內(nèi)部工具Ads Manager已經(jīng)相對比較直觀，但考慮到其諸多功能和特性，使用起來還是比較復(fù)雜的，為此本文將將向你介紹如何逐步建立第一個(gè)廣告活動(dòng)。

第1步：登錄Ads Manager并創(chuàng)建廣告系列

第一步很簡單：導(dǎo)航至Facebook Ads Manager。你可以通過鏈接進(jìn)入或通過在Facebook主頁上單擊“Create an Ad”。

在深入研究Ads Manager之前，重要的是要了解主導(dǎo)整體設(shè)置的三個(gè)廣告級(jí)別：

·廣告系列是Ads Manager的第一層級(jí)，是廣告目標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)；

·廣告組是第二層級(jí)，可以定位目標(biāo)受眾、選擇預(yù)算和時(shí)間流程，并啟用你的廣告位置。每個(gè)廣告組可以容納多個(gè)廣告；

·廣告是第三個(gè)也是最后一個(gè)層級(jí)，它允許你選擇廣告版位和廣告格式、撰寫廣告文案并啟用你的Facebook pixel（一種跟蹤用戶在線活動(dòng)的代碼）；

要開始你的廣告系列，可點(diǎn)擊頁面上綠色的“Create”按鈕。如果你從未使用過Ads Manager，那么會(huì)在屏幕中央找到該按鈕。

第2步：設(shè)定目標(biāo)

設(shè)定目標(biāo)是創(chuàng)建廣告系列需要做的第一件事。你可以從三個(gè)目標(biāo)中選擇其中一個(gè)，每個(gè)都有其子目標(biāo)：

·認(rèn)知度包括品牌認(rèn)知度和廣告覆蓋率的目標(biāo)；

·購買意向包括網(wǎng)站流量、廣告點(diǎn)擊、廣告參與、應(yīng)用程序下載、視頻觀看以及潛在客戶生成等等；

·行動(dòng)轉(zhuǎn)換包括銷售線索和購買轉(zhuǎn)換目標(biāo)、目錄銷售和店鋪流量。

而每個(gè)目標(biāo)都會(huì)幫助你實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)，例如：

·品牌知名度通過向潛在客戶展示廣告來提高品牌知名度；

·覆蓋率是將廣告展示給更多的人；

·流量會(huì)將用戶引導(dǎo)至著陸頁面；

·參與度增加帖子或廣告活動(dòng)的參與，包括喜歡、評(píng)論和回復(fù)；

·轉(zhuǎn)化即向較有可能執(zhí)行所需操作（如購買）的用戶展示廣告；

·目錄銷售創(chuàng)建的廣告會(huì)自動(dòng)向用戶展示目錄中的產(chǎn)品。

你只能選擇一個(gè)目標(biāo)，而這個(gè)選擇是相應(yīng)的。Facebook將根據(jù)你的選擇，基于預(yù)算以及受眾對廣告系列進(jìn)行一系列優(yōu)化。你的分析報(bào)告也將根據(jù)你的選擇進(jìn)行自定義。Facebook還會(huì)為你提供建議的廣告類型，但你可以在之后對其進(jìn)行自定義。

第3步：是否啟用特殊廣告類別

過去廣告商曾使用Facebook的廣告定位工具來制作歧視特定人群的廣告。為了防止平臺(tái)上發(fā)生這種非法行為，F(xiàn)acebook推出了特殊廣告類別，并針對如運(yùn)行信貸、就業(yè)或住房的廣告。通過啟用此工具，F(xiàn)acebook將刪除可能用于歧視的廣告定位選項(xiàng)，包括年齡、性別和種族。但對于大多說廣告主來說，這一選項(xiàng)基本可以忽略。

第4步：選擇目標(biāo)受眾

建立任何Facebook廣告重要但又復(fù)雜的部分就是你選擇的受眾?？偟膩碚f，F(xiàn)acebook提供了200多種定位選項(xiàng)，包括自定義列表以及最近的購買行為等等。

