如何投放谷歌視頻廣告？(超詳細教程)

一、什么是谷歌視頻廣告(Google Video Ads) ？

谷歌視頻廣告是通過 Google Ads將您的視頻廣告投放在 YouTube 和整個展示廣告網(wǎng)絡上。

據(jù)統(tǒng)計，目前YouTube 面向 70 多個國家/地區(qū)開放，提供 60 種以上的語言，擁有約 10 億用戶。

同時，Google 展示廣告網(wǎng)絡包括兩百萬個網(wǎng)站和應用，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。因此，Google視頻廣告可以幫你最大限度地接觸到潛在客戶！

二、谷歌視頻廣告的基礎知識

1.投放視頻廣告的視頻必須托管在Youtube上。（必須把視頻上傳到 YouTube）

2. 谷歌視頻廣告的格式：

可跳過的插播廣告（Skippable in-stream ads）：展示位置：YouTube 的觀看頁面、Google 展示廣告網(wǎng)絡上的各種網(wǎng)站和應用?？稍谄渌曨l播放前、播放中或播放后播放。視頻廣告播放 5 秒鐘之后，觀看者可以選擇跳過廣告。

視頻發(fā)現(xiàn)廣告（Video discovery ads）：展示位置：相關 YouTube 視頻、YouTube 搜索結果、移動版 YouTube 首頁上的視頻發(fā)現(xiàn)位置。由來自視頻的一張縮略圖和一些文字組成，點擊可查看完整視頻廣告。

不可跳過的插播廣告（Non-skippable in-stream ads）：展示位置：YouTube 視頻、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻，以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡上的應用。廣告可以在其他視頻播放前、播放中或播放后播放，時長在 15 秒以內(nèi)，觀看者無法跳過廣告。

外播廣告（Outstream ads）：專門面向手機和平板電腦的視頻廣告，可在Google 展示廣告網(wǎng)絡中的合作伙伴網(wǎng)站和應用中展示（不包括Youtube）。

導視廣告（Bumper ads）：展示位置：YouTube 視頻、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻、Google 展示廣告網(wǎng)絡上的應用。時長6秒以內(nèi)，可在其他視頻播放前、播放中或播放后播放。觀看者無法跳過。

Youtube標頭廣告（YouTube Masthead ads）：在桌面設備、移動設備和電視屏幕上展示在 YouTube 首頁 Feed 的頂部。但是只能以預訂方式進行投放。

可支持的谷歌視頻廣告文件類型：.MOV、.MPEG4、.MP4、.AVI、.WMV、.MPEGPS、.FLV、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm、HEVC (h265)

Google Ads和Youtube頻道的關聯(lián)：

有的廣告系列要求視頻來源必須是與Google Ads 帳號關聯(lián)的頻道。另外，兩者關聯(lián)后，你可以深入了解觀眾如何與視頻廣告互動，還可以向互動者開展再營銷活動等。

關聯(lián)步驟：

Google Ads：工具與設置---已關聯(lián)的賬號

---Youtube的詳細信息

---添加渠道---輸入渠道網(wǎng)址

---選擇頻道所有者：

如果Google Ads賬號和Youtube頻道是同一個谷歌賬號，則直接選擇”此頻道歸我本人所有“和前往Youtube。最后，在Youtube頁面點擊同意關聯(lián)即可。

如果Google Ads賬號和Youtube頻道不是同一個谷歌賬號，則選擇”此頻道歸他人所有”，然后按要求輸入頻道所有者的電子郵件地址，等待對方同意即可。

關聯(lián)成功后，可以看到如下提示：

三、

Google Video Ads的投放步驟

1、創(chuàng)建新的廣告系列

（1）選擇目標，設置廣告系列類型為視頻，并選擇具體的廣告系列子類型

這里的目標甚是關鍵，不同的目標對應著不同的視頻廣告格式：

若設置目標為銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量，則對應的廣告系列子類型為吸引用戶完成轉化?？蛇x擇的視頻廣告格式只有“可跳過的插播廣告“。

若設置目標是產(chǎn)品和品牌鐘意度，則對應的廣告系列子類型為以下三種：

可選擇的視頻廣告格式有可/不可跳過的插播廣告、導視廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告或廣告序列組合廣告。

若設置目標為品牌認知度和覆蓋面，則對應的廣告系列子類型有以下5種：

可選擇的視頻廣告格式有：可/不可跳過的插播廣告、導視廣告、外播廣告或廣告序列組合廣告。

（2）接下來，你需要做的內(nèi)容：

設置廣告系列名稱：根據(jù)你的需要隨便設置即可。

設置出價策略:

最高每次觀看費用：出價金額是你愿意為每次觀看支付的最高金額

最高每千次展示費用：你愿意為廣告獲得的每 1000 次展示支付的最高金額。

每千次可見展示費用：你愿意為廣告獲得的每 1000 次可見展示支付的最高金額。(注: 何為“可見”？當廣告有至少 50% 的幅面在屏幕上持續(xù)顯示兩秒或更長時間時)

