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2020-04-15 10:14
TONY是一位相機(jī)品牌賣家，他想在特殊時(shí)期用展示型推廣廣告(Sponsored Display)來(lái)刺激站外消費(fèi)者的購(gòu)買欲，充分發(fā)揮在庫(kù)ASIN的作用。
現(xiàn)在，他還可以用亞馬遜新上的展示型推廣廣告【商品投放】功能，將他的ASIN直接呈現(xiàn)在站內(nèi)搜索某款競(jìng)品相機(jī)或搜索“相機(jī)”這一分類的消費(fèi)者面前，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外聯(lián)合，精準(zhǔn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者下單！
01 展示型推廣廣告的【商品投放】功能是什么神仙操作？
?? 可助您的廣告直接呈現(xiàn)在訪問(wèn)相似商品或特定商品分類（例如“Serta、Sealy”等商品或“床墊”分類）頁(yè)面的消費(fèi)者眼前。
?? 您的商品廣告將在商品描述頁(yè)面、買家評(píng)論、搜索結(jié)果頁(yè)面等相關(guān)廣告位旁邊或在亞馬遜購(gòu)買按鈕下方展示。
?? 您可通過(guò)獲取詳細(xì)報(bào)告，來(lái)優(yōu)化廣告分組及競(jìng)價(jià)，提高面向目標(biāo)消費(fèi)者的商品曝光量。
02 展示型推廣的【商品投放】功能對(duì)比廣告平臺(tái)的傳統(tǒng) PDA有何優(yōu)勢(shì)？
03 我該如何創(chuàng)建展示型推廣【商品投放】廣告活動(dòng)？
第一步：開啟廣告
在展示型推廣模塊中，您將看到一個(gè)新的定位選項(xiàng)： 商品投放。選中此選項(xiàng)后，選擇定位特定商品詳情頁(yè)或分類。
第二步：選擇商品或分類
您可以通過(guò)使用 ASIN 選擇器來(lái)查看和搜索要推廣的 ASIN。
也可以通過(guò)選擇商品分類“細(xì)化”，來(lái)選擇和調(diào)整不同的條件（如品牌，價(jià)格范圍，星級(jí)評(píng)定等）來(lái)投放，篩選后可以看到能展示廣告的商品數(shù)量。
第三步：設(shè)置預(yù)算
默認(rèn)每日預(yù)算設(shè)置為 $100， 以確保廣告活動(dòng)全天開展，您可以在“廣告活動(dòng)管理”創(chuàng)建展示型推廣活動(dòng)界面中調(diào)整預(yù)算。
第四步：選擇競(jìng)價(jià)
默認(rèn)競(jìng)價(jià)為 $1.00，您可以根據(jù)意愿為點(diǎn)擊支付的最高金額提高或降低競(jìng)價(jià)。
04 我能如何管理我的展示型推廣【商品投放】廣告？
05 我能用展示型推廣【商品投放】功能嗎？
此功能目前已面向所有美國(guó)站點(diǎn)的賣家推出測(cè)試版。其他站點(diǎn)的賣家不用著急，此功能將于下半年面向歐洲5國(guó)、日本、印度和加拿大推出！
06 實(shí)用貼士：添加否定定位
您可以在廣告活動(dòng)管理中添加否定定位，來(lái)選擇您不想要定位的某些商品頁(yè)面或品牌，以避免在這些商品詳情頁(yè)或品牌中展示您的廣告。（來(lái)源：亞馬遜廣告）
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