當(dāng)你開始選擇受眾群體時(shí)，需要密切注意Ads Manager右側(cè)的受眾群體規(guī)模指標(biāo)。它基于你的選擇顯示你可以觸達(dá)多少的用戶，至少它可以防止你變得過于具體或過于廣泛。

你可以從地理區(qū)域開始，選擇一個(gè)州、國家或特定城市。然后根據(jù)你對受眾的了解，縮小選擇范圍，包括（但不限于）年齡、性別、教育水平、工作行業(yè)、興趣、收入水平以及關(guān)系狀況等等。

此外，F(xiàn)acebook還提供了自定義受眾群體，即拋開興趣和人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)，轉(zhuǎn)而針對潛在客戶或現(xiàn)有客戶的自定義列表，或者重新定向到最近訪問過你網(wǎng)站的用戶。在利用Facebook的用戶達(dá)成你的廣告目的之前，你需要充分了解目標(biāo)受眾。

第5步：選擇廣告位置

廣告位即廣告可展示的位置，如果你選擇自動(dòng)投放廣告，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)你的目標(biāo)和預(yù)算為你投放廣告。例如，如果NewsFeed（動(dòng)態(tài)消息）比Instagram廣告便宜，那么Facebook會(huì)將你的廣告投放至NewsFeed中。如果你選擇修改投放位置，則必須手動(dòng)選擇要展示廣告的區(qū)域，通常你有以下選擇：

·Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)消息

·Facebook Marketplace

·Facebook視頻廣告

·Facebook右邊欄

·Instagram Explore（探索頁）

·Messenger

·Facebook、Instagram和Messenger快拍

·Facebook插播視頻

·即閱文

·受眾網(wǎng)絡(luò)

廣告位選項(xiàng)的右側(cè)是一個(gè)預(yù)覽工具，可向你展示廣告在每個(gè)版位上的外觀。

第6步：明確預(yù)算

你可以將預(yù)算設(shè)定在總金額或每日所需支出的基礎(chǔ)上。如果你有一個(gè)明確的截止日期，那么總金額更有意義。但如果你想要建立一個(gè)持續(xù)的活動(dòng)，那么每日預(yù)算可以提高進(jìn)度。對于初學(xué)者來說，建議預(yù)算設(shè)定為比較簡單的總金額。

接下來，你可以選擇修改其他部分，包括自定義競價(jià)策略，建立制定廣告投放時(shí)間和日期安排。

第7步：創(chuàng)建廣告

設(shè)定預(yù)算后，你就可以根據(jù)多種預(yù)定義的類型來制作廣告。Facebook的廣告格式范圍包括鏈接廣告、輪播廣告和視頻廣告等等，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)廣告系列的目標(biāo)為你推薦較佳選擇。

較受歡迎的廣告類型是鏈接廣告（帶有單個(gè)圖片和大標(biāo)題）和輪播廣告（帶有多個(gè)輪播圖片，每個(gè)都有相應(yīng)的標(biāo)題），這兩種廣告類型具有不同的規(guī)格：

·鏈接廣告要求圖片的寬高比為1.91：1，正文最多可包含125個(gè)字符并且標(biāo)題必須包含25個(gè)字符；

·輪播廣告要求每個(gè)輪播面板都帶有正方形圖片，整個(gè)廣告最多需要包含125個(gè)字符的正文，每個(gè)面板標(biāo)題最多需要40個(gè)字符。

圖片上的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量少，因?yàn)閳D片中的文字太多，F(xiàn)acebook會(huì)對你的廣告推廣進(jìn)行限制。此外，Ads Manager將向你展示廣告在桌面和移動(dòng)設(shè)備上的投放效果，所以你可以根據(jù)需要做出調(diào)整，使它們恰到好處。

最后，建議不要在一開始僅投放一個(gè)廣告。相反創(chuàng)建一組3到4個(gè)廣告，增加多樣性和提供獨(dú)特信息的能力。隨著時(shí)間的推移，F(xiàn)acebook會(huì)自動(dòng)將預(yù)算轉(zhuǎn)移到你表現(xiàn)較好的廣告上。

（來源：流量FB）

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