目標每千次展示費用：你愿意為廣告獲得的每 1000 次展示支付的平均金額。

目標每次轉化費用：Google Ads 會自動設置合適出價，在滿足你設置的目標每次轉化費用的前提下，幫你爭取盡可能多的轉化。

盡可能提高轉化次數(shù)：Google Ads 會自動設置合適出價，幫助你在不超出預算的前提下爭取盡可能多的轉化。

設置預算和投放日期

預算有兩種選擇：每日預算和廣告系列總預算。注意：采用廣告系列總預算時候，必須要為廣告系列設置結束日期。

選擇網(wǎng)絡

（如前面所講，不同視頻廣告格式的可選擇投放網(wǎng)絡是不一樣的，根據(jù)需求選擇即可。）

語言定位和地理位置定位：根據(jù)用戶所在的地理位置和能看懂的語言來進行設置。

設置排除內(nèi)容：指定廣告可以在哪些內(nèi)容上展示。

---- 廣告資源類型：建議直接使用Google Ads的推薦即可。

---- 排除的類型和標簽：將有助于避開你的潛在客戶不會訪問的內(nèi)容類型。

其他設置：設置廣告投放設備、頻次上限和廣告投放時間等。

2、制作廣告組

廣告組命名

設置受眾：

受眾特征：對年齡、性別、生育狀況和家庭收入來對用戶群體進行定位。

受眾群體：根據(jù)具體興趣和愛好或者利用再營銷列表來指定可以看到你的廣告的用戶。

設置內(nèi)容：你希望自己的廣告展示在何處。（通過使用關鍵字、主題或展示位置來限制）

3、制作視頻廣告

輸入要投放廣告的Youtube視頻網(wǎng)址

選擇視頻廣告格式

(1)對于插播廣告，你需要完成以下信息：最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、標題、隨播橫幅廣告（可使用自動生成的也可自行上傳圖片）、廣告名稱等。

(2)對于視頻發(fā)現(xiàn)廣告，你需要完成以下信息：縮略圖、標題、內(nèi)容描述1、2和廣告名稱。

(3)對于導視廣告：視頻一定要在6秒鐘以內(nèi)。需要完成的信息：最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、隨播橫幅廣告和廣告名稱。

(4)對于不可跳過的插播廣告：視頻長度為7~15秒；需要完成的信息：最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、隨播橫幅廣告（可使用自動生成的也可自行上傳圖片）、廣告名稱。

(5)對于外播廣告，需要完成的信息有：縮略圖、標題、廣告內(nèi)容描述、號召性用語、徽標(200*200，透明)，最終到達網(wǎng)址和廣告名稱。

設置完畢，點擊最下面的“制作廣告系列”后，靜待通過審核，視頻廣告就開始正常投放了。

注意：投放視頻廣告的過程中，如果你選擇廣告系列子類型為“廣告序列“，投放步驟會與上面步驟2和3稍有不同:

視頻廣告序列允許你按照自定義的順序向用戶展示一系列視頻，從而講述你的產(chǎn)品或品牌故事。廣告序列廣告系列都包含一系列“步驟”，每個步驟都包含一個廣告組和一個視頻廣告。（可行的視頻廣告格式：可/不可跳過的插播廣告和導視廣告；投放網(wǎng)絡：Youtube）

第1步（第一個廣告組和視頻廣告）：凡是符合此廣告系列定位條件的用戶，均可看到此步驟。

你需要完成的廣告信息包括: Youtube視頻網(wǎng)址、設置廣告格式、最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、隨播橫幅廣告、廣告名稱和出價。

第2步：

點擊+新步驟，開始設置第二個廣告組和視頻廣告。

注意：這里比第一步驟多了個步驟轉換：即在此設置此步驟的廣告該向哪些用戶展示？

展示：已經(jīng)獲得上個步驟的廣告的展示的用戶

查看：上個廣告是可跳過的插播廣告，與其進行了互動或至少觀看了 30 秒（若少于30秒，則是看完整個廣告）的用戶。

跳過：上個步驟的廣告是可跳過的插播廣告且點擊了跳過的用戶

然后，輸入投放視頻的Youtube網(wǎng)址，完善與第一步中一樣的廣告信息：包括廣告格式、最終到達網(wǎng)址等。

注意：在步驟轉換那里，如果某一步你選擇了查看/跳過，則還需要同時設置另一個分支：跳過/查看；如果選擇了展示，則不必同時設置其他選項。

看下圖，是不是跟流程圖很類似…

以此類推，來設置第3步、第4步、第5步即可….（來源： 外貿(mào)SEO英文推廣）

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（來源：谷歌大叔）