什么時(shí)候需要考慮對(duì)網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)？

建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站不是件容易的事情，也許您多年前找人設(shè)計(jì)過一個(gè)網(wǎng)站，或者也用過自助建站，或者下載了一個(gè)模版，搭建了網(wǎng)站。但隨著時(shí)間推移，會(huì)感到使用起來問題多多，常聽到改版客戶抱怨：外觀界面不專業(yè)、后臺(tái)不好用、營銷功能不全、服務(wù)商響應(yīng)不及時(shí)、網(wǎng)站經(jīng)常不能訪問等等。

我們從客觀的角度討論何時(shí)需要考慮網(wǎng)站改版。如果出現(xiàn)以下問題，您的網(wǎng)站是一定需要考慮重新設(shè)計(jì)了：

網(wǎng)站跳出率高

網(wǎng)站跳出率是指訪問者到達(dá)您的網(wǎng)站某一個(gè)頁面后沒有進(jìn)一步訪問其他頁面就離開了您的網(wǎng)站，這個(gè)跳出率可以通過Google Analytics（分析）或者百度分析查看。

雖然按照行業(yè)及網(wǎng)站類型不同，跳出率會(huì)有所不同，但平均值大約在40％到55％左右，從另一個(gè)角度說100個(gè)網(wǎng)站里，有大約55個(gè)網(wǎng)站只被訪問了一個(gè)頁面。

加載時(shí)間超過3秒

通過Pagespeed Insights能夠測(cè)試網(wǎng)站在移動(dòng)端和桌面端的加載性能，也可以用tools.pingdom.com或gtmetrix.com 等工具測(cè)試網(wǎng)站速度。

如果時(shí)間超過三秒，則應(yīng)尋找技術(shù)人員重點(diǎn)解決或者考慮重建您的網(wǎng)站。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：將近一半的訪問者放棄了三秒鐘（或更少的時(shí)間）無法加載完成的網(wǎng)站；而另一項(xiàng)研究指出：網(wǎng)站加載時(shí)間每增加一秒鐘，轉(zhuǎn)化次數(shù)會(huì)減少7％。

網(wǎng)站缺少基本的頁面SEO元素

網(wǎng)站要在Googl、百度、Bing和其他搜索引擎上有良好的曝光度，則必須執(zhí)行頁面搜索引擎優(yōu)化（SEO）。例如：每個(gè)頁面都應(yīng)該有一個(gè)唯一的標(biāo)題標(biāo)簽來描述頁面的主要內(nèi)容。標(biāo)題標(biāo)簽是一個(gè)HTML元素，在打開頁面時(shí)會(huì)顯示在瀏覽器選項(xiàng)卡中，搜索引擎將使用該標(biāo)簽創(chuàng)建搜索結(jié)果列表，該標(biāo)簽內(nèi)容會(huì)顯示在搜索結(jié)果中。

頁面基本的SEO元素包括：

獨(dú)特的元描述

每頁上的單個(gè)H1標(biāo)簽，由頁面的標(biāo)題標(biāo)簽組成

使用相關(guān)關(guān)鍵字格式化的頁面URL

內(nèi)部鏈接到其他頁面

使用相關(guān)文件名和alt文本屬性優(yōu)化的圖像

在移動(dòng)設(shè)備上無法正常運(yùn)行

現(xiàn)在有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：訪問網(wǎng)站的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中有五分之三是通過移動(dòng)設(shè)備訪問的。但是，如果您的網(wǎng)站無法在移動(dòng)設(shè)備上正常運(yùn)行，則這些用戶可能會(huì)放棄該網(wǎng)站。

您可以使用自適應(yīng)設(shè)計(jì)來更新您的網(wǎng)站，以使其在移動(dòng)設(shè)備上兼容。響應(yīng)式設(shè)計(jì)使用比例單位實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)布局，它能夠自動(dòng)適應(yīng)所有瀏覽設(shè)備提升訪問體驗(yàn)。

導(dǎo)航比較復(fù)雜

從搜索排名和跳出率到網(wǎng)站轉(zhuǎn)化和用戶滿意度，導(dǎo)航幾乎可以影響網(wǎng)站性能的每個(gè)方面。用戶首次訪問您的網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該能夠輕松找到特定內(nèi)容。如果導(dǎo)航復(fù)雜或令人困惑，訪問者不會(huì)停留很長(zhǎng)時(shí)間，也不會(huì)參與到您的業(yè)務(wù)中來。

