亞馬遜PPC廣告的否定關(guān)鍵詞非常重要,而其重要性卻常常被忽視。
獲取否定關(guān)鍵字(甚至在啟動PPC廣告系列之前)的方法之一是在亞馬遜上搜索關(guān)鍵字,然后查看會出現(xiàn)什么產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品與你的產(chǎn)品是否類似?你的客戶是否能夠從搜索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)、購買你的產(chǎn)品?還是說搜索結(jié)果中的產(chǎn)品與你的產(chǎn)品有所不同?如果不同,那么你就可以將這個關(guān)鍵詞用作否定關(guān)鍵字,這些關(guān)鍵字可能會在以后影響你的PPC費用!
查看不相關(guān)產(chǎn)品的名稱和標題,并將其添加到否定關(guān)鍵字列表中。
例如:如果你要出售潛水面罩,并在“精確匹配廣告系列”中使用“diving mask”作為搜索詞,你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中有實際上是“full-face”面罩。因此你可以將“full-face”用作廣告系列級別的否定關(guān)鍵字。
除非使用第三方付費軟件,否則你可以從亞馬遜賣家中心下載搜索詞報告。搜索字詞報告包含大量有用信息,但你需要重點關(guān)注查找效果差的關(guān)鍵字。
你需要按展示次數(shù)對“Search Term Report”表格的結(jié)果進行排序,并查看展示次數(shù)最高的結(jié)果。無論效果好還是差,這些都是導致買家看到廣告(以及競品ASIN)的搜索字詞。這些關(guān)鍵詞有好有壞。
在此,你需要專注于壞的。
· 高ACoS關(guān)鍵詞。
高ACoS關(guān)鍵詞時不時會給你帶來訂單,但無論如何,這類關(guān)鍵詞的效果并不會很好。
選擇轉(zhuǎn)化超過3筆,且相應(yīng)的ACoS超過80%的搜索詞,將這些關(guān)鍵字/ ASIN添加到否定列表中。
· 花費高但無銷售的關(guān)鍵詞。
這些關(guān)鍵詞與高ACoS關(guān)鍵詞類似,但更糟糕,因為它們根本不會帶來銷售。這取決于你所處的類目,但是根據(jù)經(jīng)驗,如果搜索詞帶來15次以上的點擊,而沒有任何轉(zhuǎn)化,那么也該將其添加進否定詞列表。
這些方法能為你提供一些否定關(guān)鍵詞,你可以使用這些關(guān)鍵詞來調(diào)整正在運行的PPC廣告系列,并對其進行優(yōu)化。
在開始之前,你需要快速回顧一下此前文章所介紹的主要幾類PPC廣告系列類型以及它們的用途:
亞馬遜PPC廣告海外大佬③:選擇廣告類型和關(guān)鍵詞出價
· 精準匹配廣告系列。此類廣告應(yīng)是你的主力軍,能為你帶來銷量。你可以控制每個特定確切關(guān)鍵字的出價以帶來最優(yōu)的展示、銷售和ACoS。
· 廣泛匹配廣告系列。此類廣告不是用來提升銷量的。相反,你應(yīng)該利用此類廣告篩選出買家search term和否定關(guān)鍵詞。
· 產(chǎn)品頁面廣告系列。對于產(chǎn)品比你差的競品ASIN,你可以投放此類廣告,以截取部分銷售。
· 自動廣告系列。使用自動廣告,你可以讓亞馬遜為你在合適的地方投放廣告。自動廣告有時候能帶來效果,有時候則不能帶來多少收益。同時也是不錯的關(guān)鍵字和否定關(guān)鍵字來源。
了解不同的廣告類型很重要,因為每種廣告類型都會影響使用否定關(guān)鍵字的方式。
首先,在否定關(guān)鍵詞中,會有一些搜索結(jié)果與你的商品相似但不完全相同的關(guān)鍵詞。
這些搜索結(jié)果是你預算的主要消耗,因此調(diào)整它們可能會大大改善你的PPC效果。
例如,你出售3-5歲兒童的玩具,這意味著,剛學會走路的孩子父母即使點擊了你的廣告,也不太可能購買你的產(chǎn)品。因此,你需要否定所有帶有“toddler”的搜索詞。你可以通過添加“toddler”作為否定短語關(guān)鍵字來實現(xiàn)。
并且,除非你通過廣告系列銷售任何與toddler(學步期兒童)相關(guān)的產(chǎn)品,否則你可以將此否定短語關(guān)鍵字添加到廣告系列或相應(yīng)的帳戶級。
其次,會有一些與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字,但你當前的產(chǎn)品/產(chǎn)品詳細信息頁面不適用于此類搜索詞。
這些關(guān)鍵詞可以成為優(yōu)化產(chǎn)品/ ASIN頁面的提示,但它們也是你PPC廣告系列的負擔。
例如,你出售通用尺寸的狗訓練項圈。但是,你的產(chǎn)品圖類似示例中的產(chǎn)品圖:那寵物主會認為 戴著你的項圈會使他們的幼犬每5英尺就摔倒一次。你可以將此類關(guān)鍵詞添加到特定廣告組或廣告系列的否定關(guān)鍵詞列表中。
最后,有些搜索詞沒什么意義,但也能在亞馬遜上帶來銷售。
某些特定的措詞順序、歌曲中的某些歌詞或縮寫詞也可能給你帶來銷售。
例如有賣家出售battleship combat tabletop game(海軍戰(zhàn)艦戰(zhàn)斗桌面游戲)時,就遇到了問題。該賣家花費幾百美元廣告預算后,才發(fā)現(xiàn)“battleships”(本身就是游戲名稱)實際上是一個否定關(guān)鍵字,這個關(guān)鍵詞的ACoS達到70%-80%。你需要讓數(shù)據(jù)幫助你剔除此類關(guān)鍵詞。
此類不良搜索字詞不太可能給你的PPC廣告帶來多少幫助,因此應(yīng)將其作為精準匹配否定詞或長短語否定詞添加到特定廣告組中。
使用否定關(guān)鍵字是一門藝術(shù),你需要:
· 對自己的產(chǎn)品有深入的了解;
· 能夠以客戶的角度思考;
· 善于搜尋大量的數(shù)據(jù)。
(來源:亞馬遜PPC投手Ihor)
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