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2020-01-09 16:42
Google和Facebook已經(jīng)是競爭激烈的廣告平臺，如果你不定期優(yōu)化帳戶，則很容易落后于競爭者。
不過不要擔心-我在這里為你提供幾個幫助在Facebook和Google Ads中競爭的技巧。
如何在Google Ads中競爭
在Google Ads的關(guān)鍵字和數(shù)據(jù)驅(qū)動的世界中，要把谷歌推廣效果做好往往不是那么容易，而且從所有可用的設(shè)置，功能和選項開始 知道從哪里開始可能令許多人迷茫。下面，我將為你提供兩個有用的操作，以便你使用谷歌推廣。
1、不斷添加否定關(guān)鍵字
你可能以前已經(jīng)聽過數(shù)百遍：你應(yīng)該不斷添加新的否定關(guān)鍵字！這個看似簡單的提示是我認為需要重復的提示，也是大多數(shù)廣告客戶無法例行優(yōu)化的領(lǐng)域。每年Google搜索量增長大約10％，其中16-20％的搜索量是Google全新的。不僅搜索量自然逐月逐年增長，而且這些搜索中有20％以上是我們或Google從未見過的。
那么，這對你（廣告主）意味著什么？如果你對自己的例行否定關(guān)鍵字添加操作放松，那么你的廣告效果可能會受到影響。
請記住，Google是一個不斷變化的網(wǎng)絡(luò)，受用戶及其不斷發(fā)展的搜索行為的驅(qū)動。如果你未能始終如一的檢查你Ads賬戶的搜索詞并添加否定詞，你也可能會陷入上述或類似情況。為了幫助促進添加否定關(guān)鍵字并建立良好的管理習慣，我建議在你的每周任務(wù)列表中設(shè)置定期的日歷提醒。
2、了解你的關(guān)鍵字匹配類型
繼續(xù)聊關(guān)鍵字主題，我們將從否定關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換為你的實際關(guān)鍵字！利用最適合你的預算和策略的關(guān)鍵字匹配類型仍然至關(guān)重要。不同的匹配類型具有不同的質(zhì)量級別和與之相關(guān)的搜索量，如果不恰當?shù)睦盟鼈儠е虏缓玫慕Y(jié)果。
上面的示例有助于展示匹配類型與搜索質(zhì)量的反比關(guān)系。一般而言，完全匹配將是質(zhì)量最高的匹配類型，但其整體搜索量最少，而廣泛匹配則是質(zhì)量最低但搜索量最高的匹配類型。
了解匹配類型在效果和功能上的差異是至關(guān)重要的一步，我們發(fā)現(xiàn)許多廣告主在廣告系列設(shè)置時會跳過。在考慮使用哪種匹配類型時，廣告主還必須考慮以下因素：廣告系列目標，每日預算和預期的平均每次點擊費用。一次又一次，我看到廣告主深陷的最大陷阱之一是匹配類型策略，或者實際上是缺乏匹配策略。
上面所說的兩點，在之前的文章里也有分享過，也更全面詳細。為什么這里又單獨拿出來和大家說，因為我之前說過谷歌推廣操作搭建賬戶不難，難的是可以堅持的把一些細節(jié)優(yōu)化做好，一些雖小但又重要的細節(jié)往往會引導推廣效果最終的好壞。這就是為什么廣告賬戶操作人員叫“廣告優(yōu)化師”。
如何在Facebook廣告中競爭
管理Facebook廣告本身就是一項具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。我將為你提供兩個有用的操作，以幫助你的Facebook Ads帳戶得到改善。
1、量身定制廣告
在Facebook中，廣告格式的最佳做法可能會因你的廣告所展示的平臺而異。例如，如果你的廣告主要在Instagram上展示，則需要確保你的廣告文案不會在可用的預覽空間內(nèi)投放，并且你應(yīng)該有一個清晰可見的號召性用語，這對你的廣告系列目標很有意義。這是一個假想的狗玩具公司的Facebook廣告示例：
請注意，如何從廣告中刪除標題副本？由于所有的文本都很笨拙，文字看起來很擁擠，并且同一廣告中有多個CTA?；旧希@不是我們期望表現(xiàn)良好的廣告。
我希望廣告的主要焦點是創(chuàng)意（誰不喜歡可愛的狗？），并有一個明確的號召性用語，告訴用戶他們應(yīng)該采取的下一步措施?？紤]到這一點，讓我們來看一個遵循最佳做法的廣告。
稍作更改即可使廣告外觀更加優(yōu)美和專業(yè)。廣告頂部的文字不再被截斷，這意味著看到該廣告的任何人都可以看到所有內(nèi)容，而無需單擊“查看更多”。此外，我的“Shop Now”按鈕現(xiàn)在是我的主要CTA，分散了你的注意力。
2.使出價策略與廣告系列的核心目標保持一致
Facebook有眾多廣告客戶可以選擇的競選目標，有時它會讓你感到不知所措。這些選項將根據(jù)你選擇的購買類型而變化。與其他選項“Reach and Frequency”相比，“Auction”購買類型提供了更多選擇。
選擇正確的購買類型和廣告系列目標是廣告系列成功的關(guān)鍵，我在這里可以幫助你做出正確的選擇！
從高層次上講，你要確保你的廣告系列目標與你的廣告系列目標相匹配。例如，如果你是通過Facebook銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，則選擇“Auction”購買類型和“Catalog Sales”活動目標。你不希望廣告系列的目標與廣告系列目標相矛盾，例如，如果廣告系列的目標仍是電子商務(wù)銷售，則選擇“Reach and Frequency”和“Brand Awareness”廣告系列目標。一旦創(chuàng)建了一個廣告系列，你將無法返回并編輯購買類型或廣告系列目標，因此請考慮將其與你構(gòu)建的任何新廣告系列一起使用。另外，檢查你當前活動的廣告系列并確保已正確配置它們。
（來源：海外推廣杰克）
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