將自己置身于網(wǎng)站的典型訪問者模式中，通過單擊導(dǎo)航鏈接嘗試查找特定的內(nèi)容。如果在桌面端三次點(diǎn)擊以內(nèi)無法找到內(nèi)容或在移動(dòng)設(shè)備上無法輕松找到內(nèi)容，這需要更新網(wǎng)站以曾現(xiàn)更為簡(jiǎn)潔易于學(xué)習(xí)的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

與品牌形象不匹配

如果網(wǎng)站與您的品牌形象不匹配，則需要對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。從徽標(biāo)到標(biāo)題的字體以至文章的格式，網(wǎng)站上的每個(gè)元素都必須反映您企業(yè)的品牌形象。否則，訪問者很難記住您的業(yè)務(wù)內(nèi)容及提供的服務(wù)。

以品牌為中心對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面改造比較耗時(shí)，但這對(duì)于為企業(yè)創(chuàng)建獨(dú)特的身份至關(guān)重要。當(dāng)人們?cè)L問網(wǎng)站時(shí)，會(huì)看到品牌元素，這些元素將與您的業(yè)務(wù)下意識(shí)地關(guān)聯(lián)起來。

網(wǎng)站包含較多死鏈接

無效鏈接也稱為斷開的鏈接，對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)有害。它們看起來像普通的鏈接，但是正如它們的名稱所暗示的那樣，它們?cè)趩螕魰r(shí)不會(huì)將訪問者引導(dǎo)到預(yù)期的頁面。相反，無效鏈接會(huì)將訪問者引導(dǎo)至404錯(cuò)誤頁面，這通常會(huì)導(dǎo)致人們失望地離開站點(diǎn)。

通過使用工具，例如brokenlinkcheck.com輸入網(wǎng)站的URL ，就會(huì)顯示網(wǎng)站是否包含無效鏈接。如果發(fā)現(xiàn)無效鏈接，需要對(duì)其進(jìn)行修改。

無效的CTA

每一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該有一個(gè)有效的號(hào)召性用語（Call To Action），告訴訪問者他們應(yīng)該采取與業(yè)務(wù)互動(dòng)的操作，并且網(wǎng)站的管理員應(yīng)該監(jiān)視CTA的效果以確定是否需要進(jìn)行調(diào)整。

請(qǐng)注意點(diǎn)擊網(wǎng)站CTA用戶所占的百分比，這被稱為點(diǎn)擊率（CTR），反映了網(wǎng)站的CTA是否能夠吸引訪問者的注意力，并使他們點(diǎn)擊鏈接的文本或圖像。如果網(wǎng)站CTA點(diǎn)擊率很低（大多數(shù)網(wǎng)站低于3％），請(qǐng)嘗試重新設(shè)計(jì)CTA。更改CTA的位置，形狀，顏色，文本都會(huì)影響它的性能。

過多的技術(shù)故障

首先，網(wǎng)站應(yīng)該穩(wěn)定良好的運(yùn)行以便于您有更有時(shí)間和精力為客戶提供更好的服務(wù)和支持。

如果常常需要解決網(wǎng)站的技術(shù)問題而不是考慮如何優(yōu)化網(wǎng)站，那么就需要研究新的服務(wù)器托管方案、或者是選用新的內(nèi)容管理系統(tǒng)，甚至重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的功能和框架。

沒有什么比網(wǎng)站持續(xù)穩(wěn)定的工作更能夠幫助你專注于發(fā)展企業(yè)的業(yè)務(wù)。在設(shè)計(jì)之初考慮一定的伸縮性也很有必要，為將來業(yè)務(wù)的發(fā)展留下網(wǎng)站擴(kuò)展空間。

另外缺少SSL安全證書是一個(gè)非常嚴(yán)重的問題，需要聯(lián)系建設(shè)商盡快為網(wǎng)站安裝。如果不能安裝，需要考慮重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站。

網(wǎng)站是一種功能強(qiáng)大的營銷工具，可以幫助您與企業(yè)的受眾群體建立聯(lián)系，并將其培養(yǎng)成客戶，但是我們需要定期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更新。如果您的網(wǎng)站出現(xiàn)了以上問題，需要進(jìn)行必要的更改。一個(gè)好的網(wǎng)站將為企業(yè)建立更強(qiáng)大，更有效的在線形象。

（來源：newloong）
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