簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，讓機器學(xué)習(xí)為購物季大促賦能

一、簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，減少廣告花費

簡化Facebook廣告帳戶結(jié)構(gòu)，從而給系統(tǒng)足夠的靈活性，盡可能多地收集競拍信號，推動機器學(xué)習(xí)階段加速完成。簡化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，廣告轉(zhuǎn)化增加17%，CPA花費會減少15%

Facebook建議根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的不同價值拆分成不同的Facebook廣告系列，一般建議每個Facebook廣告系列放3-6的廣告組，每個廣告組放2—5個廣告，這個黃金比例為：1:3—6:2—5

二、快速度過Facebook機器學(xué)習(xí)5大技巧

當(dāng)我們的廣告一直處在機器學(xué)習(xí)階段，我們的廣告效果會不穩(wěn)定，因此盡快脫離Facebook機器學(xué)習(xí)很重要。下面Facebook代理YinoLink易諾為您總結(jié)出了5個快速離開機器學(xué)習(xí)的小技巧，一起來看下。

技巧一：增加Facebook受眾規(guī)模

1、延長再營銷時間窗

確保再營銷時間窗與網(wǎng)站訪問量相匹配

2.擴大類似受眾的比例

例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

3.合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾

確保各個細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同

4.盡量減少受眾重疊

使用合適的受眾排除條件,確保將過去購買過商品的顧客排除在外

技巧二：增強預(yù)算靈活性

1.選擇正確的競價策略

根據(jù)1周完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化計算每日預(yù)算。如現(xiàn)在單次轉(zhuǎn)化1元，那我一周設(shè)置的預(yù)算應(yīng)該是50元，那每日預(yù)算應(yīng)該設(shè)置為7元

2.使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）

3.在廣告層級測試創(chuàng)意

為各個創(chuàng)意素材單獨創(chuàng)建廣告組

4.定期審查預(yù)算,合并預(yù)算

過大的預(yù)算増加會讓廣告進入學(xué)習(xí)階段,但是也可以讓廣告盡快完成學(xué)習(xí)階段

技巧三：合理競價

1、選擇適當(dāng)?shù)母們r策略

務(wù)必以你的目標(biāo)和費用要求為依據(jù)，大促期間可以選擇加速投遞以確保有效利用大促的預(yù)算

2、盡量指定受眾的價值

根據(jù)終生價值競價，促銷期間出可接受的最高競價

3、如果使用競價上限，應(yīng)確保上限足夠高

Facebook建議設(shè)置高于實際目標(biāo)的上限，促銷期間可以不設(shè)置上限

4、切勿頻繁改變

Facebook建議設(shè)置高于實際目標(biāo)的上限

技巧四：靈活版位展示

選擇Facebook自動版位，F(xiàn)acebook會將廣告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有適用于你設(shè)置的版位，從而獲得更好效果。使用Facebook自動版位，單次轉(zhuǎn)化費用降低71%、覆蓋人數(shù)增加7%、廣告成效提升2.1倍。

技巧五：選擇合適的Facebook優(yōu)化目標(biāo)

對于銷量較少的小眾商品或高價值商品,可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件,例如廣告目標(biāo)從發(fā)起結(jié)賬→加入購物車，轉(zhuǎn)化事件越多越利于我們更快完成機器學(xué)習(xí),提升整體優(yōu)化效果。

最后一張圖總結(jié)下快速渡過機器學(xué)習(xí)的5大技巧。機智的廣告主可以保存下來~

機器學(xué)習(xí)Q&A

Q:廣告主用幾個廣告賬戶同時在同一個地區(qū)投放一個產(chǎn)品，這種方式會不會導(dǎo)致四個賬戶彼此之間都在競爭？越往后啟用的廣告賬戶，其賬戶的廣告越難通過學(xué)習(xí)期？

A:會

Q:我有個效果很好的廣告系列想要擴量，應(yīng)該如何操作?

A:切忌直接復(fù)制廣告直接投放，在Facebook機器學(xué)習(xí)階段完成之前盡量不要調(diào)整預(yù)算。如果發(fā)現(xiàn)目前預(yù)算無法順利完成學(xué)習(xí)，建議增加預(yù)算。

在學(xué)習(xí)階段完成之后想要擴量的話，首先考慮Facebook受眾大小，如果受眾足夠大，可以一次性的大幅調(diào)整預(yù)算。如果不確定受眾是否夠大，建議每次調(diào)整30％的預(yù)算。

Q:重大修改會重新觸發(fā)Facebook機器學(xué)習(xí)，請問那些調(diào)整屬于重大修改？

A:以下情況一定會重新觸發(fā)Facebook機器學(xué)習(xí)：

01. Facebook受眾的修改

02. Facebook廣告創(chuàng)意的修改

03.Facebook廣告目標(biāo)的修改

04.增加新的廣告到廣告組

05.暫停廣告組超過7天以上

以下情況可能會重新Facebook機器學(xué)習(xí)：

01.設(shè)置廣告系列預(yù)算上限。

02.設(shè)置廣告組預(yù)算上限。

03.設(shè)置花費上限、竟價上限或最低花費回報

Q:我有一個學(xué)習(xí)完的廣告系列，該如何擴大受眾？

A:方案一：新增一個Facebook廣告系列，但在設(shè)定Facebook受眾時排除現(xiàn)有廣告系列的受眾。

方案二：新增一個Facebook廣告組，同樣在設(shè)定受眾時排除現(xiàn)有廣告組的受眾。

方案三：修改現(xiàn)有的Facebook廣告組，直接增加受眾。

Q:有沒有方法可以保證學(xué)習(xí)期的廣告成效不要太差？

A:可以使用花費上限或最低花費回報的設(shè)置來避免成效太差，但是這種設(shè)置可能會導(dǎo)致廣告投不出去。

以上是為大家分享關(guān)于快速度過Facebook機器學(xué)習(xí)的幾個小技巧，希望各位廣告主能平穩(wěn)快速度過學(xué)習(xí)期，大家如果有什么問題可以聯(lián)系我們~（來源：周5出海）

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