亞馬遜廣告排名體系算法揭密

a

亞馬遜有兩套排名體系：一套排名體系是自然排名體系，我們稱之為organic ranking

另一套排名體系是廣告排名體系，就是那些有sponsor標識的產(chǎn)品，他們也有自己的排名，我們稱之為ad ranking或者paid ranking。Ad ranking 和 organic ranking其實是在一個頁面下面共存的，都擁有各自的先后排序以及排序規(guī)則

Campaign站內廣告listing基本要求：

1、首圖要漂亮且符合Amazon要求

2、Review十個以上，星級4星以上

3、有必要的話調整標題，最核心的賣點放在listing前段

4、有競爭力的售價

PS: Review星級計算方法：（5星數(shù)量*5 +4星數(shù)量*4+3星數(shù)量*3+2星數(shù)量*2+1星數(shù)量*1）/review總數(shù)量

CPC 廣告排名

其實廣告展位和搜索展位類似，都有自己的排名體系，搜索位的排名是由銷量、轉化率等因素決定；CPC廣告位的排名規(guī)則，是由表現(xiàn)（performance）以及出價（bid) 決定的，然后每天每小時不斷地輪換那幾個有限的展位

但是， performance的權重往往要大于bid，因為作為亞馬遜來說，一切都是為了給平臺帶來更多的轉化，更多的銷售額。因為他不可能為了賺你幾個點擊的錢，而不顧你的質量與否就把你排在首頁,誰的轉化率高，誰能帶來更多的銷售，誰就有優(yōu)先權

亞馬遜cpc站內廣告的排名因素主要有哪些呢？

1、在一定范圍內，出價越高，排在前面的可能性會越大，但是有一個限度的。bid競價只是次要因素,永遠不會是主流。你要知道，任何搜索引擎與平臺，它只會將最優(yōu)先，對消費者最有利的產(chǎn)品優(yōu)先展示出來。所謂花錢購買的流量，永遠排在次位的

后臺廣告促銷管理中可以查看到每個關鍵詞的預測競價與每次點擊費用。CPC的點擊價格是由第二名的出價+第一名與第二名之間差價的百分比+你的表現(xiàn)，綜合得出的。也就是說有一定額度的上限，并不是出價越高越有競爭力

2、表現(xiàn)（performance）,歸結于一點，就是看轉換率，他的權重是遠遠重于競價的。轉化率可以從兩個方面看，一個是ctr點擊轉化率（即點擊量除以展示量）,一個是 ACOS廣告成本銷售比，這些指標都可以從廣告報表里看到，也可以后臺看到。這兩個指標表現(xiàn)的越好，你產(chǎn)品的競爭力也就越強，對買家越有吸引力

轉化率永遠是自然搜索排名與廣告搜索排名的第一決定因素。如果轉化不行，那么自然排名或廣告排名一定是不行的。轉化率越好，展示位置越在前面。不斷的刪選表現(xiàn)好的關鍵詞，不斷的優(yōu)化listing,就能不斷的提升轉化率，廣告的表現(xiàn)也就越來越好了。只有好的表現(xiàn)才會隨著時間不斷的積累權重

如何分析廣告效果？

1、CTR（Click-Through-Rate)：

這是決定廣告展位的一大權重。有多少的展示量，有多少人感興趣點擊進去，CTR是一個很好的反映指標。查看報表，如果CTR過低，對于廣告展位，競爭力來說，是一個非常不好的反映,那么廣告的效果和展位 又會大打折扣。CTR過低解決的方案：換主圖。主圖一定要能 eye-ball catching（吸引眼球）；優(yōu)化title；優(yōu)化price

2、訂單轉化率（Conversions Rates）：

轉化率永遠是自然搜索排名與廣告搜索排名的核心因素。在產(chǎn)生了點擊后，有多少人會買你的產(chǎn)品，決定因素就是產(chǎn)品的詳情頁面了。首先檢查兩個基本要素：第一，產(chǎn)品的頁內優(yōu)化，如果產(chǎn)品頁面都沒有優(yōu)化好，要么不要輕易做廣告。第二：去 business report 看看你的ASIN 轉化， 如果轉化偏低的， 比如 低于 5%這種，這更加說明這個listing市場競爭力不大，需要優(yōu)化了

3、設置廣告的關鍵詞（keywords）

Campaign 關鍵詞選擇

  1，借住一些關鍵詞工具選擇關鍵詞

  2，跟Amazon搜索框引申出來的詞

  3，產(chǎn)品屬相相關的熱搜詞或者其他熱賣品牌詞（這些詞轉化率一般比較低，產(chǎn)品足夠有吸

  引力可以選擇添加這類詞）

4、對手review

5、對于銷量好，搜索排名高的產(chǎn)品，可以多用一些大詞，新產(chǎn)品可以多用一些定位比較精準的長尾詞提高轉化率

展示次數(shù)多 點擊率高 轉化率高（及ACoS低）

關鍵詞跟產(chǎn)品貼合度是影響轉化的一個重要因素，比如賣平板支架，就不要用手機支架或者支架做關鍵詞，賣汽車后座平板支架也盡量不要用平板支架做關鍵詞，關鍵詞越貼切， 定位越精準，越有助于提高轉化（前提是關鍵詞有一定搜索量）廣告效果跟其他各種因素都有關系，不僅僅是關鍵詞，需不斷優(yōu)化

CPC 廣告 impressions 為 0

1.產(chǎn)品沒有購物車資格（廣告狀態(tài)為“Not in Boy Box”）。

2.設置的關鍵詞與 title, bullet points, brand, and description 等產(chǎn)品信息無關。

3.設置的 Bid 太低。

4.費用超支 daily budget。

5.確保產(chǎn)品信息完整，如果產(chǎn)品是 suppressed、庫存 0 等狀態(tài)，是無法展示的

Amazon站內廣告-ACOS

1、ACOS的高低標準取決于賣家，沒有絕對值標準。

2、ACOS的高低很大程度上取決于客單價。

3、listing轉化率是影響ACOS的核心因素。

4、訂單/clicks 反應關鍵詞對listing的影響

CTR:CTR和ACOS的動態(tài)評估是關鍵詞廣告的核心標準。（CTR=clicks/impression）

CTR低－廣告質量不高，關鍵詞匹配度差；首圖不夠有吸引力；價格是否有競爭力

關鍵詞是否為大詞、泛詞，嘗試精準長尾詞，去除無關流量

品類競爭是否過于激烈，評估廣告投入是否合理

CTR高－是否展示基數(shù)少，評估該關鍵詞的搜索量

（來源：大寶站外推廣）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。